Site-uri de blog fără anunțuri: viitorul sau sfârșitul blogurilor?

Articolul ia în considerare avantajele și dezavantajele modelului de site de blog fără reclame.

Heidi Thorne (autor) prin Canva

În primele zile de blogging, era relativ ușor să creezi un flux de venituri pasive prin găzduirea publicității pe un blog cu programe precum Google AdSense. Dar acele zile de glorie au dispărut și nu vor reveni probabil din cauza tehnologiilor de blocare a anunțurilor și a concurenței intense pentru conținutul blogului din orice sursă imaginabilă, inclusiv din rețelele sociale.

În plus, unii bloggeri s-au săturat de schimbările constante ale platformelor de socializare pe care le-au folosit pentru a-și promova conținutul, în special Facebook. Una dintre cele mai semnificative schimbări a fost o „retrogradare” a postărilor de pe paginile Facebook în fluxurile de știri ale utilizatorilor. Pentru a obține o oportunitate de a obține plasarea în fluxuri de știri, Pages ar trebui acum să plătească fie pentru publicitate, fie pentru postări „stimulative”.

Așadar, astăzi, bloggerii caută noi modalități non-publicitare de a-și genera bani din conținutul lor și de a câștiga trafic pe web. Site-urile de blog fără anunțuri implică de obicei o formă de conținut închis pe care cititorii îl plătesc pentru a-l consuma.

Blog auto-găzduit cu conținut Gated

Bloggerii cu bloguri auto-găzduite - site-uri de bloguri unde bloggerii găzduiesc, finanțează și controlează toate aspectele funcționării site-ului - își pot deschide conținutul, invitând cititorii să „plătească” pentru acces cu un abonament sau oferind o adresă de e-mail. Conținutul este de obicei protejat prin parolă. Uneori, pentru a atrage cititorii să se aboneze, o cantitate limitată de conținut gratuit este oferită non-abonaților, cu acces complet acordat cu un abonament plătit.

Aceasta este cea mai provocatoare dintre modele, deoarece bloggerul trebuie să direcționeze traficul către site printr-o varietate de metode, inclusiv SEO (o altă țintă în mișcare constantă!), Rețelele sociale și, în mod ironic, plata pentru publicitate! De asemenea, trebuie să existe o valoare semnificativă pentru a atrage cititorii să plătească pentru conținut.

Site-uri de blog găzduite fără anunțuri

Bloggerii ar putea, de asemenea, să-și parcheze conținutul pe un site de abonament, fără anunțuri, care găzduiește activitatea multor bloggeri. Avantajul pentru bloggeri este că munca lor ar putea fi expusă unui public mai mare decât ceea ce ar putea obține pentru propriile site-uri găzduite de sine.

Cum câștigă bani aceste site-uri gazdă? Acestea rețin o parte din taxele de abonament pentru operațiuni și profituri. Și, din nou în mod ironic, este posibil ca aceste site-uri să fie nevoite să facă o promovare semnificativă - chiar și publicitate cu plată! - pentru a obține trafic pe web.

Pe unele dintre aceste site-uri, cititorii plătesc pentru a accesa conținutul fiecărui blogger. Site-ul poate determina prețul sau poate permite fiecărui blogger să stabilească un preț (Patreon permite fiecărui blogger să stabilească prețurile începând cu această scriere). La fel ca în cazul blogurilor auto-găzduite, conținutul trebuie să fie destul de special pentru a încuraja cititorii să se despartă de bani pentru a citi un blog individual în mod regulat.

Modelul de popularitate și problemele sale

În schimb, pe site-uri precum Medium, cititorii plătesc o taxă lunară de abonament pentru a accesa întregul site și activitatea tuturor bloggerilor participanți, cu plăți către bloggeri determinate de popularitatea anumitor articole. Cu cât este mai mare popularitatea în ceea ce privește vizionările, aprecierile etc., cu atât este mai mare plata.

Din păcate, modelul de popularitate poate încuraja bloggerii să jocă sistemul. Am văzut câteva cereri din partea bloggerilor participanți care cereau sprijin reciproc pentru a-i ajuta să obțină mai multe venituri. Cu alte cuvinte, „votați pentru articolele mele și eu voi vota pentru articolele voastre”. Este trafic autentic? Cu greu. Iar situația nesfârșită a acestui quid pro quo pe care o creează este obositoare pentru toată lumea, iar acest suport manipulat poate fi de scurtă durată.

Provocări ale blogurilor Pay-Per-View

O altă posibilitate este un sistem de plată doar pe articol. Indiferent dacă este găzduit de sine stătător sau găzduit, acest lucru poate crea un cost administrativ ridicat al site-ului blogului cu gestionarea microplăților. De asemenea, odată ce cititorii au atins paravanul de plată, este prea ușor pentru ei să treacă la un alt articol gratuit.

Trebuie să mărturisesc că am făcut eu singuri, deoarece este o problemă pentru mine ca cititor. Până să gestionez plata, aș fi putut citi întregul articol. Și dacă articolul a fost o dezamăgire, mă voi simți înșelat de două ori, deoarece timpul și banii mei au fost cheltuiți fără valoarea primită.

Aceste provocări sunt probabil motivul pentru care rar întâlnesc acest model fără reclame în spațiul sălbatic de pe Internet.

Dar vor plăti?

Cea mai mare întrebare cu aceste modele fără anunțuri este: „Cititorii vor plăti?”

După ce am petrecut decenii din cariera mea în publicitate și marketing, sunt părtinitor. Dar cred că aceste site-uri se pot lupta în absența dolarului publicitar.

Din păcate, Internetul a fost construit pe un model publicitar, la fel ca televiziunea și radioul difuzat și ziarele. Așadar, înțelegerea cititorilor de la schimbul de „anunțuri, astfel încât să puteți obține acest conținut” va fi dificil, la fel cum a fost pentru mass-media de zeci de ani. Chiar și canalele prin cablu plătite trebuie să facă publicitate deoarece taxele de abonament colectate nu acoperă costul programării conținutului.

Mai rău este că acum cititorii sunt activați cu tehnologii, cum ar fi blocarea anunțurilor, care îi pot ajuta să obțină conținut bun fără a „plăti” chiar pentru acesta. În plus, un alt articol sau videoclip gratuit despre aproape orice subiect imaginabil este disponibil cu câteva clicuri printr-un motor de căutare.

Ceea ce necesită modelele fără anunțuri

Astfel, modelele fără reclame vor necesita:

Conținutul bloggerilor este excepțional și merită plătit și / sau…
Bloggerii au un statut de influențatori cu un public foarte angajat, dispus să plătească pentru acest conținut.

Din păcate, nu cred că multe bloguri (cele mai multe?) Ar trece oricare dintre aceste teste și este posibil să nu fie vina bloggerilor. Există doar prea mult conținut bun disponibil online, iar cititorii au prea puțin timp și lățime de bandă energetică pentru a justifica investiția.

Bloggerii care au o mentalitate elitistă ar putea fi cel mai mult atrași de utilizarea site-urilor de blog fără reclame, considerând că cititorii ar trebui să fie dispuși să plătească câțiva dolari pentru a le citi în mod regulat conținutul. Este adevărat, conținutul lor poate fi valoros.

Făcând matematica

Dar hai să facem calculele. Să presupunem că un blogger dorește să perceapă doar 2 USD pe lună pentru accesul la blog. Asta înseamnă 24 USD pe an pentru ca un cititor să acceseze acel blog. Cu toate acestea, este probabil ca acest blog să nu fie singurul pe care cititorul dorește să îl citească.

De exemplu, citesc în mod regulat aproximativ 5 bloguri pe zi în fluxul meu RSS (plus câteva articole individuale pe alte bloguri și buletine informative prin e-mail). Dacă fiecare blog mi-ar percepe 24 de dolari pe an, aș cheltui minimum 120 de dolari pe an doar pentru cele 5 bloguri. Merită? Chiar dacă ar fi jumătate din preț, ar trebui să mă gândesc de două ori, comparându-l cu investițiile mele de timp, bani și atenție pentru alte conținuturi, cum ar fi cărți, cursuri online etc.

Impactul asupra comportamentului și partajării cititorilor

Am observat acest lucru și despre comportamentul meu de lectură pe blog. Când întâlnesc un paravan de plată, sunt mai puțin probabil să împărtășesc acel link pe social media. În primul rând, va trebui să plătesc pentru a-l previzualiza, așa că știu ce urmează să împărtășesc. În al doilea rând, nu vreau să împărtășesc un link care îi obligă pe urmașii mei să plătească niște bani pentru a-l vedea.

Bloggerii se confruntă cu provocări de supraviețuire

Nu există nicio îndoială că mulți bloggeri vor experimenta provocări de supraviețuire în viitor. Este sigur că va deveni scump în timp, efort și cost în comparație cu randamentele financiare. Așa că, așa cum am ajuns în cutia mea de săpun în altă parte, cunoașteți-vă motivul pentru blog și fiți realist cu așteptările dvs.!