Cum să utilizați tipărirea broșurilor pentru afacerea dvs.

O broșură poate fi o simplă aventură sau o piesă de spectacol elaborată pentru marketingul unei afaceri. Totul depinde de scopul pe care îl va servi.

Broșurile sunt de obicei documente tipărite pe mai multe pagini, care sunt distribuite publicului vizat pentru a descrie și promova produsele, serviciile sau eforturile unei companii.

Utilizări comune pentru o broșură

Informații despre produse și servicii
Cataloage
Documentele prospectului financiar către potențiali investitori
Strângere de fonduri pentru organizații non-profit și organizații caritabile
Solicitări de membru pentru asociații și cluburi
Recrutarea studenților pentru colegii și școli
Informații despre serviciile publice pentru siguranță, sănătate și servicii comunitare
Instrucțiuni
Campanii politice

Locurile și metodele obișnuite de distribuție a broșurilor includ:

Expoziții și expoziții
Centre de călătorie precum aeroporturi și hoteluri care promovează atracții și servicii locale
Ca răspuns la întrebări, livrate prin poștă sau personal
Trimiteți mesaje către publicul vizat pe baza datelor demografice ale acestora
În locațiile de vânzare cu amănuntul, în principal pentru produse și servicii mai scumpe, care necesită o revizuire suplimentară înainte de cumpărare (de exemplu, dealeri auto, catering)
Ca inserții pentru livrări de comenzi sau în ambalaje cu amănuntul pentru instrucțiuni sau pentru a promova produse și servicii conexe

Datorită cheltuielilor de tipărire, a eforturilor ecologice de a rămâne fără hârtie și mai multă dependență de informațiile online, broșurile tipărite sunt utilizate mai rar decât în trecut. Cu toate acestea, o broșură fizică bine organizată și frumos tipărită poate face adesea o impresie semnificativă, deoarece implică mai multe simțuri (viziune, atingere) care pot îmbunătăți șansele de a face o vânzare. Evaluează cu atenție dacă publicul vizat are mai multe șanse să răspundă la o piesă online sau tipărită.

iStockPhoto.com / NAN104

Cum se scrie o broșură

Scrierea unei broșuri ar trebui să conducă cititorul prin procesul de vânzare, indiferent dacă asta înseamnă vânzarea de produse, participare sau idei. În urma modelului de vânzări AIDA (Attention-Interest-Desire-Action) a fost o metodă testată în timp pentru a conduce la o vânzare de succes.

Urmând modelul AIDA, segmentele tipărite ale broșurii ar fi după cum urmează:

Atenție: acoperă.
Interes și dorință: pagini interioare.
Acțiune: Ultima pagină (pagini) și / sau capacul posterior.

Angajați un designer grafic sau un design intern?

Dacă broșurile vor fi tipărite pe o imprimantă de birou sau la un magazin de fotocopiere, proiectarea internă este cu siguranță adecvată. Multe programe de procesare și publicare a textelor de birou au șabloane încorporate care pot fi utilizate.

Dar pentru orice broșuri tipărite comercial, angajarea unui designer grafic experimentat este o necesitate! Cheltuiala reimprimării dacă ceva nu merge bine poate fi semnificativă. Unele imprimante comerciale pot oferi, de asemenea, servicii de amenajare și proiectare a broșurilor la un cost suplimentar.

6 tipuri de broșuri

În timp ce o broșură poate avea din punct de vedere tehnic orice lungime și dimensiune, există câteva dimensiuni și machete comune care vor afecta modul în care materialul scris va fi prezentat. Următoarele sunt câteva dintre cele mai frecvente tipuri de broșuri.

1. Rack Cards

De obicei, acestea au față și spate și sunt proiectate pentru a se potrivi într-un suport pentru broșuri. Dimensiunea este de obicei 3-1 / 2 "x 8-1 / 2" (sau foarte aproape de ea), ceea ce reprezintă aproximativ o treime dintr-o foaie de hârtie cu dimensiunea standard a literelor. Deoarece trebuie să stea într-un raft, acestea sunt de obicei tipărite pe carton. Pot fi imprimate pe una sau pe ambele fețe.

2. Broșuri Rack

Similare în dimensiunea finală pliată cu broșurile de rafturi, acestea sunt piese de mai multe pagini care citesc ca o carte sau sunt o foaie de hârtie mai mare pliată pentru a se potrivi într-un raft (vezi discuția triplă de mai jos).

3. Broșuri cu mai multe pagini

Aproximativ dimensiunea unei coli tipice de hârtie, aceste broșuri de dimensiuni complete citesc, de asemenea, ca o carte. Se poate deschide pe partea scurtă sau lungă a hârtiei.

4. Broșuri triplate

Broșurile sunt construite cu o coală de hârtie segmentată în trei panouri separate în față și în spate. Acestea pot fi fie o literă sau o foaie de dimensiune legală pliată la 3-1 / 2 "x 8-1 / 2" sau o foaie foarte mare pliată la aproximativ dimensiunea unei foi de dimensiune a literelor de 8-1 / 2 "x 11". Acestea pot fi hârtie sau carton ușor.

Exemplu de broșură Z-fold.

Heidi Thorne (autor)

5. Broșuri îndoite în Z

O variantă a broșurii triplă, broșurile îndoite în Z sunt de obicei punctate (sau încrețite) în aceleași locuri, dar în loc să pliați ultimul panou spre interior, este pliată înapoi. În funcție de design, partea din față sau cea din spate pot fi folosite ca capac frontal.

6. Broșuri personalizate

Aici imprimarea broșurilor devine foarte costisitoare! Broșurile personalizate pot avea o varietate de caracteristici, inclusiv:

Buzunare pentru foldere
Fante decupate pentru a ține cărți de vizită.
Legare perfectă (construcție asemănătoare unei cărți cu coloană vertebrală)
Pagini speciale rabatabile
Tăieturi personalizate pentru a forma (de exemplu, capacul frontal ar putea fi o pagină în formă de semicerc)
Efecte de lac (luciu clar aplicat pe zone spot sau pe întreaga acoperire)
Cerneluri metalice

Este limitat doar de imaginația clientului și a designerului grafic… și de buget!

Opțiuni de imprimare broșură

Broșurile pot fi simple alb-negru (alb / negru) până la lucrări lucioase color. Iată opțiunile de imprimare disponibile împreună cu considerațiile legate de cost:

Imprimare desktop cu jet de cerneală sau laser. Dacă costul este un factor major, broșurile pot fi tipărite foarte ieftin pe imprimante desktop cu jet de cerneală și laser, apoi pliate. Aceasta este de obicei o calitate acceptabilă pentru tipărirea în cantități mici pentru întreprinderile mici. Unele stocuri de hârtie pentru imprimante desktop de la furnizorii de birouri sunt pre-notate pentru a face plierea ușoară și precisă. Cuvânt de avertizare: aceste stocuri pre-marcate și ponderate în broșură pot fi destul de scumpe. Deci, dacă cantitatea necesară se ridică la sute, poate fi mai ieftin să le faceți fotocopiate.
Fotocopiere. Pentru nevoile rapide de broșură, fotocopierea este o opțiune ieftină. Pentru plierea cea mai curată, solicitați serviciului de fotocopiere să plieze. Se face cu mașina și creează cutele ascuțite care rămân pliate. Fotocopierea poate fi utilizată și pentru broșuri cu mai multe pagini. Din nou, serviciul de fotocopiere poate face legătura pliabilă și de bază pentru a crea o prezentare profesională. Sunt disponibile atât fotocopierea alb-negru cât și color. În timp ce fotocopierea este o opțiune ieftină, deseori nu este cea mai impresionantă prezentare. Evaluează cu atenție dacă este adecvat pentru produs și piață.
Tipărire comercială. Pentru cea mai profesională prezentare a broșurii, se recomandă tipărirea comercială. Opțiuni, de la alb-negru până la tipărirea color, sunt cele mai scumpe. Imprimarea color utilizează două sau mai multe culori de cerneală. Imprimarea complet color, cunoscută și sub numele de tipărire 4 / color , utilizează patru culori de cerneală tipărite în puncte a căror plasare creează imagini și culori. Cele patru culori de cerneală utilizate sunt Cyan (albastru), Magenta (roșu), Galben și Negru, prescurtate ca CMYK . Imprimantele comerciale pot utiliza prese alimentate cu coli pentru tiraje mici sau prese web (nu trebuie confundate cu Internetul!) Prese pentru imprimarea volumului mare folosind role imense de hârtie. Multe imprimante se convertesc acum la tipărirea digitală . Digitalul încă folosește schema de cerneală CMYK, dar poate oferi mai multă flexibilitate și economii de costuri și este adesea mai prietenoasă cu pământul.

Opțiuni hârtie

Broșurile pot fi tipărite pe hârtie fotocopie standard până la stocuri și hârtii de carduri de specialitate. În general, cu cât hârtia este mai grea, cu atât proiectul este mai scump, atât din cauza costului hârtiei, cât și a oricărei manipulări speciale pe care le poate necesita.

Așa cum s-a menționat mai sus, pentru tipărirea în cantități mici pe imprimante desktop, hârtiile de broșuri pre-notate de la furnizorii de birouri și broșurile fotocopiate pot fi opțiuni.

Dar pentru broșuri de lux și foarte scumpe, este necesară imprimarea comercială. Imprimantele și designerii grafici pot recomanda hârtii adecvate în acest scop.