De ce nu recomand echipele de lansare a cărților pentru autorii de autoeditare

Echipele de lansare a cărților nu sunt o modalitate eficientă de a vă comercializa cartea.

Heidi Thorne (autor) prin Canva

Eu și un prieten autor vorbeam prin e-mail despre viitoarele proiecte de carte pentru Anul Nou. Ea m-a chestionat cu privire la echipele de lansare a cărților și dacă le-am găsit ca fiind o tactică valoroasă de marketing a cărților.

Înainte să mă lansez într-o dezbatere completă, i-am spus că îmi voi colecta gândurile despre ei într-o nouă postare.

Să aprofundăm de ce refuz acum solicitările de a mă alătura echipelor de lansare a cărților și nu le recomand autorilor auto-publicați.

Ce este o echipă de lansare a cărții?

O echipă de lansare a cărții este un grup de cititori pe care un autor sau un editor îi recrutează pentru a citi un nou manuscris de carte înainte de publicarea oficială. Apoi, de îndată ce cartea este publicată oficial, echipa este încurajată să posteze o recenzie pe carte pe Amazon sau pe alte site-uri care găzduiesc recenzii și evaluări de carte. De asemenea, se speră că echipa va împărtăși atât cartea, cât și recenziile lor pe social media și bloguri.

În teorie, toate acestea au un sens. Dar există câteva defecte semnificative ale tacticii.

Recrutarea unei echipe de lansare a cărții

Autorul ar trebui să selecteze conexiuni pentru echipa de lansare care să aibă o anumită familiaritate cu subiectul sau genul cărții și să aibă abilități adecvate de gândire critică pentru a evalua ceea ce citesc. În mod ideal, aceștia ar trebui să aibă o anumită influență asupra potențialilor cititori ai cărții.

Totuși, am observat că autorii auto-publicați recrutează prieteni personali pentru aceste echipe. Nimic în neregulă cu asta, cu excepția cazului în care prietenii nu se potrivesc cu profilul cititorului ideal. Sunt doar oameni cărora le place autorul, nu neapărat cartea sau subiectul, ceea ce ajunge să distrugă recenziile. Recenziile acestor prieteni tind să fie în mod flagrant pozitive, uneori atât de flagrante încât este evident că au fost puse în scenă.

Echipele de lansare a cărților nu sunt cititori beta

Doar pentru a clarifica, în timp ce persoanele care ar putea fi candidați pentru echipa dvs. de lansare a cărții ar putea fi și candidați ca cititori beta, cele două funcții sunt complet diferite. Cititorii beta sunt folosiți pentru a oferi feedback cu privire la un manuscris nepublicat. Acest feedback poate ajuta autorii să facă modificările necesare lucrărilor lor înainte de publicare. Echipele de lansare a cărții sunt angajate după finalizarea cărții. Funcția lor este de a ajuta la promovarea cărții oferind un tip de recenzie „Îmi place / nu-mi place” online sau în mass-media.

Alăturarea la o echipă este condusă de culpă

Unul dintre celelalte lucruri despre invitațiile echipei de lansare a cărții este că, atunci când le primesc, mă simt rău în legătură cu refuzul. În trecut, aș merge doar astfel încât autorul să nu simtă că nu mă susțin. Acum, aș prefera să fiu sincer, să refuz invitația și să cumpăr și să recenzez cartea mai târziu și numai dacă este cu adevărat în interesul meu.

Jocuri Amazon Review Review și de ce nu ar trebui să le joci

Nu numai că aceste recenzii ale membrilor echipei de lansare sunt prea pozitive, dar calendarul lor este impecabil (* sarcasm *). Ele apar aproape imediat ce cartea intră în direct pe Amazon. Acest lucru se întâmplă deoarece autorul va trimite o alertă atunci când cartea este live, astfel încât echipa să poată trece și să revizuiască cât mai curând posibil. Speranța este că primele recenzii ale echipei vor semnaliza roboților algoritmului Amazon că această carte merită să fie prezentată mai sus în rezultatele căutării sau în altă parte pe site. Din păcate, tot ceea ce semnalează potențialilor cititori este că unii oameni au primit probabil cartea devreme și gratuit.

În afară de organizarea flagrantă a acestor recenzii în încercarea de a juca algoritmul Amazon, aceste recenzii goale nu vor fi afișate ca achiziții verificate, deoarece recenzorul nu a cumpărat cartea. O examinare verificată a achiziției poate avea o pondere mai mare pentru un potențial cumpărător.

În plus, Amazon are o politică prin care membrii familiei din gospodăria autorului sau prietenii apropiați nu au voie să trimită recenzii „ale clienților”. Li se permite să participe la discuțiile clienților, precum și să trimită recenzii editoriale pe care autorul le poate posta prin Author Central. Consultați documentația Amazon și Author Central pentru detalii atât despre discuțiile clienților, cât și despre recenziile editoriale.

Nu ar trebui să spun nici măcar acest lucru, dar niciodată să nu joc niciodată jocul potențialilor recenzori sau echipei de lansare a cărții să cumpere cartea și apoi să le plătească în afara Amazonului pentru a obține acel statut important de cumpărare verificată. Nu este vorba doar de joc. Acest lucru este de-a dreptul lipsit de etică și încalcă politica Amazon.

Calea PDF către vânzările și profiturile cărților pierdute cu echipele de lansare a cărților

Am vorbit în altă parte despre câți oameni ar putea cumpăra cartea ta. De obicei, nu este o bază imensă de fani pentru autorii auto-publicați. Deci, dacă această mică bază prețioasă a primilor cititori primește cartea pentru a fi recenzată, ce i-ar încuraja să cumpere de fapt cartea atunci când este disponibilă oficial pentru vânzare? Nimic.

Autorul ar putea sufla cu ușurință publicul său potențial imediat cititor / cumpărător cu o echipă de lansare a cărții, pierzând astfel toate acele vânzări potențiale. Când am participat la aceste echipe în trecut, nu am cumpărat cartea oficială după ce am fost în echipă. De ce ar trebui? L-am luat și l-am citit.

Dar se înrăutățește. Deoarece cartea tocmai se finalizează spre vânzare, autorii oferă echipelor lor de lansare a cărții o copie PDF a cărții sau o parte a acesteia. În cea mai mare parte am văzut autori dând întreaga carte. Deci, nu numai că autorul va pierde din vânzările acestei cohorte de prieteni, dar ar putea pierde și mai mult dacă membrii echipei vor împărtăși manuscrisul cu toată lumea de pe listele lor de contacte prin e-mail sau pe rețelele de socializare. Chiar și mai multe pierderi de vânzări și profituri.

Alternative la o echipă de lansare a cărții

Recrutează numai recenzori selectați

Spre deosebire de recrutarea unei echipe de cititori pentru a vă examina cartea, selectați cu atenție câțiva influențatori cheie pentru piața dvs. și contactați-i individual. Aveți în continuare riscul ca cartea să fie distribuită fără recenzii de către recenzent. Așadar, invitați-i doar pe cei în care aveți cu adevărat încredere.

Rețineți, de asemenea, că am spus că ar trebui să fie „influențatori pentru piața dvs.”. Este tentant pentru autori să se adreseze oamenilor despre care simt că vor da o recenzie pozitivă. O recenzie pozitivă goală valorează mai puțin decât una mai puțin strălucitoare de la un influent proeminent și relevant.

Ofertă la o reducere profundă după publicarea cărții

Una dintre tacticile care îmi plac mai mult decât o echipă de lansare a cărții este aceea de a oferi noua carte la o reducere profundă după ce a fost publicată. Acest lucru poate fi realizat în mod eficient, fie cu o promoție eBook gratuită în timp foarte limitat, fie cu Kindle Countdown Deal dacă utilizați Kindle Direct Publishing (KDP) pentru a vă publica eBook-ul și înscrieți titlul în KDP Select. Dacă oamenii sunt într-adevăr interesați de cartea dvs., vor rătăci pentru a profita de ofertă și pentru a crea posibilități verificate de examinare a achizițiilor.

Rețineți că, pentru a profita de oferta introductivă redusă, cititorul trebuie să facă ceva. Trebuie să se conecteze la Amazon, să aibă un dispozitiv sau o aplicație de citit Kindle și să răspundă la ofertă în timp util. Acest lucru ajută, de asemenea, la prevenirea partajării nelimitate a întregului PDF manuscris al cărții.

Recent, câțiva prieteni de autor dintr-un grup de autori de pe Facebook au folosit această tactică. Cărțile lor au fost de interes pentru mine și m-am bucurat să răspund rapid sau să plătesc prețul mic de 0,99 USD pentru a verifica cărțile și a le susține cu o recenzie după citire.

Iată cheia acestei funcționări. Autorul trebuie să facă o promovare a ofertei reduse. Acolo este atât de important să ai o platformă de autor stabilită sau o bază de fani pe rețelele sociale, marketing prin e-mail etc. Dacă ai fani loiali care apreciază munca ta, vor fi bucuroși să primească și să-ți împărtășească ultimele lucrări. Adevărații tăi fani sunt cea mai bună echipă de lansare a cărții tale.