Cuprins:
- 1. Nu cereți acțiuni dacă doriți altceva în schimb
- 2. Nu distribuiți paginile produsului
- 3. Vă spamați accidental propriile link-uri
- 4. Nu distribuiți linkuri Dead, Redirected și 401
- 5. Nu faceți greșeala presupunând că trebuie să vă legați de tot
- 6. Nu uitați de legăturile care contează cel mai mult
- 7. Nu suprapuneți linkuri pe imagini
Construirea de legături este un proces obositor și care consumă mult timp. Iată câteva sfaturi despre cum să evitați o campanie eșuată de construire a linkurilor, împreună cu sfaturi despre ce să faceți în schimb.
1. Nu cereți acțiuni dacă doriți altceva în schimb
Includeți apeluri la acțiune pentru a partaja linkuri într-un mod care nu interferează cu obiectivul dvs. general. De exemplu, atunci când creați un videoclip de marketing și îl postați pe YouTube, un îndemn standard este să apreciați videoclipul, să vă abonați la canal și să distribuiți videoclipul. Această cerere este de fapt facilitată de YouTube, unde butonul Like, butonul de partajare a rețelelor sociale și butonul de abonare sunt unul lângă celălalt pe ecran. Pe scurt, cerând aceste trei elemente, creșteți șansele ca toate cele trei să se întâmple, ceea ce îmbunătățește clasarea videoclipului dvs. cu YouTube (al doilea cel mai mare motor de căutare din lume), precum și cu Google (cel mai mare motor de căutare din lume).
O greșeală pe care o fac unii într-o campanie de consolidare a linkurilor este aceea de a cere oamenilor să împărtășească conținutul pe rețelele sociale în loc să le ceară să cumpere articolul. Odată ce cineva face clic pe link pentru a-l partaja și i se oferă o fereastră pop-up pe site-ul de socializare, există șanse mari să pierdeți vânzarea. Acum riscați să pierdeți vânzările în timp ce conținutul de marketing devine viral. Amintiți-vă - scopul comunicării social media este fie recunoașterea mărcii, în speranța de a vinde mai mult, fie de a vinde ceva.
2. Nu distribuiți paginile produsului
Lăsați linkurile de pe paginile dvs. de produse. Când aceste link-uri sunt partajate, acestea ajung la consumatori ca spam. O tactică puțin mai bună este deja utilizată de Amazon, oferind cuiva posibilitatea de a trimite Tweet sau de a socializa faptul că a cumpărat articolul. Da, unele dintre aceste mesaje referitoare la ceea ce a cumpărat sau a mâncat cineva sunt de fapt încurajate de către vânzător. Ce marketing mai bun au decât cineva care arată ceea ce tocmai a făcut sau a primit?
3. Vă spamați accidental propriile link-uri
O modalitate în care acest lucru se întâmplă este atunci când personalul companiei dvs. pune link-urile companiei în forumuri și fire de socializare în mod repetat. De exemplu, fiecare comentariu include link-ul personalului din directorul companiei.
O altă versiune a acestui lucru sunt persoanele de asistență tehnică extrem de zeloase care lipesc link-uri către tot ceea ce poate fi util pentru clienți în discuțiile online, o tactică citită de motoarele de căutare ca spam și consumatori ca fiind inutile. Dacă cineva cere manualul de utilizare pentru un produs, postați linkul respectiv. Dacă cer mai multe informații, atunci postează un alt link. Dacă cineva întreabă despre un anumit eveniment, mergeți mai departe și trimiteți linkul pentru comunicatul de presă. Dar nu trimiteți spam utilizatorilor forumului în speranța că vor putea să treacă prin depozitarea datelor pentru ceva de valoare.
O altă greșeală în acest sens este atunci când cineva de pe un forum vorbește despre competitorul dvs. și postează linkuri către produsele dvs. De exemplu, cineva care citește despre o problemă legată de camionul Ford începe să vorbească despre astfel de probleme găsite pe camionul GMC și postează un link către conținutul dvs. Este probabil ca respectivul link să fie eliminat ca spam. Puteți reduce această problemă împiedicând stagiarii de marketing să posteze linkuri către conținutul dvs. în locuri în care acesta este marcat și eliminat.
O soluție potențială este scrierea unui articol de nivel superior, cum ar fi „cum să rezolvați problema X pe tipul de produs Y”, care nu este specific pentru marcă, astfel încât să poată fi partajat pe alte site-uri și votat sau discutat pentru că este încă relevant.
4. Nu distribuiți linkuri Dead, Redirected și 401
Este surprinzător cât de mulți oameni lucrează într-o listă de linkuri și continuă să le distribuie fără a le verifica. Apoi, ei ajung să posteze link-uri care sunt moarte, poate sau poate să nu producă o eroare 401. Aproape la fel de rău sunt linkurile care sunt redirecționate în altă parte, ceea ce vizitatorii văd ca un steag roșu și probabil că se vor opri.
Verificați dacă linkurile pe care doriți să le partajați sunt valabile la intervale regulate, astfel încât campania dvs. de construire a linkurilor să nu aibă ca rezultat clienți potențiali nemulțumiți și semnale SEO care să ducă oamenii la conținut indisponibil.
5. Nu faceți greșeala presupunând că trebuie să vă legați de tot
Când citați alte surse, citați-le după sursă, nume și autor. Cu toate acestea, nu trebuie să includeți linkuri către aceste alte surse, mai ales dacă aceste linkuri pot scoate oamenii din pagina dvs. sau departe de firul de discuții despre produsul dvs.
O altă variantă a acestui fapt sunt paginile web care plasează atât de multe legături încrucișate interne pe o pagină încât oamenii sunt distrasi de conținut. Adăugați numai link-uri încrucișate care ar putea duce oamenii la informațiile pe care le caută cu adevărat, cum ar fi locul unde se află magazinul dvs., dacă acestea ajung pe pagina „Despre noi” sau informații despre modelul dvs. B când ajung pe pagina despre modelul A.
6. Nu uitați de legăturile care contează cel mai mult
Este dificil pentru conținutul video să conducă la backlink-uri, deși sunt foarte bune pentru marketingul viral care îmbunătățește gradul de cunoaștere a mărcii. O modalitate prin care puteți transforma partajarea video virală în crearea de linkuri este plasarea linkurilor către afacerea dvs., canalul și produsul în descrierea videoclipului. De asemenea, ar trebui incluse linkuri către profilurile dvs. legitime din rețelele sociale.
Cele mai importante legături ar trebui să fie cele vizibile în primele două-trei rânduri de sub videoclip, deoarece, la fel ca la paginile cu rezultatele motorului de căutare, foarte puțini oameni fac clic pe buton pentru a vedea a doua pagină. Link-urile care aparțin aici sunt link-urile pentru plata pentru podcast-ul dvs., link-urile care promovează produsele pentru care canalul dvs. primește un comision, link-urile de socializare pe care doriți să le urmeze cel mai mult oamenii sau linkurile pentru a cumpăra bilete la următorul dvs. spectacol. Link-uri precum „de acest autor”, „Mulțumită acestor traducători” și „lista noastră de lecturi recomandate” ar trebui să fie mai jos.
7. Nu suprapuneți linkuri pe imagini
Puteți găsi intrări din directorul local de afaceri în care cineva a pus numărul de telefon sau adresa companiei într-o grafică atrăgătoare… pe care cineva nu o poate auzi dacă este citită de un aparat de informare sau copiată și lipită pe o hartă. O infracțiune mai gravă este plasarea adresei site-ului într-o grafică similară în locul unui link activ. Dacă ați încorporat linkul în grafic, spuneți-l în grafic sau sub acesta cu un mesaj de tipul „faceți clic aici pentru a accesa site-ul nostru”. În caz contrar, ei nu văd un link de urmat și pierzi din traficul lor.
Nu presupuneți că oamenii vor face clic pe imaginile produselor pentru a accesa pagina produsului în sine și nu vor pune niciodată informații critice în fișierele imagine.
Tamara Wilhite