Cuprins:
- # 1: Găsiți influențatorii potriviți
- # 2: Puneți-le întrebări pe Twitter
- # 3: Conectați-vă cu experți pe LinkedIn
- # 4: Repetați-vă imaginile Instagram
- # 5: Angajați-vă cu ei pe Facebook
- Concluzie
Pixabay
Aveți toate obiectivele stabilite și sunteți gata să lansați o campanie de marketing pentru influențatori. Cum începeți să vă conectați cu influențatori?
În mod ideal, influențarea ar trebui să se efectueze prin e-mail. E-mail-ul vă va permite să intrați în mai multe detalii. Există, de asemenea, o probabilitate mai mare ca aceștia să vă observe.
În același timp, totuși, este mai bine să faceți un contact inițial prin intermediul rețelelor sociale. Acest lucru vă va oferi o șansă mai bună de a vă consolida conexiunea.
În această postare, veți învăța câteva dintre cele mai bune moduri de a vă conecta cu influențatori pe social media. Veți afla cum să identificați influențatori în diferite platforme și cum să vă conectați cu aceiași platforme.
Iată câteva strategii esențiale pentru utilizarea rețelelor sociale pentru a vă conecta cu influențatori:
# 1: Găsiți influențatorii potriviți
Pentru a vă conecta cu influențatori, trebuie mai întâi să le găsiți. Acesta este un pas crucial, deci este important să vă luați timp și să faceți selecția cu atenție.
Înainte de a alege un influencer cu care să lucrați, asigurați-vă că îndeplinesc următoarele criterii:
- Sunt relevante? - Relevanța este cel mai important factor de luat în considerare atunci când alegeți influențatori. Spre deosebire de vedetele cu acoperire masivă online și offline, influențatorii au, de obicei, mai multă audiență de nișă. De exemplu, un influențator de modă și frumusețe va avea un public compus în mare parte din oameni care sunt interesați de machiaj și îmbrăcăminte. Așadar, primul dvs. pas este să determinați dacă un factor de influență este sau nu relevant pentru demografia dvs. țintă și pentru nișa dvs.
- Se angajează? - Un alt factor important de luat în considerare este capacitatea unui influencer de a-și implica publicul. Produc în mod regulat conținut de înaltă calitate cu care publicul lor adoră să interacționeze? Sau au mii de adepți cu doar câteva sute de aprecieri sau comentarii despre conținutul lor? Puteți verifica manual conținutul diferiților influențatori sau puteți utiliza instrumente precum BuzzSumo, HYPR sau Insightpool pentru a determina calitatea implicării pe care o generează un influencer.
BuzzSumo, de exemplu, este un instrument de căutare care va afișa raportul de retweet, raportul de răspuns și retweet-urile medii, împreună cu numărul de followers pentru fiecare influencer. Apoi, puteți compara aceste statistici pentru a înțelege cât de bine un influencer își implică publicul.
Aplicația Buzzsumo
Dincolo de aceste două elemente foarte importante, ar trebui să te uiți la acoperirea unui influencer. Deși dimensiunea audienței este importantă, nu este la fel de impactantă ca relevanța și implicarea lor. Odată ce ați restrâns lista influențatorilor la cei care sunt relevanți pentru nișa dvs. și care produc, de asemenea, conținut captivant, îi puteți alege pe cei cu dimensiuni de public mai mari.
Odată ce ai o idee mai bună despre ce să cauți la un influencer, poți începe căutarea. Este relativ ușor să găsiți influențatori pe diverse canale de socializare, atâta timp cât știți cuvintele cheie și expresiile potrivite de utilizat.
Întrucât căutați conturi proeminente și relevante, o căutare rapidă a expresiilor cheie sau a cuvintelor cheie va genera o listă a primelor conturi conexe pe orice platformă utilizați.
- Twitter - De exemplu, dacă vă aflați în industria alimentară sănătoasă și căutați influențatori relevanți pe Twitter, puteți căuta folosind termeni precum „alimentație sănătoasă”, „alimente sănătoase”, „fitness” etc. Dacă căutați „ alimentație sănătoasă ”, veți obține următoarele rezultate din conturi proeminente legate de termenul de căutare.
Stare de nervozitate
Dacă doriți să căutați conturi de top care au participat la conversații legate de un anumit subiect, puteți transforma expresia într-un hashtag și puteți efectua căutarea. De exemplu, „alimentația sănătoasă” devine „# mâncare sănătoasă”.
- Facebook - În cadrul Facebook, în loc să căutați „oameni” ca influențatori, veți dori de fapt să căutați sub „pagini”. Căutați lucruri precum „antrenor de fitness”, „antrenor de wellness”, „antrenor personal”, „nutriționist” sau orice altceva pe linia profesiei unui influencer, relevant pentru produsul dvs. În caz contrar, fraze precum „alimentație sănătoasă” vor da rezultate doar pentru paginile dedicate unor astfel de subiecte, și nu pentru persoanele în sine.
- LinkedIn - LinkedIn este unul dintre cele mai bune locuri pentru a vă conecta cu experți dintr-un anumit domeniu. Așadar, dacă sunteți în căutarea unui expert legat de alimentația sănătoasă, puteți utiliza termeni de căutare precum „nutriționist”, „antrenor de fitness”, „antrenor de wellness”, „bucătar de sănătate” etc. O caracteristică excelentă a căutării pe LinkedIn este posibilitatea de a filtra rezultatele căutării după locație, companie, industrie, limba profilului și multe altele.
- Instagram - Hashtag-urile sunt aliatul tău atunci când vine vorba de examinarea Instagram pentru influențatorii potriviți. O simplă căutare a unui hashtag relevant va afișa unele dintre postările de top folosind acel hashtag. Aceste postări de top au în mod normal o mulțime de aprecieri și comentarii. Urmați conturile care postează imaginile și veți găsi în mod ideal influenți relevanți.
Apoi, dacă verificăm persoana care a postat videoclipul, descoperim că are mai mult de 898.000 de adepți. Pe baza biografiei sale, pare să fie un factor de influență în sănătate, fitness, stil de viață și frumusețe. Așa că ar face un influencer excelent cu care să colaboreze pentru a promova produse legate de industria alimentară sănătoasă.
# 2: Puneți-le întrebări pe Twitter
Twitter este unul dintre cele mai bune canale pentru a interacționa cu influențatori. Multe persoane influente folosesc frecvent această platformă pentru a-și partaja conținutul sau pur și simplu pentru a se conecta cu fanii.
Puteți utiliza această platformă pentru a crea și a vă construi conexiunea cu influencerul. La nivel de bază, poți să îți placă și să redea pe Twitter postările lor. Dar rețineți că alte mii de oameni fac același lucru, astfel încât s-ar putea să nu fie suficient pentru a ieși în evidență față de influențatorul dvs. țintă.
Faceți un pas mai departe punându-le o întrebare interesantă care este relevantă pentru ei sau cereți-le părerea cu privire la un subiect relevant. Dacă au apărut recent în știri sau au apărut într-o publicație, este posibil să trimiteți un tweet la link și să-i felicitați. Practic, trebuie să găsiți o oportunitate de a vorbi cu ei și de a vă construi conexiunea.
Este posibil să nu vă răspundă imediat sau chiar să vă răspundă la primele câteva tweet-uri dacă se întâmplă să fie un influențator mare. Principalul punct este de a-i determina să vă observe. Și întrebările obișnuite sau tweet-urile ar trebui să facă truc. Asta nu înseamnă că ar trebui să le inundați căsuța de e-mail sau să le boliți în fiecare zi. Câteva tweets pe săptămână ar trebui să fie suficiente pentru a le atrage atenția.
Editorul și influențatorul de frumusețe Polly Blitzer (@BeautyBlitz) răspunde în mod regulat la întrebările fanilor. În ciuda faptului că are peste 61.000 de adepți pe Twitter, ea răspunde activ la întrebările adresate ei (așa cum se arată în captura de ecran de mai jos).
Dacă un brand de frumusețe ar avea legătura cu ea, ar putea începe cu întrebări ocazionale înainte de a se adresa ei pentru un parteneriat.
Stare de nervozitate
# 3: Conectați-vă cu experți pe LinkedIn
LinkedIn este unul dintre cele mai bune locuri pentru a merge dacă sunteți în căutarea unor experți influenți sau dacă trebuie să lansați o campanie de marketing B2B.
După ce ați găsit potențiali influenți relevanți cu care să vă conectați, încercați să le trimiteți o cerere de conectare. Mulți dintre ei vor dori să își extindă rețeaua și vor accepta cererea. Când acceptă, trimiteți-le un mesaj în care vă explică cum știți despre ele și de ce ați dori să vă conectați. Dacă mesajul dvs. include o solicitare de promoții, asigurați-vă că evidențiați și ceea ce aveți de oferit.
Dacă nu vă simțiți confortabil cu trimiterea imediată a unei solicitări de conectare, încercați mai întâi să vă conectați cu aceștia prin intermediul grupurilor LinkedIn. Mai întâi, verificați pentru a vedea din ce grupuri face parte influențatorul. Dacă oricare dintre grupuri este relevant pentru industria sau nișa dvs., solicitați să vă înscrieți și începeți să interacționați cu membrii grupului după ce ați fost acceptat.
De exemplu, captura de ecran de mai jos arată toate grupurile alăturate de Chef Alain Braux, care a apărut în căutarea anterioară pe LinkedIn.
Putem vedea că unele dintre aceste grupuri, cum ar fi „Dieta fără gluten”, „Industria alimentelor organice” și „Organice și sănătoase”, sunt relevante pentru industria alimentară sănătoasă. Odată ce solicitarea dvs. de aderare este acceptată, interacționați cu membrii și partajați o parte din conținutul dvs.
În mod ideal, veți dori să includeți influențatorul dvs. țintă în conversație. Verificați dacă au fost în centrul atenției în ultima vreme și conectați postările la grup. Asigurați-vă că influențatorul țintă observă. După aceasta, orice încercare de conectare va părea mai puțin incomodă și va fi mai probabil să se reciproceze.
# 4: Repetați-vă imaginile Instagram
Deși poți să îți placă și să comenteze postările pe Instagram ale unui influențator, eforturile tale de conectare vor fi inevitabil pierdute în valul de comentarii și aprecieri de la adepții lor.
Pentru a-ți îmbunătăți cu adevărat șansele de a fi observat de influențator, folosește instrumente precum aplicația Repost pentru a-ți reposta imaginile. Acest lucru îi va arăta influențatorului că apreciați cu adevărat conținutul lor și vă va servi și pentru a vă îmbogăți propriul feed cu conținut proaspăt.
Faceți un punct să repostați o imagine de la influencer la fiecare două săptămâni până când vă vor observa eforturile. Vorbește despre cât de mult iubești stilul lor sau despre modul în care iubești subtitrările lor înțelepte.
Dacă postarea lor prezintă ceva legat de produsul dvs., extindeți-o cu o postare interesantă. Compania Onestă, de exemplu, publică în mod regulat imagini de la mame micro-influente care folosesc deja produsele mărcii lor.
După aceasta, încercați să vă conectați cu ei prin mesaj direct. Oferiți o scurtă schiță a ofertei sau propunerii dvs., apoi întrebați-i dacă este în regulă să trimiteți mai multe detalii prin e-mail. Acesta este un mod excelent de a vă consolida conexiunea cu influencerul și de a le arăta că le respectați confidențialitatea.
# 5: Angajați-vă cu ei pe Facebook
După ce ați urmărit pagina de Facebook a unui influencer, puteți începe să interacționați cu pagina, apreciind și comentând postările lor. La fel ca Instagram, poate fi ușor să vă pierdeți în valul de comentarii, așa că cel mai bine este să comentați ca pagina oficială de Facebook a mărcii dvs., deoarece va ieși în evidență printre
În plus, încercați să partajați conținutul unui influencer și să-l etichetați în postare. Dacă sunt bloggeri, de exemplu, împărtășiți cea mai recentă postare pe blogul dvs. pe pagina de Facebook a mărcii dvs. Sau dacă există o postare care le prezintă, partajați-o pe Facebook și asigurați-vă că le etichetați.
Aruncați o privire la acest post de Geek Fuel, de exemplu. Este o oportunitate excelentă pentru ei de a fi observați de creatorul The Simpsons, Matt Groening. Ar fi fost și mai bine dacă ar fi putut eticheta pagina oficială de Facebook pentru ilustrator în postare.
Odată ce au început să vă observe eforturile, contactați-le cu un mesaj Facebook privat. Păstrați primele mesaje scurte și nepromoționale. De exemplu, le-ai putea spune cât de mult îți place conținutul lor și îi poți încuraja să-l mențină. Când răspund, continuați conversația cu ei, apoi oferiți-vă propunerea de parteneriat.
Concluzie
Aceste sfaturi și strategii vă vor ajuta să vă conectați cu diverse persoane influente de pe toate platformele de socializare.
Nu uitați să vă diversificați eforturile nu numai pe diferite platforme, ci și pe diferiți potențiali influențatori. Puteți acorda prioritate unuia dintre aceste canale, dar ar trebui să vă conectați treptat cu influențatori de pe alte canale. De exemplu, dacă începeți să obțineți rezultate din marketingul de influențare Instagram, asigurați-vă că începeți să vă conectați cu influențatori de pe Facebook și Twitter.
Un punct important de reținut este că relațiile necesită timp pentru a crește. Nu lăsați lipsa efectelor imediate să vă descurajeze. Construirea unei legături puternice și autentice cu influențatorii vă va face eforturile promoționale mai autentice și va produce rezultate mai bune.
Care dintre aceste sfaturi intenționați să le aplicați mai întâi? Aveți întrebări despre sfaturile oferite aici? Anunță-mă în comentariile de mai jos.
© 2017 Shane Barker