O voce autorizată: cum să vă clasați bine pentru căutarea vocală

Ce este Căutarea vocală?

Căutările vocale sunt pur și simplu căutări de informații sau instrucțiuni care sunt transmise unui aparat de informații, cum ar fi Alexa sau un sistem de navigare auto. Interogarea de căutare este livrată vorbind în loc de tastarea cuvintelor într-un computer.

Căutarea vocală este, așadar, versiunea reală a solicitării cu voce tare a computerului din Star Trek. Nu puteți spune aparatului informativ să vă transporte pe altă planetă, dar poate comanda o masă de livrare la domiciliu, poate răspunde la câteva întrebări și chiar controla dispozitivele din casa dvs. printr-un sistem de automatizare a casei. Această interfață schimbă optimizarea motorului de căutare în mai multe moduri.

Cum să se claseze bine pentru căutările conversaționale

De ce Amazon vinde Alexa la un preț atât de mic? Deoarece atunci când cumpărați un Alexa, acesta va recomanda produse și conținut vândute prin Amazon în primul rând, dacă aceste rezultate sunt strâns legate de interogarea dvs. Produsele Google acordă de obicei prioritate proprietății intelectuale Google, indiferent dacă sunt videoclipuri YouTube sau cărți Google, cu excepția cazului în care altceva este un rezultat de căutare cu un nivel mult mai înalt.

O altă problemă este că aceste dispozitive pot penaliza activ anumite tipuri de conținut. Cenzura Google asupra conținutului afectează rezultatele căutării în mai multe moduri. Doriți să auziți cel mai recent videoclip Dennis Prager? Este posibil să trebuiască să vă conectați și să demonstrați că aveți peste 18 ani printr-o căutare pe internet sau să vă configurați dispozitivul de informații ca un cont „adult”, mai degrabă decât cu o setare „familială”. Nu, nu este controversat, dar videoclipurile sale pro-israeliene au fost semnalate de unii drept discurs de ură și, astfel, au pus în spatele interstițialului. Google restricționează companiile care încearcă să vândă ceea ce Google nu-i place, cum ar fi videoclipuri de marketing pe YouTube care promovează produse pentru adulți, medicamente pentru slăbit sau împrumuturi pe zi de plată.

O soluție pentru întreprinderile mici este vânzarea pe site-urile la care se referă aparatele de informare și crearea de conținut conversațional acolo. Acesta este motivul pentru care secțiunile de întrebări frecvente apar pe atât de multe pagini de produse Amazon și de ce site-ul însuși solicită clienților să răspundă la întrebările altor clienți - pentru a capta traficul de căutare vocală.

Un alt obicei al dispozitivelor de informare este implicit pentru site-urile de încredere, cum ar fi Wikipedia, WebMD și ziare. Prin urmare, nu ar trebui să creați conținut încercând să rivalizați cu intrarea Wikipedia, cu excepția cazului în care oferiți o răsucire unică asupra subiectului de care consumatorii sunt de fapt interesați. Definiții ale cuvintelor, momentele în care apar anumite evenimente, explicații ale abrevierilor: întrebări de genul acesta aceste surse de înaltă autoritate, cu excepția cazului în care există literalmente nimeni altcineva cu un răspuns.

Fragmente prezentate vor apărea în primul rând în interogările de căutare conversaționale, chiar și fragmente care nu provin de la acele site-uri cu autoritate de domeniu înalt. Toți ceilalți se pot clasa în interogări de conversație dacă își adaptează SEO-ul la întrebări la care nu au răspuns aceste surse.

Pe scurt, dacă doriți să vă clasați bine pentru căutările conversaționale, puneți-vă conținutul pe site-uri bine traficate, astfel încât acesta să aibă șanse decente să apară. Alternativa se bazează pe marketingul de conținut prin intermediul rețelelor de socializare și al marketingului prin e-mail.

Paginile de produse de pe site-urile cu trafic mare reprezintă un loc perfect pentru conținutul optimizat pentru căutarea vocală.

Tamara Wilhite

Optimizarea conversațională a motorului de căutare

Interogările de conversație sunt întrebările pe care oamenii le vor pune în conversația normală. În loc de „pizza locală”, ei vor întreba dispozitivul: „Aparat X, care sunt câteva pizzerii bune pe aici?” În loc să folosească interogarea de căutare „cum să X”, ei vor întreba dispozitivul „Cum funcționează produsul IX pe ABC?” Optimizarea cu succes a motorului de căutare pentru aceste interogări se concentrează pe utilizarea textului complet al întrebării pe care oamenii o pun în conținutul dvs., în mod ideal ca titlul conținutului, deși un titlu este aproape la fel de bun.

Evitați umplerea cuvintelor cheie

Trebuie să evitați introducerea termenilor de căutare în conținutul dvs. Dacă completarea cuvintelor cheie este greșită - repetarea termenului cheie de căutare la fiecare câteva cuvinte și în fiecare propoziție - repetarea frazelor cheie este mai rea. Nimeni nu dorește să asculte cum un dispozitiv descurcă cinci variante ale aceleiași întrebări înainte de a ajunge la răspuns. De fapt, nici măcar nu vor să asculte un răspuns care are cinci propoziții, cu excepția cazului în care prima propoziție răspunde la întrebarea la nivelul cel mai de bază înainte de a o explica în următoarele propoziții.

Evitați frazele care sună ca comenzile dispozitivului

De asemenea, trebuie să evitați să vă bazați pe fraze de căutare cheie care sunt prea apropiate de comenzile pe care dispozitivul va încerca să le traducă în ajutor sau comenzi specifice dispozitivului. De exemplu, nu creați un articol numit „OK, Google, hai să vorbim despre monopolul dvs.” sau „Google setează o alarmă, logica din spatele comenzii”. Dacă cineva întreabă dispozitivul „Ce mai faci?” sau „Ce faci?”, este posibil ca dispozitivul să se refere la o bază de date cu răspunsuri conversaționale. Da, poți întreba aparatul tău de informații ce părere are despre tine și ce face.

Scrieți răspunsul și creați o listă

Blogul Moz a descoperit că interogările „cum”, „cum” și „ce” domină căutările vocale, întrebările pe care le punem în căutarea informațiilor. Același site a constatat că răspunsurile preferate de aparatele de informare sunt texte sau liste. Tabelele și videoclipurile apar rar ca răspuns la interogări de conversație, cu excepția cazului în care cineva cere dispozitivului să redea cel mai recent blog video al cuiva.

Aceasta înseamnă că, dacă doriți să vă clasați bine pentru interogări conversaționale, scrieți răspunsul sau creați o listă (nu un tabel). Dacă rezultatul care apare este un videoclip, probabil că doriți să fie pe YouTube, deoarece, din nou, aceasta este una dintre sursele implicite ale Google.

Optimizare locală a motorului de căutare

Căutările vocale sunt adesea căutări locale, mai ales atunci când cineva pune întrebări la centrul de infotainment din mașina lor. Când întreabă unde este ceva, își doresc o adresă care să fie consolidată de repetarea în mai multe directoare de afaceri diferite. Companiile trebuie să aibă grijă să utilizeze exact același nume de companie, adresă, număr de telefon și site web pentru fiecare locație a companiei.

Și ar trebui să utilizați un identificator de companie diferit pentru fiecare locație, astfel încât informațiile despre locația afacerilor să nu fie confundate (și devalorizate în căutările locale), deoarece un dispozitiv nu poate spune dacă biroul principal și biroul suburban sunt una și aceeași. Acesta este motivul pentru care lanțurile mari de restaurante au un număr de franciză sau un identificator de cartier pentru fiecare locație. Veți auzi astfel că Restaurantul A Locația A este la trei mile spre nord, în timp ce Restaurantul A Locația B este la două mile vest.

Puteți îmbunătăți SEO-ul local și valoarea pentru viitorul client punând informații de conducere conversaționale pe pagina web, cum ar fi „Ne aflăm pe strada principală 123 din orașul X, chiar lângă reperul Y. Suntem în colțul de nord-est al intersecției J și K. ” Amintiți-vă că informațiile despre locurile de parcare și ieșirile care trebuie luate de pe strada principală crește atât SEO-ul local, cât și valoarea pentru ascultători.

Un alt factor de luat în considerare este dacă dispozitivul de informații poate sau nu să citească și să repete informațiile dvs. Nu puteți presupune că un grafic care conține numărul dvs. de telefon va fi înțeles de către căutător. Un dispozitiv de informare nu va putea citi tot ceea ce vede un om care se uită la pagina web și un căutător mobil poate avea probleme la citirea graficului, presupunând că acesta se traduce deloc pe ecranul mic.