Cuprins:
Introducere
Optimizarea conversațională a motoarelor de căutare implică răspunsul la întrebările pe care oamenii le pun dacă prin Cortana, Siri sau Amazon's Echo, sistemele lor de infotainment din mașinile lor sau asistenții digitali de pe telefoanele lor. Dar cum puteți transforma întrebările obișnuite în conținut care vă promovează afacerea? Ce interogări de conversație puteți utiliza pentru a vă îmbunătăți SEO-ul și conversiile de la vizitatori la clienți?
OMS
- Cine face X?
Dacă vorbesc despre produsul dvs., conținutul dvs. trebuie să includă această declarație. Dacă este o întrebare generală despre cine din zonă produce un produs, acesta trebuie să includă produsul dvs. și referințele locale.
- Cine face X?
Această întrebare este perfectă pentru SEO local pentru un furnizor de servicii. Vor să știe cine efectuează acest serviciu și ar trebui valorificat de orice furnizor de servicii care îl face.
- Cine este X?
Dacă interogarea se referă la o persoană principală din organizație, în mod ideal ar trebui să facă referire la companie sau brand dacă asociația este pozitivă. Dacă este o întrebare adresată unei persoane celebre, majoritatea companiilor nu ar trebui să încerce să concureze cu enciclopediile online care au o autoritate de domeniu mai mare cu motoarele de căutare.
- Cine a făcut X?
Cu excepția cazului în care compania dvs. este renumită pentru că a fost prima care a făcut ceva sau fondatorul său a inventat ceva, invenția JavaScript a fondatorului Firefox, de exemplu, nu veți avea un rang bun pentru aceste întrebări.
- Cine face asta? este un avantaj excelent pentru producător.
Tamara Wilhite
Când
- Când se deschide X?
Programul dvs. de lucru are nevoie de suficientă conversație SEO pentru a ajunge în primele locuri ca răspuns la această întrebare despre afacerea dvs., iar hCards-urile cu răspuns instant ar trebui să includă și orele de lucru ale activității dvs.
- Când se închide? / Când s-a închis X?
Acesta este un alt caz de răspunsuri instantanee la răspunsul la întrebare, în plus față de programul de lucru din directoarele de afaceri. Un alt factor de luat în considerare este explicarea momentului când o locație s-a închis și unde se află cea mai apropiată sucursală deschisă sau unde s-a mutat afacerea.
- Când trebuie să fac X?
Când ar trebui să faci prima mamografie? Dacă sunteți un medic care oferă acest serviciu, aceasta este o întrebare la care puteți încerca să răspundeți și să vă referiți la afacere în acest proces. Când ar trebui să mi se înlocuiască anvelopele? Există mulți mecanici auto care primesc afaceri care răspund la acest lucru, mai ales atunci când se referă la anumite mărci de anvelope sau la întrebări legate de deteriorarea roților.
- Când are nevoie de întreținere?
Când trebuie într-adevăr să repar acea mașină scumpă? Cât de des trebuie să se schimbe cu adevărat uleiul? Dacă vă puteți referi la un anumit brand și / sau problemă în această interogare, veți atrage vizitatori care probabil au nevoie de serviciu și vor aprecia un alt răspuns decât „să vină la fiecare câteva luni, indiferent de nevoia reală”.
- Când se întâmplă X?
Întrebări de acest gen referitoare la evenimente obișnuite, cum ar fi Paștele sau o paradă a orașului, nu se vor clasa bine atunci când o companie răspunde. Câteva excepții vor include picnicul anual al companiei, vânzări sau activități caritabile, cum ar fi participarea la o cursă de distracție caritabilă. Asigurați-vă că includeți backlink-uri către site-ul web și faceți referire la companie și la marcă după nume în astfel de conținut.
- Când este în vânzare X?
Acest tip de interogare provine de la cineva interesat să cumpere produsul dvs. Asigurați-vă că explicați când articolul este în vânzare și oferiți coduri de cupon, reduceri sau sfaturi despre cum să economisiți bani, chiar dacă nu este în vânzare pentru a se clasa bine în aceste interogări.
Unde
- Unde este X?
Dacă această întrebare se află pe un punct de reper, nu ar trebui să vă deranjați cu conținutul de pe acesta, cu excepția cazului în care sunteți restaurantul din centrul de convenții menționat sau un hotel de lângă locație. În toate celelalte cazuri, cum ar fi atunci când vor să afle unde se află compania dvs., răspunsul la interogarea conversațională ar trebui să fie formatarea consecventă și completarea directoarelor de afaceri, a capsulelor de hărți și a referințelor de locație în SEO.
- Unde sunt furnizorii de servicii X?
Unde este un spital lângă mine? Unde este o curățătorie chimică aproape de aici? Aceasta este o altă situație în care SEO local vă pune informațiile în fața oamenilor gata să vă ofere bani pentru a le rezolva problema. Recenziile bune vă vor ajuta să vă împingeți compania la primele câteva rezultate.
- Unde pot găsi X?
Acesta este un alt caz în care informațiile despre repere sunt rareori ceva pe care o afacere le poate valorifica, cu excepția cazului în care aveți o relație intimă, cum ar fi o afacere care oferă tururi de mers pe jos în cartierul francez din New Orleans, vorbind despre atracțiile istorice locale.
Ce
- Ce este X?
Trebuie să clasați în partea de sus a oricărei căutări pentru marca, produsele sau numele companiei. Nu uitați să includeți intrări Wikipedia dacă le puteți configura, având în vedere autoritatea domeniului respectiv. În caz contrar, creșterea recunoașterii mărcii prin intermediul rețelei de socializare vă ajută să vă rang bine cu aceste interogări.
- Ce înseamnă X?
Dacă aceasta este o definiție standard, veți pierde în fața domeniilor cu autorități superioare. Dacă sunteți un serviciu de traducere, puteți încerca să legați răspunsul la serviciul dvs. în cazul în care alții au întrebări similare. Dacă sunteți o companie de îndrumare, puteți utiliza versiunile academice ale acestei întrebări ca punct de plecare în serviciul dvs. Dacă este un mesaj de eroare, conținutul dvs. ar trebui să discute despre cum să ștergeți eroarea și când utilizatorul trebuie să apeleze pentru service, cum ar fi cu compania dvs.
- Ce este eroarea X?
Conținutul axat pe această interogare conversațională ar trebui să explice ce înseamnă eroarea, cum poate cineva să o rezolve singură dacă este posibil și când să apeleze la serviciul cu dvs., cum ar fi când apare eroarea din nou sau dacă apar alte mesaje de eroare.
- Ce ar trebuii să fac?
Dacă aceasta este o întrebare personală, oricine, de la un antrenor de viață la un consilier, ar putea să o valorifice. Poate fi folosit și pentru ghiduri de depanare, cum ar fi „ce ar trebui să fac când mașina mea face X?” Apoi, faceți referire la afacerea dvs. ca fiind cea mai bună resursă, dacă sfatul „Do it yourself” nu a fost suficient de bun sau problema ar trebui abordată doar de un profesionist.
- Care sunt problemele cu X?
Aceasta este o întrebare care apare atunci când cineva are nevoie de X reparat sau cercetează informațiile negative despre X în căutarea unor motive pentru a nu-l cumpăra. În primul caz, este un avantaj excelent pentru furnizorii de servicii care o remediază. În acest din urmă caz, este o modalitate bună de a vă promova produsul rival sau versiunea ulterioară a produsului dvs. care a rezolvat problemele cu versiunea anterioară. În unele cazuri, poate fi un avantaj în accesorii care fac ceea ce nu face produsul principal.
Cu excepția cazului în care interogarea este „Ce este X title?” sau „Cine a scris X?”, este greu să folosești „ce” întrebări pentru SEO vocal pentru a comercializa articole.
Tamara Wilhite
De ce
- De ce face X?
Acesta este un avantaj bun în conținutul privind depanarea unei probleme și referirea la momentul în care persoana are nevoie de ajutorul unui expert, al dvs.
- De ce se întâmplă X?
Dacă aceasta este o interogare pur informativă, veți pierde de obicei site-urile cu autorități de domenii superioare, cum ar fi „de ce se întâlnește Colegiul Electoral?” sau „De ce apar cicadele doar la fiecare câteva decenii?” Există cazuri în care poate domina conținut bine scris și partajat pe scară largă, cum ar fi companiile de combatere a dăunătorilor care scriu despre de ce roiesc termitele și ce ar trebui să facă cineva când le vede - numiți acea companie de combatere a dăunătorilor.
- De ce ar trebui să fac X?
În unele cazuri, vă puteți clasa bine cu această interogare scriind o listă de argumente pro și contra care se referă pozitiv la compania dvs. Sau cel puțin explicați de ce ar trebui să facă X cu produsul sau serviciul dvs.
Majoritatea oamenilor nu pot folosi interogări de tip conversațional de genul „De ce este cerul albastru?” pentru SEO, deoarece au pierdut în fața Wikipedia.
Tamara Wilhite
Cum
- Cum se face IX?
Aceasta este o interogare excelentă pe care o puteți domina cu conținut de instrucțiuni de înaltă calitate și apoi să arătați cum îi ajută produsul să o facă. Puteți câștiga cu videoclipuri de pe site-uri precum Youtube care arată oamenilor cum să o facă cu plug-uri verbale pentru produsul dvs. care nu pot fi editate de blocanții publicitari. Și puteți utiliza aceste tipuri de videoclipuri sau mesaje text pentru a vă referi la serviciul dvs. atunci când au nevoie de un profesionist, cum ar fi atunci când nu pot face acest lucru corect sau când se găsesc probleme suplimentare. Chiar și conținutul de instrucțiuni bazat pe text poate fi optimizat de motorul de căutare, în timp ce imaginile produsului dvs. și profesioniștii în uniformă creează gradul de cunoaștere a mărcii fără a afecta capacitățile SEO ale textului.
- Cum ar trebui IX?
Acesta este un alt caz în care scrieți argumentele pro și contra care vă favorizează produsul sau serviciul și nu vă ajută rivalul.
- Cum se face X?
Ar trebui să utilizați SEO puternic de marcă pentru a vă clasa bine în interogări similare pentru propriul dvs. produs sau serviciu. Interacționarea videoclipurilor și a conținutului vă poate ajuta să vă clasați bine pentru întrebări generale despre produs sau serviciu, cum ar fi „Cum se face fulgi de ovăz?”
Care
- Care X este mai bun?
„Care” este începutul unei interogări de comparație de neprețuit pentru conținutul de marketing al cuiva. Aceste interogări apar atunci când cineva compară produse sau servicii și este foarte aproape de cumpărare. Conținutul dvs. trebuie să precizeze de ce sunteți mai bun decât concurentul dvs., fără să vă referiți atât de mult la numele concurentului, încât îl consideră o provocare în ceea ce privește SEO-ul mărcii lor, astfel încât să nu vă poziționați prea mult în SEO-ul lor specific brandului, deoarece bounces off page va afecta clasamentul
- Ce ABC ar trebui să folosesc?
Această întrebare este o comparație între furnizorii de servicii. Conținutul dvs. pentru a răspunde la această întrebare trebuie să spună de ce ar trebui să vă folosească față de rivalii dvs. Nu uitați valoarea evaluărilor și recenziilor pentru a vă îmbunătăți starea
- Care X a făcut Y?
În unele cazuri, această întrebare vă întreabă care companie a avut un eveniment negativ - și doriți să vă asigurați că nu sunteți însoțit de publicitatea negativă. Gama dvs. de mașini nu este afectată de rechemarea airbag-ului Takata? A fost rivalul tău care a încălcat codurile de sănătate? Clarificați în conținutul dvs. că nu ați fost voi sau, dacă ați fost voi, că l-ați rezolvat, cum ar fi procedurile de schimbare a Chipotle după focare de boli de origine alimentară.
Compania dvs. a ieșit ca prima din zonă care a făcut X? Ai inventat un proces? Spune-o astfel în conținutul tău, astfel încât să ajungi în partea de sus a acestor interogări.
- Ce magazine vând X?
Aceasta este o întrebare la care se răspunde un amestec de SEO local bun, clasificare perfectă în directoare de afaceri și SEO bun legat de produse. Sunteți una dintre puținele companii din zonă care vând X? Pagina dvs. de pornire ar trebui să spună acest lucru și, în mod ideal, la fel ar trebui să fie și descrierile din directorul companiei.