Cuprins:
iStockPhoto.com / lucadp
Ce face un blog să aibă succes? Trafic? Sursa de venit? Interacțiunea cu cititorii? Satisfacție și expresie personală? Ar putea fi oricare sau toate cele de mai sus. Dar măsurarea succesului pe blog trebuie să se facă pe baza unor factori cuantificabili, în special dacă se face ca parte a strategiei generale de marketing a unei companii.
Blogging Munca ocupată și Burnout
Când unii bloggeri își lansează site-urile, se lansează și în hyperdrive. Încearcă să blogueze în fiecare zi. Se gândesc: „ Ce va dura o mică postare de blog să scriu? Douăzeci de minute?”
La început, un blogger poate fi capabil să scoată un val de postări în grabă, deoarece memoria creativității este plină de idei. Apoi, după șase luni, memoria cache se usucă. Devine din ce în ce mai greu să vină cu idei noi. O postare poate dura 20 de ore pentru a fi terminată. În cele din urmă, fluxul de postare se transformă într-un flux, poate chiar complet abandonat.
Contribuția la epuizare este faptul că munca și viața bloggerului continuă. Obligațiile familiale și sociale, ținerea pasului cu activitățile comerciale, exercițiile fizice, social media… lista continuă. Bloggerii se epuizează încercând să țină pasul cu totul. Ceva trebuie să ofere și, de obicei, este blogul.
Apoi, sunt niște bloggeri care întorc în cealaltă direcție. În loc să abandoneze blogul, îl fac să fie prioritatea lor și neglijează alte responsabilități de muncă și de viață. Acest lucru ar putea funcționa dacă blogul are un succes financiar urlător, deși rareori este cazul. Blogul devine adesea o muncă ocupată care se simte ca o muncă reală, permițându-i bloggerului să scape de obligații personale și profesionale mai importante.
Sfaturi pentru măsurarea succesului blogului: dacă este extrem de dificil să găsești timp pentru a scrie și întreține un blog, evaluează dacă o reducere a frecvenței de postare ar putea face blogul mai ușor de gestionat. De asemenea, fii realist în evaluarea succesului unui blog. Un blog poate fi o investiție uriașă de timp și bani, deși pare ieftin în teorie.
Comentariul Enigmă
Comentariile de pe blog sunt destul de plăcute pentru bloggeri. În afară de comentariile stupide de spam (care pot fi destul de amuzante de citit!), Comentariile perspicace arată că cititorii și-au luat timpul prețios pentru a adăuga la conversația lansată de blogger. Acest lucru îi poate ajuta pe bloggeri să înțeleagă ce probleme și subiecte rezonează cu publicul lor, poate chiar să inspire mai multe subiecte de postări pe blog. De asemenea, poate identifica unii clienți potențiali sau parteneri de afaceri, deoarece acești oameni s-au autoidentificat ca părți interesate.
Sau poate nu.
Deși cu siguranță există comentatori sinceri pe web, mulți oameni care comentează - în special pe bloguri mari, foarte populare - caută aurul de internet al backlink-urilor către propriile lor site-uri. Backlink-urile de pe site-uri populare, autorizate sau bine traficate pot semnala motoarelor de căutare că un site este relevant sau valoros. Deci, cu excepția cazului în care un site de blog este structurat pentru a limita comentariile doar la cele de la utilizatori înregistrați sau membri ai comunității, există posibilitatea pentru ocupanții de backlink care comentează doar pentru a obține din asocierea cu un site popular… sau multe site-uri de toate tipurile. Mulți dintre acești „spammenters” (combinația de „spammer” și „comentator”) pot fi destul de îndrăzneți și pot include un link către site-urile lor chiar în cadrul comentariului.
Valul de comentarii spam cu care bloggerii trebuie să se lupte poate fi generat și de roboți și surse discutabile pentru aceeași recompensă de backlink. Uneori, eliminarea multitudinii acestor comentarii nedorite poate fi o corvoadă, crescând costul de funcționare (în timp și bani) pentru a rula blogul. Un alt factor care trebuie luat în considerare la evaluarea costului unui blog.
Având în vedere lipsa de comentarii autentice pe multe bloguri de nișă, bloggerii pot simți că dau greș, ceea ce poate fi sau nu adevărat. Dă-ți seama că cititorii sunt foarte, FOARTE copleșiți și multitascuți în aceste zile. Așadar, este posibil să citească postări de pe blog, dar să nu comenteze chiar dacă sunt de acord sau le place postarea. Sunt prea ocupați și distrăși pentru a-și face timp să comenteze.
O altă valoare care ar putea fi un pic mai încurajatoare și utilă este monitorizarea partajării postărilor de blog cu adepții cititorilor și comunitățile. Chiar dacă nu au timp să comenteze, cititorii s-ar putea gândi suficient la o postare pentru a o distribui pe social media. Acesta este un comentariu în sine! De fapt, partajarea poate fi chiar mai utilă decât comentariile, deoarece poate amplifica acoperirea postării și a blogului.
Sfaturi pentru măsurarea succesului blogului: măsurarea succesului blogului pe baza numărului de comentarii poate produce statistici distorsionate și descurajante, în special pentru blogurile de nișă mai mici. Deci, măsurați-le cu siguranță, dar evaluați rezultatele în lumina problemelor discutate aici înainte de a schimba sau abandona un efort de blog.
Capcanele traficului blogului
Cei mai mulți care fac blog pentru afaceri, blogează cu aceste obiective majore: Construiți trafic, îmbunătățiți clasamentul motorului de căutare și obțineți vânzări. Un blog relevant poate avea o putere extraordinară în construirea unei comunități de adepți și potențiali clienți. Dar ferește-te de aceste capcane de trafic atunci când măsoară succesul unui blog:
- Nerăbdare. Construirea traficului prin tehnici SEO (optimizarea motorului de căutare) poate dura multe luni pentru a produce rezultate. Deoarece mulți oameni de afaceri sunt obsedați de rezultate, ei pot obține ACUM (sau cel puțin în acest trimestru), abandonează rapid strategiile de marketing pentru blog și conținut înainte de a putea produce chiar trafic.
- Sfârșit. Chiar dacă un blog poate genera o grămadă de trafic, dacă cititorii nu iau măsurile dorite, cum ar fi vizitarea unui anumit site web sau efectuarea unei achiziții după citire, blogul poate deveni un punct mort. Blogul va scurge resursele în timp ce nu produce nimic.
Determinarea succesului unui blog, în special pentru afaceri, necesită o monitorizare continuă a tiparelor de trafic atât către, cât și de la blog. Dacă scopul blogului este pur recreativ și conversațional, aceasta este mai puțin o problemă, deși există bloggeri hobby care sunt obsedați de statistici. Configurați Google Analytics (sau alt sistem de monitorizare a traficului) pentru blog. Monitorizați în mod regulat traficul. În funcție de subiectul și obiectivele blogului, intervalele de monitorizare ar putea fi zilnice, săptămânale sau lunare, pe lângă o analiză anuală.
Sfaturi pentru măsurarea succesului blogului: fiți atenți la reacțiile exagerate la fluctuațiile minore sau pe termen scurt ale traficului. Urmăriți tendințele pe o perioadă extinsă de timp, cum ar fi un an. Compararea tendințelor de trafic de la an la an poate fi foarte utilă pentru a determina dacă trebuie făcute modificări.
În plus față de numerele brute de trafic, vizionarea de unde provine traficul poate fi incredibil de utilă, deoarece vă va ajuta să determinați dacă eforturile de marketing pe blog au succes.
© 2014 Heidi Thorne