Urăsc oamenii ce scrieți sau creați? cum să știe

Heidi Thorne (autor) prin Canva

5 motive pentru care oamenii nu se implică în conținutul dvs.

Dacă aveți vizualizări reduse sau aprecieri pe blog, videoclipuri sau rețele sociale, înseamnă că conținutul dvs. este rău? Ce zici dacă ai vânzări mici pentru cărțile tale? Filozofia clasică de marketing și vânzări ar spune că piața a vorbit! Dar hai să descompunem ceea ce s-ar putea întâmpla înainte de a spune că piața ta urăște ceea ce creezi.

Adevărat, este ușor să crezi că creezi conținut excelent și să spui „Pur și simplu nu-l înțeleg”. Acesta este hubrisul creatorului. Nu spun că ar trebui să vă păstrați ego-ul, spunând doar că conținutul dvs. este excelent, indiferent de răspuns. Mai degrabă, este timpul să ne adâncim pentru a ne da seama ce se întâmplă.

1. Ești prea devreme

Conținutul pe care îl creați este nervos și devansează curba de acceptare? Privind acceptarea pe piață a muncii dvs. ca o curbă de clopot, ați cădea undeva pe coada stângă. Nu există multă acțiune și public acolo… încă. Poate că, în cele din urmă, dacă poți livra excesiv pentru micul tău nucleu de adepți cu aceeași idee, adepții tăi vor începe să atragă prietenii și adepții lor.

Cât timp durează pentru a atinge un nivel acceptabil de masă critică pentru munca dvs. de vârf? Acesta este un pariu. Ar putea fi luni sau ani. Ești dispus să continui să faci ceea ce faci până când se întâmplă asta?

2. Nișa ta este prea mică

Similar cu problema de a fi pe primul loc, nișa dvs. de piață poate fi extraordinar de mică. Deși există teoria „bogățiilor în nișe”, uneori nișa este prea mică și va rămâne așa pentru totdeauna.

Sunteți bine să serviți o piață care poate avea o creștere mică sau deloc? Dacă nu sunteți, atunci nu cheltuiți resurse construind un imperiu de conținut pentru acesta.

3. Suprasolicitare de informații

Suprasolicitarea informațiilor este reală! Nu putem consuma sau conștient nici măcar cea mai mică fracțiune de conținut generat în fiecare zi. Așadar, ne filtrăm fluxurile de conținut doar pentru o parte din ceea ce este disponibil.

Din păcate, pentru creatorii de conținut, inclusiv cei care ne-ar putea plăcea cu adevărat, o mare parte din munca lor va trece neobservată.

4. Prea multă concurență

O problemă legată de supraîncărcarea informațiilor este faptul că volumul total de conținut continuă să crească sălbatic. Când conținutul nou este postat pe Internet, conținutul vechi nu dispare. Aceasta înseamnă că orice conținut se va confrunta cu o concurență mai mare decât chiar acum câteva ore.

Ai putea spune că conținutul tău trebuie să fie mai bun decât concurența. Dar ceea ce apare ca popular în nișa dvs. poate fi popular din alte motive decât calitatea. Este posibil ca furnizorii de conținut de top să aibă unele avantaje unice sau să fi făcut publicitate, care i-au ajutat să urce în vârf.

5. Creștere scăzută, lentă

Unele tipuri de conținut necesită mult timp pentru a câștiga trafic. Acesta este în special cazul podcast-urilor care, în acest moment al dezvoltării tehnologice, sunt dificil de interacționat cu ascultătorii și nu sunt prietenoși cu SEO. Singurele valori solide pentru podcast-uri sunt descărcările și abonații. Podcast-urile sunt un tip de conținut care ar putea dura luni sau ani pentru a dezvolta chiar și un public regulat.

Recunoașteți limitările și nuanțele fiecărui tip de conținut pe care îl creați.

Cum știi dacă conținutul tău nu este bun?

Deci, de unde să știi dacă te păcălești când crezi că ai un conținut grozav atunci când nu ai? De unde știi dacă trebuie să continui cu ceea ce faci sau să renunți? Iată câteva modalități de a începe să evaluați ce se întâmplă cu conținutul dvs.

Cercetați traficul de căutare pe Internet

Introduceți subiectul sau zona de interes în bara de căutare Google. Te-aș încuraja să fii cât mai specific posibil. De exemplu, dacă vorbiți despre nutriție, nu doriți să introduceți doar „nutriție”. Asta va aduce mega-milioane de rezultate. Preluați și introduceți un anumit tip de problemă nutrițională. Veți obține o perspectivă mai bună. Știi, de asemenea, că, dacă există sute de milioane de rezultate (sau mai multe?), Competiția pentru acest subiect va fi acerbă și te vei lupta.

În partea opusă a spectrului, dacă obțineți doar sute de mii de rezultate, este posibil să vă uitați la o nișă prea mică. Nu vă lăsați atrași să credeți că, deoarece este un iaz mic, puteți fi un pește mare! Ai putea fi o mare captură. Dar dacă nimeni nu pescuiește pentru tine, vei înota singur.

Pentru a obține și mai multe informații, utilizați un instrument de căutare a cuvintelor cheie pentru a obține trafic de căutare pentru termenii înrudiți. Google are un instrument pentru agenții de publicitate AdWords. Dar există și instrumente gratuite de căutare a cuvintelor cheie. Unul care mi-a plăcut mult în ultima vreme este Ubersuggest de la expertul în marketing online, Neil Patel. Și multe dintre funcții sunt gratuite.

Utilizați un instrument de căutare a cuvintelor cheie care afișează conținutul de top pentru diferiți termeni de cuvinte cheie. Puteți privi aceste postări de blog, site-uri web, videoclipuri etc. pentru a vedea ce este popular în nișa dvs.

Există un loc dulce Goldilocks în care interesul și traficul sunt pe măsură. Cu mulți ani în urmă, când începeam să aflu mai multe despre SEO, acel loc dulce era în sute de mii pentru căutare. Dar Internetul este aditiv, ceea ce înseamnă că va crește exponențial în timp, pe măsură ce va deveni arhiva istoriei noastre umane. Deci, nu cred că există un număr de căutare specific pentru care să trageți, deoarece acest lucru se va schimba pe măsură ce internetul se extinde. Comparați numerele rezultatelor căutării pentru termeni mai largi și super îngust, apoi găsiți ceva care se află între cele două extreme.

Această analiză vă poate ajuta, de asemenea, să determinați dacă creați conținut pentru o nișă super mică sau în declin. Dacă traficul pentru conținutul online de top din nișa dvs. este foarte redus, probabil că aveți o nișă mică. Dacă conținutul de top din subiectul dvs. este vechi de ani și foarte puțin conținut nou apare oriunde în căutare, acesta poate fi stagnant sau chiar în scădere.

Fii atent la numerele tale, dar fii atent la ceea ce privești

Publicul dvs. vă va surprinde adesea în ceea ce privește conținutul care câștigă trafic și implicare. Acest lucru vă poate ajuta să dezvoltați conținut nou pe care îl vor aprecia. Dar fii atent! Vizionarea doar a numerelor poate fi o capcană.

De exemplu, îmi folosesc conturile Instagram și Twitter pentru orice, atât personal, cât și profesional. Există momente în care o postare personală la întâmplare (imagini cu câini, un restaurant la care mănânc etc.) va genera un val de aprecieri sau comentarii. Asta înseamnă că ar trebui să fac doar acele tipuri de postări? Absolut nu! Amestecă câteva postări amuzante sau personale pentru a părea uman, dar nu amesteca mesajele tale principale!

Urmăriți numai valorile pentru conținutul dvs. relevante pentru obiectivele dvs. principale.

Urmăriți-vă numerele, dar urmăriți cum le vedeți

Există limitări și nuanțe pentru fiecare tip de conținut. Așa cum am menționat mai devreme, podcast-urile pot fi ușor de acceptat. Postările de pe blog au încă avantaje SEO și pot obține un număr mai mare de trafic mai rapid. Vânzările de cărți pot fi numărate pe o singură mână într-o săptămână sau o lună. Nu vă așteptați la numere similare din conținut diferit.

Acordați timp și conținutului dvs. online pentru a câștiga atenție. Acesta este un alt domeniu în care publicul dvs. vă poate surprinde. Am constatat că un anumit conținut pe care l-am creat cu ani în urmă înregistrează în continuare trafic sau chiar poate avea un accident neașteptat în trafic, uneori din motive complet neidentificabile.

Urmăriți toate statisticile în timp pentru conținutul relevant pe care îl creați. Ceea ce căutați sunt modele care vă pot ajuta să determinați ce rezonanță are publicul dvs.

© 2019 Heidi Thorne