Avantajul competitiv și strategia Google

Citiți mai departe pentru a afla despre avantajul competitiv și strategia Google.

Canva.com

Google LLC este un gigant al internetului cu un venit record de 22,9 miliarde de dolari în venituri din publicitate în 2009 și lider incontestabil în căutarea pe internet. În octombrie 2013, acțiunile Google au atins un nivel record de peste 1.000 de dolari pe acțiune. Prin comparație, oferta publică inițială din august 2004 a fost de 85 USD pe acțiune. În mai puțin de 10 ani, prețul acțiunilor Google a crescut cu aproape 1200%!

Misiunea Google este de a organiza informațiile lumii și de a le face accesibile și utile universal. Google Inc. a fost fondată și încorporată în 1998, concentrându-se exclusiv pe tehnologia de căutare de succes. De atunci, Google și-a extins foarte mult portofoliul larg de produse și servicii dincolo de căutarea pe internet.

Fără îndoială, avantajul competitiv susținut de Google este remarcabil și o ispravă demnă de emulat de concurenții săi.

Știați?

Se estimează că centrele de date Google necesită o putere de 260 megawatt (1 megawatt = 1 milion de wați). Ca referință, se crede că un singur megawatt poate alimenta 1000 de case.

Sigla originală Google în Baskerville Bold

Wikimedia Commons

Infrastructură superioară

Google funcționează într-un mediu foarte competitiv. Fiind cel mai vizitat site web din lume, lanțul său complex de produse și servicii, Google se confruntă cu concurența organizațiilor din diferite industrii. Avantajul competitiv susținut de Google este evident în câteva moduri, în special în infrastructura sa superioară. În ciuda secretului Google, Royal Pingdom raportează că Google deține 36 de centre de date la nivel mondial în 2008, cu planuri de extindere către diferite site-uri geografice, cum ar fi Taiwan, Malaezia și în Statele Unite. Se estimează că 900.000 de servere rulează în centrele de date, cu o cifră uimitoare de 10 milioane în viitor!

În trimestrul 3 al anului 2013, s-a dezvăluit că gigantul internetului a cheltuit 2,3 miliarde de dolari pentru infrastructură din anunțul rezultatelor sale financiare. Aceasta este o creștere puternică de aproape 50% față de acum un an.

Cu o infrastructură atât de extinsă și eficientă, utilizarea energiei este, fără îndoială, enormă. Cu toate acestea, Google a anunțat la sfârșitul anului 2016 că își va alimenta toate centrele de date și birourile din energie 100% regenerabilă.

Cheltuielile cu infrastructura Google

GigaOM

Motor de căutare puternic

Chiar dacă este vorba despre primele forme, motorul de căutare Google a primit aprecieri critice, PC Magazine numindu-l în lista sa cu „Top 100 de site-uri web și motoare de căutare pentru 1998”. Între sfârșitul anului 1998 și începutul anului 1999, numărul de interogări a crescut de la 10.000 la 500.000 de interogări zilnice. De atunci, motorul de căutare a fost rafinat și îmbunătățit cu funcții mai noi. Numai în 2010, au existat 516 îmbunătățiri de căutare, cum ar fi Căutarea instantanee care oferă rezultate dinamice.

Fără îndoială, este cel mai bun motor de căutare disponibil care se învârte cu toți concurenții săi, cei mai mari concurenți fiind Microsoft Bing și Yahoo Search. Google gestionează zilnic peste 3 miliarde de căutări, ceea ce reprezintă o cotă de piață de aproximativ 67% în 2012. Prin comparație, căutarea Bing și Yahoo deține o cotă de piață de aproximativ 16% și, respectiv, 13% în 2012. La sfârșitul anului 2018, cota de piață din Căutarea Google a ajuns la aproape 93% cu peste 3,5 miliarde de căutări zilnice, eclipsând de departe orice concurent.

Portofoliu extins de produse și servicii

Căutarea constantă a Google de a-și extinde portofoliul de servicii și instrumente este, de asemenea, o dovadă a avantajului său competitiv susținut. De la înființare, Google a achiziționat, de asemenea, peste 100 de companii pentru a-și extinde serviciile, în special popularul site de partajare video, YouTube în octombrie 2006 și Motorola Mobility în august 2011. YouTube servește peste 800 de milioane de vizitatori unici pe lună și deține o piață de lider cota de peste 40% în videoclipurile online. Această cifră uluitoare este de 20 de ori mai mare decât cel mai apropiat concurent, Youku din China.

S-a extins pe teritoriul mobil încă din 2007 odată cu dezvoltarea constantă a Android. Android are cea mai mare bază instalată a oricărui sistem de operare al computerului de la sfârșitul anului 2018.

De asemenea, Google își încurajează personalul să-și exercite creativitatea și inovația, care pot contribui la formarea de noi produse și idei. Fără îndoială, este una dintre companiile la care tânjesc mult.

Vizualizare bazată pe resurse (RBV) a Google

Bazat pe vizualizarea bazată pe resurse (RBV), o organizație este capabilă să obțină un avantaj competitiv susținut dacă resursele sale îndeplinesc următoarele criterii de a fi valoroase, rare, imperfect imitabile și nesubstituibile. Acest lucru este cunoscut în mod obișnuit sub acronimul „VRIN”.

• Resurse valoroase - Google este cel mai bine cunoscut pentru motorul său de căutare. Motorul de căutare a fost cea mai valoroasă resursă a Google, conducând la 96% din veniturile de 37,9 miliarde de dolari ale Google.

  
  Angajații sunt, de asemenea, una dintre resursele valoroase ale Google. Cultura vioi și creativă a companiei a fost importantă în operațiunile de înaltă eficiență, rezultând în crearea numeroaselor servicii și instrumente inovatoare.

• Resurse rare - Google are un portofoliu mare de tehnologie brevetată, iar numărul brevetelor deținute a crescut odată cu achiziția Motorola Mobility în 2013. Se raportează că achiziția a oferit companiei Google 24.000 de brevete suplimentare.
• Inimitabil - Scala Google a infrastructurii sale nu este ușor imitată. După cum este descris în secțiunea 3.1, Google nu dezvăluie multe despre infrastructura sa, dar se estimează că deține un număr mare de centre de date și servere în întreaga lume. De asemenea, este dificil să dublăm succesul Google, deoarece a fost fondat în anii 1990, când piața era mai puțin saturată și mai competitivă.
• Substituibilitate - Cu interfața sa de utilizator curată și minimalistă, Căutarea Google oferă un mod de neegalat de a prelua rapid informațiile, care este dificil de înlocuit.

  
  Folosind RBV, se poate determina că avantajul competitiv susținut de Google este obținut prin resursele pe care le are. Aceste resurse sunt inimitabile și greu de înlocuit.

© 2013 Geronimo Colt