Cartea dvs. auto-publicată a devenit irelevantă?

Heidi Thorne (autor) prin Canva

Ce se întâmplă dacă cartea dvs. auto-publicată devine irelevantă? Da, s-ar putea întâmpla. Dar ce face ca o carte să devină irelevantă? Există mai mulți factori, inclusiv:

Subiectul este acum irelevant sau trecut. Aceasta este în special o problemă pentru non-ficțiune, în special cea care se ocupă de tehnologie sau subiecte mai demne de știri. Tehnologia poate fi înlocuită sau eliminată printr-o nouă dezvoltare sau o actualizare a produsului. În mod similar, orice carte despre actuala administrație politică va fi discutabilă atunci când o nouă persoană este aleasă în funcție. Cărțile despre dietele fierbinți de astăzi se estompează atunci când apare un nou mod de dietă.
Genul nu mai este fierbinte. Genurile și subiectele cresc și scad în popularitate. Cu ceva timp în urmă, ficțiunea care implică vampiri ( Amurg ), lumile distopice ( Jocurile foamei , Maze Runner ) și magia / fantezia ( Harry Potter , romanele fantastice YA) erau la moda. Acum, nebunia de vampiri pare să se fi răcit puțin. Seria Harry Potter s-a încheiat cu al șaptelea roman. Deci, ficțiunea recent publicată în acest sens ar putea avea dificultăți, deoarece cititorii ar fi putut continua.

De unde știi dacă cartea ta este irelevantă?

Acest lucru ar trebui să fie evident, dar atunci când cartea dvs. devine irelevantă, vânzările cărții dvs. scad rapid, rămân plat pentru o perioadă lungă de timp sau pur și simplu se opresc cu totul.

Cu toate acestea, fiți conștienți de ciclul de vânzare al cascadei, care este unic cărților. Vânzările vor scădea în mod natural după lansare. Deci, nu interpretați imediat acest lucru ca fiind irelevant până nu monitorizați performanța vânzărilor timp de cel puțin un an sau mai mult după lansare. Dacă după o perioadă extinsă de timp, vânzările nu se stabilizează și scad până aproape de zero, în ciuda eforturilor de promovare și construire a bazei de fani, atunci puteți stabili mai exact că titlul dvs. sau această tendință de gen / nișă ar putea fi în declin.

Dacă stabiliți că vânzările de cărți sunt în scădere din cauza lipsei de relevanță, gândiți-vă foarte bine dacă are sens să publicați viitoare cărți de același tip. În monitorizarea genului sau a nișei dvs., dacă vedeți din ce în ce mai puține intrări noi din tipul dvs. de carte care ajung pe piață, nu continuați să publicați din ce în ce mai mult, sperând să începeți vânzările. De asemenea, nu utilizați cifrele din vânzările anterioare pentru cărțile dvs. anterioare ca dovadă că veți avea succes cu cărți similare în viitor.

Este o carte cea mai bună modalitate de a vă livra conținutul?

Cărțile în toate formatele (tipărit, eBook, carte audio) sunt o modalitate excelentă de a livra conținut de ficțiune. Chiar dacă subiectul sau genul devine irelevant din perspectiva vânzărilor, acesta poate fi totuși oferit și poate face unele vânzări pentru anii următori.

Cu toate acestea, pentru non-ficțiune, trebuie să decideți dacă o carte este cel mai bun vehicul pentru livrarea conținutului dvs., deoarece subiectul se poate schimba atât de frecvent și dramatic încât noile ediții trebuie publicate în mod regulat, uneori anual sau mai des, pentru a împiedica o carte să devină. irelevant. Aceasta poate fi o pierdere de resurse, timp și bani.

Luați în considerare dacă alte canale și formate, cum ar fi bloguri, cursuri online sau podcasturi, ar putea fi mai potrivite. Cititorii nu numai că se așteaptă ca aceste alte canale să ofere cel mai actual conținut, dar pot fi adesea actualizate rapid și ușor pe măsură ce apar modificări ale subiectului.

De exemplu, cursurile mele de curs Udemy, dintre care multe au o componentă tehnologică semnificativă, pot fi actualizate constant cu cele mai recente informații, astfel încât conținutul meu să fie mereu actualizat. Oferirea acestuia într-o carte ar necesita atât de multe modificări încât aș avea mai multe ediții plutind în jurul Amazonului, provocând confuzie pentru potențialii cititori. Deci, cursurile online sunt o modalitate mai bună de a furniza acest conținut.

Concentrați-vă asupra conținutului Evergreen

Genurile de ficțiune nu pot ieși niciodată complet din modă, deși vânzările se pot aplatiza pentru viitor.

Chiar și pentru subiectele puternic dependente de tehnologie despre care scriu, îmi păstrez cărțile despre ele cât mai veșnic posibil. Pentru aceste cărți, mă concentrez asupra strategiilor care nu se schimbă prea mult, spre deosebire de informațiile specifice cum se schimbă în mod constant.

Publicați când este fierbinte înainte ca acesta să nu devină

Publicați rapid în timp ce tendința este fierbinte, dar realizați-vă că ar putea trece de la fierbinte la nu la fel de repede. Din fericire, întrucât, de obicei, puteți publica automat mai repede decât să mergeți pe ruta tradițională, puteți să urcați în tendințe. Nu vă dezamăgiți atunci când vânzările și redevențele scad sau se usucă după scurt timp pe piață.

Cum mă descurc cu cărțile mele care au devenit irelevante

Scriu non-ficțiune în afaceri. Desigur, lumea afacerilor și a tehnologiei se schimbă constant. Deci, după cum v-ați putea aștepta, am avut de-a face cu câteva cărți ale mele devenind irelevante.

O carte a fost despre marketingul prin mesaje text. A fost o carte de sfaturi practice pentru întreprinderile mici care doreau să utilizeze noua tendință de marketing mobil. La ceva timp după ce am publicat cartea, FCC, FTC și alte agenții și reglementări de acronime au schimbat modul în care se făcea marketingul prin text și telefon. Deși strategiile erau solide indiferent de modul în care s-au schimbat legile, nu am vrut ca întreprinderile mici să ia în considerare o tehnologie de marketing care ar necesita o investiție uriașă și continuă în taxe legale, tehnologie, marketing și actualizări constante. Așa că am publicat cartea, deoarece nu avea să fie viabilă pentru o mare parte din publicul meu cititor. De asemenea, ar fi fost o investiție mare pentru mine să continui să scot ediții actualizate.

Celelalte cărți ale mele sunt pe social media și pe email marketing. Ca și cartea de marketing text, acestea se concentrează asupra strategiilor care sunt veșnic verzi. Nu au vândut multe exemplare de-a lungul anilor, din cauza concurenței ridicate în aceste subiecte. Le las doar la vânzare pentru moment, dar le-am putea anula la un moment dat.

O altă carte pe care am scris-o despre problemele de marketing cu codul QR este încă utilă pentru cei care folosesc coduri QR în materialele de marketing. Am realizat o cantitate echitabilă de vânzări ale titlului în 2013 până în 2014. În mod surprinzător, vând încă câteva exemplare ale acestuia, chiar dacă marketingul cu coduri QR este acum în tendință. Aceste coduri de bare (asta sunt) sunt acum doar utilizate așa cum ar trebui, facilitând logistica și colectarea datelor. Deoarece cartea face unele vânzări, o las în vânzare. Dar dacă această schimbare ar putea fi, de asemenea, nepublicată.

Cartea dvs. are nevoie doar de reîmprospătare și reambalare?

Unul dintre prietenii mei editor lucra cu unul dintre autorii ei la refacerea unei serii de cărți existente. Vânzările au scăzut. Planul a fost să actualizăm desenele coperții cărții pentru a fi mai coeziune, să numerotăm volumele și să actualizăm brandul seriei, cu alte cuvinte, „ambalajul”. Conținutul real nu va fi cu adevărat o parte importantă a reîmprospătării. Cu toate acestea, ea a comentat că a făcut acest lucru cu alte cărți în trecut și că a fost o mulțime de muncă.

Deci, cum puteți decide dacă o investiție în reîmprospătarea unei cărți sau serii auto-publicate merită investiția?

Așa cum am discutat în alte postări și resurse, doar aproximativ 1 la sută din baza totală de fani cumpără cartea ta. Deci, există un potențial de vânzare pentru baza de fani existentă. O serie reîmprospătată oferă oportunitatea de a comercializa o ediție „nouă și îmbunătățită”, actualizată sau de colecție pentru acei fani care nu au cumpărat deja, poate chiar vinde unor persoane care au deja cartea.

Provocarea este că trebuie să determinați dacă ambalarea sau comercializarea datată a fost ceea ce a făcut ca cartea să fie irelevantă. Acest lucru poate fi foarte dificil de evaluat, chiar dacă ați fi un mare editor comercial.

Mai ales în aceste zile, în era vânzărilor de cărți online și a creșterii consumului de ediții de cărți audio, elementele de ambalare pentru tipărire sunt mai puțin importante atunci când vine vorba de impactul vânzărilor. După cum sa discutat mai devreme, ciclul natural de vânzare a cascadei poate funcționa și el, la fel ca în cazul tuturor cărților. Posibilitățile de vârf vor fi la lansare și apoi se vor aplatiza sau chiar vor dispărea în timp. S-ar putea să vă împingeți împotriva unui ciclu natural de vânzare.

Deci, cum ați putea evalua vânzările potențiale pentru o carte sau o serie actualizată?

Uitați-vă la vânzările de-a lungul timpului pentru publicația originală. Volumul normal de vânzări post-carte și profiturile ar recupera costul de reîmprospătare într-o perioadă scurtă de timp? Dacă ar dura câteva luni, chiar și ani, din volumul normal al vânzărilor pentru a recupera aceste costuri, reîmprospătarea ar putea fi o propunere pierdută. Volumul vânzărilor dvs. reîmprospătat sau reambalat ar putea fi similar, chiar mai mic, decât publicația originală, deoarece cei mai fideli fani ai dvs. au deja cartea. Cu excepția cazului în care există ceva super special în reîmprospătare, nu îl vor recompensa. Acesta este un motiv pentru care vânzările cărții dvs. actualizate ar putea fi mai mici decât cele ale originalului.

Un alt editor al meu, care a făcut ediții actualizate și de colecție pentru unul dintre cele mai populare titluri ale sale, a primit vânzări bune la fiecare ediție reambalată, chiar și pentru fanii care aveau deja cartea. Dar acest lucru s-a datorat probabil bazei sale de fan de nișă. Acest lucru este foarte rar. Deci, pe lângă revizuirea vânzărilor anterioare pentru a prognoza vânzările unei ediții reîmprospătate, evaluați dimensiunea și puterea bazei de fani.

Realitatea dificilă este că o carte sau o serie este posibil să fi atins deja vânzările de vârf în publicația originală. Cealaltă realitate dificilă este că este posibil ca conținutul să nu fie ceva pe care piața îl dorește acum. Nu vă lăsați liniștit să vă gândiți că modificările cosmetice ale publicației vor transforma în mod magic vânzările. Și dacă nu ați făcut nicio construcție și întreținere a bazei de fani de la lansarea cărții, acest lucru ar putea provoca o scădere a vânzărilor care nu poate fi remediată prin schimbarea ambalajelor cosmetice.

Un alt lucru pe care trebuie să îl luați în considerare într-o reîmprospătare a cărții sau a seriilor este oferirea de noi formate, cum ar fi edițiile audio, dacă este adecvat pentru materialul dvs. Am fost plăcut surprins de vânzările pe care le-am primit din publicarea edițiilor audio ale edițiilor existente print / eBook pe care le-am avut pe piață de ani de zile; anul trecut, vânzările mele de cărți audio au depășit vânzările mele combinate de tipărire și cărți electronice ale titlurilor mele existente. Da, ar putea fi necesare niște investiții în timp, talent și bani pentru a dezvolta un nou format. Dacă aveți o carte mai scurtă în catalog, ați putea să o utilizați pentru a testa un nou format pentru a vedea dacă aceasta ar putea fi reîmprospătarea necesară pentru a începe vânzările.

Cuprins: