O introducere în optimizarea motoarelor de căutare

Ce este SEO?

Ce este SEO? Optimizarea motoarelor de căutare sau SEO se referă la proiectarea unui site web, a profilului social media sau a conținutului postat pe web, astfel încât să se claseze bine cu un motor de căutare. Modul în care motoarele de căutare determină clasarea unui site web s-a schimbat cu fiecare actualizare Google, iar metodele de optimizare a motoarelor de căutare au trebuit să se schimbe pentru a ține pasul.

Site-urile web acordă o pondere mai mare numelor de marcă utilizate în mod consecvent și pe scară largă pentru SEO în raport cu numărul de linkuri sau repetarea cuvintelor cheie în conținut.

Tamara Wilhite

Cum determină motoarele de căutare SEO astăzi

Optimizarea motorului de căutare a fost definită în funcție de cât de bine se potrivea conținutul online cu interogarea de căutare. Dacă site-ul dvs. a avut cea mai mare densitate a termenului cheie de căutare al utilizatorului, acesta a fost cel mai bine cotat în pagina cu rezultatele motorului de căutare. Cu toate acestea, asta a fost SEO înainte.

Motoarele de căutare de astăzi au în spatele lor inteligențe artificiale avansate care încearcă să determine intenția utilizatorului și apoi să prezinte cel mai bun conținut pentru a răspunde la întrebarea pe care AI o pune utilizatorul. Densitatea termenilor de căutare directă nu a dispărut complet. De exemplu, conținutul dvs. este clasificat în funcție de cât de bine se potrivește cu o interogare directă, cum ar fi întrebarea completă pe care o pune cineva ca parte a unei căutări vocale. Acesta este motivul pentru care apar secțiunile de întrebări frecvente pe directoarele de produse și pe site-urile web ale companiei, pentru a capta interogările în limbaj natural și pentru a se clasa mai bine cu motoarele de căutare care asociază interogarea scurtă de căutare a cuiva cu acele întrebări complete.

Motoarele de căutare utilizează semnale precum durata de timp pe care o persoană rămâne pe pagină, pentru a măsura cât de bine se potrivește conținutul intenției utilizatorului. Dacă cineva ricoșează rapid de pe site, deoarece acesta se încarcă lent sau are ferestre pop-up enervante, designul site-ului dvs. web îi dăunează SEO din greșeală. Designul site-ului dvs. web poate afecta efectiv optimizarea motorului dvs. de căutare atunci când încărcarea durează atât de mult încât oamenii sări de pe site în câteva secunde; acest lucru este citit de motorul de căutare ca o potrivire slabă, chiar dacă conținutul a fost ideal.

Motoarele de căutare utilizează alte informații, cum ar fi repetarea informațiilor despre locație pe mai multe site-uri, semnale de socializare, backlink-uri de înaltă autoritate și branding consecvent pentru a determina calitatea și fiabilitatea unui site și a conținutului acestuia.

Link-uri și SEO

Motoarele de căutare utilizează în continuare profilul de linkuri al site-ului dvs. web ca o măsură a calității acestuia, dar calitatea linkurilor este mai importantă decât cantitatea. Optimizarea motoarelor de căutare se bazează din ce în ce mai mult pe semnalele de pe rețelele de socializare, dând o greutate suplimentară legăturilor partajate de oameni prin intermediul rețelelor de socializare, deoarece acest lucru este mai greu de automatizat decât legarea de spam. Un volum mare de linkuri pe site-urile motoarelor de căutare oferă o autoritate scăzută sau scoruri de încredere vor reveni la site-ul dvs. și vor scădea clasamentul acestuia cu motoarele de căutare. Aceasta înseamnă că câteva linkuri către site-ul dvs. web pe site-uri de știri cu o credibilitate ridicată, profiluri de socializare verificate și site-uri importante precum WebMD sau Wikipedia valorează mai mult decât mii de link-uri spam în mai multe directoare de linkuri diferite.

Cea mai mare provocare cu care se confruntă multe site-uri web este determinarea factorului lor de încredere cu motoarele de căutare, deoarece Google nu mai oferă un răspuns numeric direct pentru acest lucru. În schimb, ei trebuie să se bazeze pe valori precum scorul MozTrust de către grupuri terțe pentru a ști cât de reputați își consideră motoarele de căutare site-ul.

Social Media și SEO

Semnalele din rețelele sociale, cum ar fi aprecierile și voturile sus, sunt luate în considerare de motoarele de căutare, deși nu sunt cele mai puternice semnale. Asistența social media sau SMO afectează astfel SEO-ul dvs. și ar trebui să partajați cel mai nou conținut al companiei dvs. pentru a-i îmbunătăți SEO-ul. Și trebuie să aplicați SEO conturilor de socializare ale companiei dvs., astfel încât acestea să se claseze pe pozițiile de rezultate ale motorului de căutare pentru compania dvs. În acest sens, conturile de social media sunt un tip de conținut pe care îl puteți crea și optimiza rapid pentru a crește prezența companiei și a mărcii pe internet.

Repetarea numelor de marcă și mențiunile acestora pe rețelele de socializare sunt acum folosite pentru a clasifica site-urile, deoarece densitatea cuvintelor cheie a afectat odată SEO.

Tamara Wilhite

Mărci și SEO

Motoarele de căutare utilizează acum recunoașterea mărcii ca rival pentru densitatea cuvintelor cheie pentru SEO. Aceasta înseamnă că conținutul dvs. trebuie să facă referire la numele companiei sau la marca dvs. împreună cu termenii cheie de căutare. Motoarele de căutare acordă o greutate suplimentară unei mărci atunci când aceasta este consecventă pe mai multe canale diferite, astfel încât compania dvs. trebuie să fie prezentă nu numai pe rețelele de socializare, ci să utilizeze aceleași nume de marcă, nume de companii și, în mod ideal, nume de utilizatori.

SEO local utilizează în continuare repetarea informațiilor ca măsură a acurateței acesteia atunci când decide unde să spună că se bazează compania dvs.

Tamara Wilhite

SEO local

O nișă în creștere în SEO este SEO local. SEO local sau optimizarea motorului de căutare locală este optimizarea conținutului pentru rezultate de căutare bazate pe locație. SEO local necesită termeni cheie în funcție de locație în conținutul de pe site-ul dvs. web și folosind un nume, o adresă și un număr de telefon standardizat pentru compania dvs. pe site-ul dvs. web.

Motoarele de căutare recompensează companiile care au aceleași informații despre locație în mai multe directoare de afaceri diferite. În schimb, variații precum Mario's Pizza și Marios Pizza și Suite B și Ste. B afectează clasamentul companiei dvs. în SEO local, deoarece motoarele de căutare sunt confuze în ceea ce privește adresa corectă. Dacă aveți mai multe locații, dați fiecărei locații propriul număr sau denumire, astfel încât motoarele de căutare să recunoască fiecare locație ca entitate proprie. Plasați întotdeauna linkul către afacerea dvs. pe fiecare intrare din directorul de afaceri pentru a genera un flux constant de trafic și pentru a obține un backlink de înaltă autoritate.

Nu neglijați nevoia de SEO local pe site-ul companiei medii. Utilizați numele standard, adresa și formatul numărului de telefon pe care le-ați folosit pentru intrările din directorul dvs. de afaceri. Acest lucru asigură că motoarele de căutare știu unde vă aflați și o afișează corect pe o hartă. Acestea acordă o greutate suplimentară site-urilor care au multe referințe de locație diferite la aceeași adresă, informații de contact și categorie de afaceri. Referințele bazate pe locație la conținutul companiei dvs. îmbunătățesc, de asemenea, SEO local. Nu vă lăsați prea larg spunând că deserviți o întreagă zonă metropolitană și toate suburbiile sale, enumerând fiecare cartier și suburbie după nume, pe aceeași pagină care vă împărtășește adresa principală. În schimb, dați adresa companiei dvs. și apoi declarați că oferiți servicii X către orașul Y și suburbiile acestuia.

© 2017 Tamara Wilhite