Cum și de ce ar trebui să vă gândiți în afara blogului pentru strategii de conținut

Gândirea în afara blogului

Strategii de conținut alternativ: gândirea în afara blogului

Blogurile utilizate de companii și organizații de toate dimensiunile sunt de obicei prezentate în mod vizibil în programele de marketing de intrare. Această prezentare generală explorează posibilitățile de utilizare a unei abordări diferite - Gândirea în afara blogului.

Marketingul de intrare a facilitat multe schimbări pentru a sprijini trecerea de la procesele de vânzare centrate pe marketer la procesele de vânzări centrate pe client. Acest lucru a condus la ajustări majore în gestionarea conținutului. Dar rolul jucat în prezent de bloguri pare să rămână în urmă cu ceea ce speră și așteaptă clienții atunci când caută informații educaționale, adesea despre o achiziție potențială care implică servicii și produse.

Majoritatea clienților își doresc mai mult decât un blog - ce oferă organizația dvs.?

Gândindu-vă în afara blogului și respectând, de asemenea, principiile de marketing de intrare, veți putea descoperi strategii practice de conținut alternativ care „funcționează” pentru clienții dvs. - șase exemple sunt listate în lista următoare.

6 strategii de conținut alternativ (deasupra și dincolo de blog)

1. Hartii albe
2. Studii de caz
3. Articole extinse
4. Videoclipuri YouTube
5. Prezentări SlideShare
6. Cercetarea conținutului

Semne de avertizare timpurie ale problemelor blogului

Nașterea directoarelor de articole în ultimii 15 ani a fost legată de popularitatea crescândă a blogurilor. Cele mai multe platforme de blogging timpurii (denumite și sisteme de gestionare a conținutului de către unii care preferă să utilizeze termeni mai îndrăgostiți) au necesitat cel puțin unele cunoștințe practice de codare și limbaj HTML. Cu alte cuvinte, majoritatea nu erau ușor de utilizat. Un număr de editori online au decis să creeze o platformă de publicare pe internet care să fie gratuită și ușor de utilizat. În timp ce inițial „au reușit” și au devenit populari pe World Wide Web, au lăsat, de asemenea, ușa larg deschisă pentru ca unii utilizatori să păcălească motoarele de căutare. Google nu s-a amuzat, iar nivelurile de trafic din rezultatele motoarelor de căutare s-au micșorat până la o simplă degajare pe multe dintre aceste site-uri web populare - iar unele au închis ușile ca urmare.

Între timp, la ferma de blogging, sistemul de jocuri a fost, de asemenea, rampant în întreaga comunitate de blogging. Blogurile au devenit o sursă populară de backlink către site-uri personale și de afaceri. Pe Internet, există o tradiție bine stabilită de a exagera cu succes cu o strategie de optimizare a motorului de căutare prin orice mijloace necesare până când Google decide să scoată în afara legii această practică prin dezindexarea site-urilor. Dacă ar fi o idee bună ca unul sau două bloguri să ofere linkuri către site-uri web, imaginați-vă cât de bine ar fi dacă câteva mii de bloguri ar fi la dispoziția dvs. pentru conectarea de la bloguri unice.

Acesta a fost gândul mai multor „rețele de bloguri” atunci când s-au oferit (pentru o taxă lunară care variază de obicei de la 50 USD la 150 USD sau mai mult) să publice „conținut unic” variind de la 100 la 200 de cuvinte pe mai multe bloguri diferite (într-un univers de mii în rețeaua lor de bloguri) care s-au conectat la site-uri web. Pentru BuildMyRank, „Ziua în care a murit muzica” a avut loc la începutul anului 2012, când Google a reușit să identifice toate blogurile din rețeaua BuildMyRank și să le dezindexeze pe fiecare peste noapte. Eșecul aparent al Google de a identifica alte rețele de bloguri (într-un mod similar pentru a permite dezindexarea) este probabil un motiv major pentru care Google a ales acum să se concentreze pe conținut, mai degrabă decât pe linkuri. În cea mai nouă lume SEO încadrată de Google, conținutul contează mult mai mult, iar linkurile contează pentru mult mai puțin (și, probabil, aproape nimic). Oamenii folosesc în continuare WordPress,Blogger și o varietate de bloguri - dar orice rețea de bloguri supraviețuitoare este cu adevărat pe gheață subțire.

Bloguri: Moaște de epocă ale primelor zile de internet?

Una dintre cele mai vechi și mai cunoscute caracteristici ale World Wide Web este blogul (mai multe versiuni au fost utilizate pentru prima dată în anii 1990). Acesta a fost inițial numit „weblog” până când Peter Merholz, în mod accidental sau intenționat (există rapoarte contradictorii), a folosit expresia „we blog” (el a rupt pur și simplu „weblog” în două cuvinte separate) în 1999. După cum se spune, restul este istorie.

Cu toate acestea, istoria nu garantează supraviețuirea blogurilor. Au avut deja diverse efecte secundare, cum ar fi bloguri audio („podcast-uri”), bloguri video („vloguri”) și bloguri cu mai mulți autori („MAB-uri” au fost create în 2009). Tumblr și Twitter sunt variante de microblogging (mini-bloguri).

Numărul de bloguri ne spune dacă sunt pe cale de a deveni învechite (sau nu)? Numerele variază în funcție de surse, dar, în funcție de mai multe conturi, există între 250 și 500 de milioane de bloguri publicate în prezent în limba engleză. Dintre toate platformele de blogging, WordPress se situează în jurul unei cote de piață de 50%. Deși unele surse sugerează că Google Blogger este cea mai populară platformă de blogging, cred că știrile sunt cu cinci până la zece ani în urmă. Twitter se numără printre cei care stabilesc tendințele care au lăsat Blogger în oglinda retrovizoare prin adoptarea unei noi platforme de blogging.

Te gândești în interior sau în exterior?

Scrierea de afaceri concepută pentru Google: strategie inteligentă sau o greșeală?

O problemă în creștere pentru multe variații ale scrierii de afaceri este măsura în care rezultatele căutării Google și strategiile de optimizare a motorului de căutare (SEO) au devenit forța motrice în direcționarea conținutului scris general. Acest lucru duce adesea la o subliniere a ceea ce este necesar pentru a comunica cu publicul vizat: clienți, cititori, potențiali și alte persoane reale cărora de obicei nu le pasă ce îi place sau nu Google.

Mulți scriitori de afaceri dezvoltă conținut de peste un deceniu, în principal cu Google în minte atunci când scriu articole, postări de blog și pagini web pentru clienții de afaceri. Această prejudecată se revarsă frecvent asupra a tot ceea ce scriu (cum ar fi cărțile albe și propunerile de afaceri) - conținut care nu ar trebui să aibă nimic de-a face cu tehnicile SEO. Dar obiceiurile sunt greu de rupt și există sute de exemple din viața reală în care scrisul de afaceri nu vorbește nici măcar de la distanță cu potențialii, afiliații, partenerii de afaceri, furnizorii și clienții care contează cu adevărat.

5 moduri de a-ți ucide blogul

Fie cu sau fără utilizarea blogurilor personale și de afaceri, există cel puțin cinci probleme distincte de evitat:

1. Bloguri create strict în scopul furnizării de linkuri plătite către site-uri web. Acum șase ani, BuildMyRank a ieșit din afaceri peste noapte. Alții nu ar trebui să rămână în urmă - dar, deocamdată, unele uși ale rețelei de bloguri sunt încă deschise.
2. Prea multă promovare personală cu linkuri excesive către propriile site-uri. Un singur link ar trebui să fie suficient pentru a face treaba. Dacă v-ați construit site-ul cu marketing de conținut adecvat, motoarele de căutare vor face promovarea, astfel încât să nu trebuie să adăugați nici o strategie de conectare simplificată, nici complicată. Dacă aveți probleme să vă simțiți confortabil cu limitările mai puține legături, încercați să vă amintiți înțelepciunea din „Câmpul Viselor” - Construiți-o și vor veni.
3. Învârtirea articolelor și a conținutului. Aceasta a fost una dintre primele încercări de a păcăli Mama Natură pe Internet. Un algoritm computerizat care generează sute de articole dintr-unul nu creează conținut unic sau de înaltă calitate.
4. Prea mult de vânzare. Una sau două legături Amazon vor fi de obicei mai eficiente decât cinci până la zece. Mai puțin este mai mult pentru motoarele de căutare de astăzi.
5. Marketing de afiliere pe steroizi. Aceasta este o altă variantă a conținutului excesiv de vânzare și a fost exagerată în extrem. Unele rețele afiliate sunt deja interzise pe mai multe site-uri, deci fiți atenți la semnele de avertizare.

7 moduri de a vă îmbunătăți blogul

1. Utilizați conținut centrat pe client
2. Evitați greșelile obișnuite (a se vedea lista de mai jos)
3. Furnizați mai multe tipuri de conținut educațional
4. Reduceți procesele de vânzare centrate pe marketer
5. Reconsiderați gândirea „Ofertant scăzut” pentru tot conținutul
6. Nu vă mulțumiți niciodată cu conținut de calitate scăzută
7. Includeți imagini textuale unice și personalizate

Gândirea în afara blogului

© 2017 Stephen Bush