Politica Lego și capitalismul din ultima etapă

LEGO, producătorul danez deținută de o familie, cu un fost monopol nedrept asupra cărămizilor de jucărie, se confruntă cu alegeri dure în 2020: au apărut mici concurenți grei.

Nu este încă o chestiune de calitate. Compania LEGO are produse superioare și peste 60 de ani de experiență. Cu toate acestea, a devenit și lacom și satisfăcător. Astăzi, LEGO este cunoscut pentru produsele sale prea prețuite, practicile sale de afaceri viclene și armata sa de avocați.

Bătălia pentru cărămizi în Asia de Est

Între timp, mărci de cărămidă precum Mega Bloks, Xingbao, Wange, Sluban, Sembo, Cobi, Qihui, Oxford Bricks, Global Bricks, Qman și multe altele reprezintă o amenințare pentru imperiul LEGO. Vând seturi de cărămidă similare (unele sunt rele, altele sunt plagiate, dar cele mai multe sunt minunate) cu adesea mai mult de două ori părțile la jumătate din preț decât LEGO. În plus, creează seturi de cărămidă extrem de originale, cum ar fi Oxford World Bricks 'Ocean World sau Xingbao's Whorehouse sau Mega Bloks' Castle Grayskull sau Storm of the Desert de la Qihui.

LEGO a avut succes în mare parte datorită legilor europene privind brevetele. Compania a obținut un brevet de cărămizi de jucărie în anii '60, care a durat până în 1986. Când a expirat, LEGO s-a angajat într-o acerbă luptă juridică pentru reînnoirea sa. În cele din urmă, în 2010, Curtea Europeană s-a pronunțat împotriva LEGO. Ideea unei cărămizi de jucărie era, potrivit judecătorilor, prea universală.

Capitalismul LEGO cel mai bun

Dar paguba a fost făcută: Europa a inventat practic conceptele de drepturi de autor intelectuale, brevete și exploatare, în timp ce SUA l-au perfecționat ulterior. Capitalism. Un grup restrâns de oameni, mai ales cei care au venit acolo mai întâi sau care au avut cele mai multe resurse, pot revendica în mod legal proprietatea - fie că este vorba de mașini, computere, știri sau cărămizi de jucărie - și de atunci controlează întregi industrii. Restul umanității, 7,7 miliarde de oameni astăzi, sunt excluși legal.

LEGO este un exemplu de manual al capitalismului din ultima etapă, deoarece se învârte în jurul unei cărămizi de jucărie stupide. Compania a produs seturi în stil european, deloc diverse. Familia Christiansen, care a fondat LEGO, a crescut în Europa postbelică. A refuzat să creeze teme de război, teme pentru adulți și diversitate culturală. Nu existau negri sau persoane de culoare în seturile LEGO. Nu existau tunuri sau tancuri. Nu existau teme chinezești, rusești sau indiene.

Compania nu era orientată spre piață, deoarece deținea piața. Nicio altă companie nu a avut voie să producă cărămizi de jucărie. Punct.

Apoi a venit revoluția.

În ultimii zece ani, iubitorii de cărămizi de jucărie au început o revoltă. Prețul cărămizilor LEGO trecuse prin acoperiș, în timp ce seturile LEGO - o altă brigadă de pompieri, o altă secție de poliție - deveneau repetitive și plictisitoare.

Nu trebuie să vindeți alte cărămizi decât LEGO

Majoritatea antreprenorilor asiatici au început să-i provoace pe imperialistii danezi. LEGO și-a produs cărămizile de jucărie în cel mai ieftin mod posibil, în Europa de Est și în China, pentru a obține profituri maxime în Europa și America. Localnicii au putut vedea înșelătoria și s-au răspândit cuvintele despre adevăratul cost al cărămizilor de plastic. Oricine ar putea produce cărămizi de jucărie pentru o mică parte din ceea ce încarcă LEGO și, pe deasupra, ar putea fi gratuit și mai inovator. În plus, LEGO a creat deficiențe artificiale pentru a obține profituri maxime și s-a angajat în escrocherii de investiții (ediție de colecție, tiraje limitate etc., atunci când în realitate cărămizile au fost refolosite vreodată).

LEGO a răspuns cu ceea ce a devenit cunoscut sub numele de politica LEGO. Sute de milioane de cărămizi - pentru că erau atât de ieftine de produs - au fost expediate către disidenți politici, artiști, galerii de artă, parcuri tematice, convenții, evenimente speciale, școli, spitale și grădinițe. Toți cei care au construit cu cărămizi au construit în mod necesar cu LEGO. Și dacă cineva a subliniat înșelătoria recenziei, LEGO a aprins lumina de gaz: LEGO este nepolitic.

Avocații LEGO au dat în judecată pe oricine din Europa care a promovat sau a vândut cărămizi care nu sunt LEGO. Compania a încercat brusc să fie mai diversă. Minifigurile africane au fost incluse în seturi. S-au gândit teme chinezești. A fost proiectată o serie pentru fete. Un film de la Hollywood - nu, doi! - a fost facut. Nimic nu a ajutat. Cărămizi non-LEGO au apărut în Franța, Polonia, Canada, China, Japonia și Coreea de Sud. LEGO chiar și-a angajat angajați „diversi” ca să reprezinte o companie care reprezintă lumea.

Atacul asupra vânzătorilor de cărămizi renegate

Au avut loc campanii media uriașe împotriva „LEGO-ului fals” și „imitațiilor chinezești ieftine”. Distribuitorii de jucării, cum ar fi Toys R Us, au fost constrânși: nu vindeți cărămizi „false”. Magazinele au fost amenințate: nu prezentați cărămizi „ilegale”. Recenzorii cărămizilor de jucărie, cum ar fi Held der Steine ​​sau BlueBrixx, au fost intimidați: nu utilizați cărămizi de jucărie în siglele dvs., nu promovați minifigurile care nu sunt LEGO. În noiembrie 2019, Grupul LEGO a achiziționat BrickLink, cea mai mare piață online la mâna a doua din lume, cu peste 10.000 de magazine, aparent în încercarea de a controla toate afacerile private de cărămidă.

Acele companii care rezistă supremației LEGO merită respectul nostru. Mi-ar plăcea să văd sfârșitul tiraniei LEGO de dragul unei lumi mai pluraliste pentru jucăriile din cărămidă. Din păcate, LEGO în 2019 a devenit cel mai bogat producător de jucării de pe planetă.

© 2019 Thorsten J Pattberg