Abilitățile dvs. de redactare sunt depășite?

Heidi Thorne (autor) prin Canva

Într-un forum al scriitorilor pe care îl urmez, un scriitor a trimis o întrebare despre redactare. O făcuse profesional cu ani în urmă și se gândea să se întoarcă pe teren. Se întreba să se actualizeze pentru piața de astăzi.

În trecut, ea făcuse redactări publicitare pentru mass-media standard (ziare, reviste, televiziune, radio etc.). Dar aceste abilități ar fi relevante în mediile publicitare de astăzi? Redactarea este redactare, nu? Preocuparea ei este valabilă, chiar dacă abilitățile de scriere și redactare sunt atemporale.

Să ne uităm la unele dintre modalitățile prin care s-a schimbat publicitatea și, mai precis, la modul în care aceasta afectează domeniul redactării.

Ce este redactarea?

În primul rând, să clarificăm ce este redactarea. Pur și simplu creează conținut bazat pe text care va fi prezentat în publicitate. Poate fi text într-un anunț tipărit sau într-un script de radio sau TV. Astăzi, ar putea fi textul din anunțurile PPC (pay per click) sau postările din rețelele sociale.

Redactorii sunt stăpâni ai scrisului care evocă emoție și acțiune. Talentele de top din acest domeniu pot fi plătite foarte bine, deoarece abilitățile lor ajută la crearea de vânzări și profituri pentru un agent de publicitate.

Nașul redactării este incontestabil John Caples. Anunțul său „Au râs când m-am așezat la pian, dar când am început să cânt…” din anii 1920 este un model pentru copierea anunțului care a atins nevoile emoționale ale oamenilor pentru aprobare și realizare. Acesta povestește despre cum cineva care nu a învățat niciodată în mod formal să cânte muzică și-a uimit prietenii cu abilitățile pe care le-a dobândit dintr-un curs de muzică la domiciliu.

Există doar o problemă cu tipul de anunț Caples. A fost dezvoltat pentru reviste și ziare tipărite.

Stăpânirea mediumului

În cartea sa din 1964, „Understanding Media: The Extensions of Man”, Marshall McLuhan a susținut că caracteristicile mediului (sau media) utilizate pot fi la fel de influente ca și mesajul pe care acesta îl oferă. Cel mai faimos citat al său este „Mediul este mesajul”.

Ce legătură are asta cu redactarea? Tot! Textul care va fi încadrat de o frumoasă reclamă tipărită într-o revistă probabil nu va funcționa pentru un tweet pe Twitter, chiar dacă numărul de cuvinte ar putea fi același pentru ambele. Dacă mesajul din anunțul tipic „pian” al lui Caples ar fi trebuit refăcut pentru a fi utilizat pe rețelele de socializare, cel mai bine ar fi livrat cel mai bine ca un videoclip YouTube care spune povestea.

Și întrucât toate rețelele sociale sunt atât de dependente vizual, acest lucru necesită, de asemenea, ca redactorii să aibă un puternic simț vizual pentru a se căsători cu copia pe care o scriu cu fotografiile și videoclipurile selectate.

Mediul publicitar de astăzi acoperă acum atât de multe formate media decât oricând. Deci, scriitorii care doresc să intre în domeniul redactării publicitare pe piața de astăzi trebuie să fie stăpâni ai mediului, nu doar stăpâni ai scrierii.

Stăpânirea pieței

Pe lângă faptul că sunt versați în formatele media actuale, redactorii trebuie, de asemenea, să fie foarte versați pe piețele actuale. Cu ani în urmă, publicitatea pentru produse și servicii urmărea să ajungă la piețe de masă mai omogene. Piețele de astăzi sunt extrem de fragmentate, cu multe segmente de piață mai mici.

Aceasta poate fi o veste bună sau proastă pentru redactori. Vestea bună este că scriitorii care au o bogăție de cunoștințe și înțelegere a segmentelor de piață de nișă mai mici se pot specializa în deservirea acelor segmente. Specialiștii pot solicita adesea taxe mai mari decât generaliștii.

Vestea proastă este că există atât de multe segmente încât poate fi dificil să se determine ce domenii de specialitate să urmeze. Segmentele pot fi, de asemenea, atât de mici, încât și oportunitățile și câștigurile potențiale sunt mici.

Așadar, redactorii trebuie să cunoască nevoile speciale ale segmentelor de piață, să stabilească dacă sunt calificați pentru a satisface aceste nevoi și să evalueze dacă există suficientă nevoie de piață pentru abilitățile lor pentru a le face bani.

Cum sunt angajați redactorii de astăzi?

În zilele noastre, este mai puțin probabil ca redactorii să fie angajați cu normă întreagă, cu excepția celor mai mari agenții de publicitate și marketing. Scenariul de angajare cel mai probabil pentru redactori este prin freelancing pe site-uri precum Upwork și Fiverr sau în altă parte online.

În timp ce freelancing-ul este atrăgător pentru redactorii antreprenoriale, diferitele site-uri de freelancing online sunt extrem de competitive. Există sute sau mii de scriitori talentați care concurează pentru oportunități. De asemenea, scriitorii concurează cu alți scriitori din întreaga lume care ar putea fi dispuși să lucreze pentru mult mai puțin.

Pe lângă toate acestea, clienții pot fi foarte pretențioși. Au fost întotdeauna pentru o muncă creativă de acest fel. Dar astăzi, înarmați cu date analitice, așteptările lor pentru performanța copierii anunțurilor pot fi mari, chiar nerealiste. Adăugați analize de înțelegere la setul de abilități al redactorului!

Apoi, există clienți fără experiență, neinformați și pretențioși. Nu au lucrat prea mult, dacă nu chiar, cu talent independent. Ar putea fi de la întreprinderi mici, dar în creștere, care acum trebuie să înceapă să angajeze ajutor pentru funcții de marketing. Site-urile independente online sunt deseori apelate pentru acest ajutor.

Problema este că mulți dintre acești clienți începători nu au nicio idee cum să evalueze talentul de redactare sau munca scrisă produsă. Deci, cerințele și așteptările lor ar putea fi, de asemenea, nerealiste. Cu excepția cazului în care un redactor este dispus să-i educe și clientul este dispus să fie educat, aceasta poate fi o rețetă pentru „clienții din iad”. Adăugați managementul clienților la setul de abilități al redactorului!

Asta a fost atunci

Cu ani în urmă, îmi amintesc că am văzut promoții pentru cursuri care te-au învățat cum să câștigi cu ușurință (desigur!) Bani din redactare. Asta a fost înainte de Internet. Cu toată piața și cunoștințele medii necesare astăzi, pe lângă abilitățile de scriere stelară și de gestionare a clienților, nu mai este o ocazie pentru cei care doresc să se amestece în domeniu să câștige câțiva bani simpli. Trebuie abordat ca o afacere.