Cum să scrieți conținut de autoritate pentru a vă construi afacerea

Conținutul autorității pentru a vă construi afacerea

Ce este conținutul autorității?

Conținutul autorității este crearea de conținut de calitate care demonstrează expertiza dvs., oferind cititorilor informații valoroase, decât să le revendice și să spună „Suntem cel mai bun brand din lume”. De exemplu, dacă le spui oamenilor că ești cel mai bun dezvoltator de software din lume, nu va avea același efect ca și să le arăți că ești de fapt. Pentru a fi scurt și precis, „AFIȘĂ, NU SPUNE”.

Elemente ale conținutului autorității

Pentru a crea un conținut de autoritate eficient, trebuie să aibă următoarele 4 elemente importante:

• Calitate
• Încredere
• Influență
• Branding

Autoritatea indică puterea, o influență suficient de puternică pentru a-ți determina publicul să facă ceea ce vrei tu să facă, dar site-urile web nu au o asemenea putere de a-i atrage pe public să răspundă la un îndemn la acțiune. Este în mâinile scriitorilor care pot produce fără îndoială conținut care obligă majoritatea publicului să ia o anumită acțiune. Obiectivele articolului dvs. trebuie să aibă o descriere clară. Gândiți-vă la titlul dvs. și la primul cuvânt din primul dvs. paragraf.

Unele îndemnuri comune la acțiune pot fi:

• Faceți clic pe un link
• Cumpărați un produs
• Abonați-vă la lista de discuții
• Folosiți un serviciu
• Schimba opinia

Uneori, un scriitor vrea doar să-și distreze cititorii sau să îi determine pe cititori să împărtășească conținutul pe rețelele de socializare.

Potențialul dvs. de a vă convinge vizitatorii să îndeplinească o anumită sarcină vă oferă un sentiment de autoritate.

Calitate

Calitatea este un element esențial pentru orice și orice. Este o calitate, nu o cantitate care vă menține cititorii pe site-urile dvs. web pentru o perioadă mai lungă de timp. Majorității cititorilor de internet nu le pasă dacă limba dvs. se potrivește sau nu cu standardele profesionale. Ei observă doar erorile gramaticale și structurale.

Construirea de înaltă calitate nu se bazează doar pe scrierea unor propoziții corecte din punct de vedere gramatical. La sfârșit, la fel de importante sunt calitatea informațiilor furnizate publicului și potrivirea stilului de scriere cu un anumit site web.

Încredere pe Internet

Încredere și influență

Dacă cititorii tăi au încredere în tine, cu siguranță vor fi influențați de tine. Ambii termeni merg mână în mână. Gandeste-te la asta; ce îi face pe milioane de oameni să cumpere de la Amazon, mai degrabă decât pe alte site-uri web, când pot găsi produsele la o rată mai ieftină? De asemenea, de ce atât de mulți oameni navighează pe site-ul CNN pentru a cunoaște ultimele evenimente și știri? O fac pentru că găsesc aceste surse de încredere.

Fiind un scriitor independent, nu comandați resursele pe care le fac companiile mari. Dar aveți în continuare modalități de a stabili încredere și de a influența cititorii. Iată câteva lucruri pe care trebuie să le faceți:

• Includeți surse credibile
• Scrie fapte de încredere
• Stabiliți acreditări
• Includeți experiența personală
• Spune povestea ta
• Folosiți argumente rezonabile
• Definiți îndemnul
• Marcați-vă conținutul

Luați în considerare exemplul Amazon

Amazon a fost întotdeauna site-ul meu preferat pentru cumpărături online. Îl folosesc de câțiva ani. Fără îndoială, este un exemplu foarte popular de site-uri web de comerț electronic. Cu atât de multe site-uri web de e-commerce concepute cu atenție pe Internet, Amazon este în fruntea topului de fiecare dată.

A devenit faimos ca cel mai mare vânzător de cărți online, dar un număr mare de utilizatori de internet vizitează site-ul pentru a cumpăra haine și bijuterii. Probabil că ați văzut multe alte site-uri de bijuterii și îmbrăcăminte, dar niciunul nu vinde la fel de mult ca Amazon. Motivul este brandingul. Amazon a făcut în mod deliberat o treabă incredibilă în ceea ce privește branding-ul.

Motoarele de căutare funcționează pe baza brandingului?

Mai devreme înainte de 2010, Google obișnuia să claseze site-urile web de câte ori foloseau anumiți termeni de căutare pe site-urile lor, nu în funcție de puterea conținutului lor. Dar acum, Google a devenit mai inteligent în sortarea site-urilor proeminente. Asa de:

• Scrieți conținut semnificativ.
• Stabiliți-vă propriul brand ca companie, nume de domeniu sau scriitor profesionist.

Un brand consacrat vă va ajuta să câștigați încrederea cititorilor. Brandul dvs. îi va influența să urmeze anumite sarcini și, astfel, veți câștiga autoritate chiar înainte ca cititorii să dea peste noul dvs. articol.

Acest lucru vă va ajuta să ajungeți la noi segmente de public prin motoarele de căutare și site-urile de socializare.

Ce face ca autoritatea conținutului să fie atât de importantă?

Autoritatea conținutului este o artă de la sine, nu vine prin pretinderea că este credibilă. De fapt, trebuie să fii credibil.

• Vă lărgește acoperirea oferindu-vă mai mulți cititori pentru articolele dvs.
• Vă face ușor de căutat pe motorul de căutare.
• Îi încurajează pe utilizatorii de internet să te caute.
• Vă oferă clienți noi și mai multe locuri de muncă.

Exemplu: Cum să vă demonstrați expertiza prin conținut de autoritate de talie mondială?

Să luăm exemplul unei persoane pe nume Michael. Michael și-a început cariera de scriitor la o companie numită ABC Corp. În timp ce lucra cu compania, a devenit cunoscut pentru gândurile sale creative care au ajutat compania să desfășoare campanii de succes și să descopere idei noi. El și-a modificat continuu scrierea pentru a aduce rezultate mai bune.

După ABC Corp., a purtat cu el reputația care i-a adus o recunoaștere mai mare ca „scriitor creativ” când lucra la alte câteva agenții.

Ulterior și-a început propria lucrare în care a dezvoltat mai multe articole despre studii de caz, care au dus la seria de cărți electronice de succes, axate în primul rând pe scrierea creativă.

Aceste articole și cărți electronice au dovedit automat expertiza lui Michael. Și oamenii credeau ce va spune despre el însuși. Și, fără îndoială, după un timp, i s-au oferit proiecte mari de diferite organizații care i-au cerut chiar să vorbească la evenimente.

Michael nu a susținut că este „primul scriitor din lume”, a demonstrat-o într-adevăr.

Abilitarea audienței

Așa cum trebuie să fi înțeles prin exemplul de mai sus, conținutul autorității se referă la împuternicirea publicului. Conținutul dvs. le oferă ceea ce vor să știe. Le oferiți puterea de a continua mai departe fără a cere auto-recunoaștere. Cu cât vă ajutați mai mult publicul, cu atât veți obține recunoaștere mai bună și despre asta este vorba despre conținutul autorității.

Cum să creați conținut de autoritate?

Iată patru pași sugerați pentru a vă ajuta să construiți o bază puternică de public cu puterea conținutului dvs.:

• Selectați un subiect: alegeți orice subiect în care excelați. Concentrați-vă pe un domeniu specializat. De exemplu, pot dezvolta diferite tipuri de site-uri web, așa că aș merge cu dezvoltarea web. Pentru a-l face mai îngust și mai specializat, aș alege Dezvoltarea Web cu Ruby On Rails.
• Construiți o serie: în loc să scrieți un articol lung, împărțiți-l în sub-articole mai mici, cel puțin cinci. Includeți fapte, surse, sondaje și liste de încredere pentru a crea un punct de vedere mai puternic. Încercați să publicați fiecare dintre ele săptămânal.
• Combinați seria: Odată ce ați terminat de scris articolele, îmbinați-le într-un PDF descărcabil.
• Comercializați seria: împărtășiți munca dvs. asupra comunităților online, cum ar fi Reddit și site-urile de socializare, scrieți un blog și postați oaspete despre aceasta. De asemenea, anunțați abonații dvs. de e-mail.

Acest lucru vă va permite să faceți afaceri cu mai mulți oameni la un nivel ridicat cu venituri mai mari.

Haideți să intrăm în detaliu în acești 4 pași esențiali:

Monitorizează-ți concurenții cu atenție

1. Monitorizează-ți concurenții

Înainte de a vă crea propriul conținut, este important să analizați faimoșii concurenți de pe nișa dvs.:

• Identifică celebrele bloguri
• Identificați influenții celebri
• Identificați stilul lor de scriere
• Identificați postările lor populare
• Identificați jargoanele și terminologia specifică utilizată de aceștia
• Identificați-vă publicul prin postările pe rețelele de socializare și pe forumurile online

2. Îngustează-ți concentrarea

Pentru a construi conținut de autoritate, trebuie să creați un conținut bine cercetat și aprofundat.

• Evitați să scrieți pe un subiect general, vă va cere mult timp din cercetare și găsirea celor mai bune informații.
• Evitați să utilizați o nișă necunoscută; este aproape imposibil să construiești un conținut informativ în această situație.
• Concentrați-vă pe subiecte înguste și împărțiți-le în articole mai mici.
• Exemplu de subiect general, „Cum să dezvolți un site web”
• Exemplu de subiecte specializate, „Cum să dezvolți un site web folosind WordPress într-o zi”, „Cum să dezvolți un site web folosind Node JS pentru începători” sau „Cum să dezvolți un site web folosind Laravel Framework”

După cum veți vedea, este mai ușor să căutați subiecte specializate decât cele generale. Vă va permite să furnizați conținut care să poată fi acționat publicului, oferindu-vă autoritate în domeniul dvs.

3. Utilizați imagini captivante

Creierul nostru captează imagini mult mai repede decât conținutul scris.

• Utilizați instantanee și multe alte imagini pentru a face un punct mai ușor de înțeles.
• Potrivit mai multor experți în neuro-marketing, adăugarea de imagini, chiar și atunci când acestea nu adaugă nici o valoare aparentă, ajută cititorii să-și amintească conținutul mai mult.
• Utilizați Evernote Web Clipper pentru a vă edita imaginile și a le adăuga text și simboluri.
• Creați-vă propriile gif-uri animate pentru a atrage mai mult cititorii.
• Dacă conținutul dvs. include o recenzie a produsului, încercați să includeți un videoclip care prezintă o demonstrație a produsului.
• Imaginile vizuale îi fac pe cititori să rămână pe site-urile dvs. pentru o perioadă mai lungă de timp, sporind clasamentul dvs. SEO.

4. Citați experții

Utilizarea cotațiilor experților vă ajută să obțineți credibilitate mult mai rapid. Întrucât sunteți nou pentru cititori, ei nu vă cunosc, dar cunosc experții.

• Rugați experții să își folosească ofertele.
• Căutați cel mai popular blogger din nișa dvs. și veți avea numele.
• Folosiți citate din bloguri populare împreună cu referința lor
• Accesați Amazon, găsiți cărțile dvs. de nișă, verificați numele autorului și găsiți citatele acestora printr-un motor de căutare.
• În afară de a scrie despre opiniile lor, folosiți și instantanee.

Chiar și oameni celebri precum Oprah Winfrey au folosit această strategie pentru a-și construi imperiul de încredere. Au intervievat alți oameni celebri, ceea ce i-a ajutat în cele din urmă să își stabilească propria credibilitate. Aceasta este puterea de a construi o asociere puternică cu experții.

Fapt cercetat

5. Adăugați fapte cercetate

Folosiți numere în conținutul dvs. Conținutul cu numere este relativ mai atrăgător. De exemplu,

• Utilizarea faptelor în conținutul dvs. mărește eficiența și rata de conversie.
• Utilizarea faptelor în conținutul dvs. mărește rata de conversie cu 80%.

Care dintre acestea, crezi că este mai bun? În plus,

• Folosiți fapte stabilite din cercetări și sondaje efectuate de experți.
• Ca începător, consultați în mod regulat studiile și numerele legate de nișă.

Pe măsură ce cititorii tăi își creează încrederea în tine, se vor baza pe tine chiar și atunci când nu te adânci.

6. Utilizați stilul conversațional

Scrierea dvs. ar trebui să reflecte încrederea dvs. și simțul expertizei.

• Folosiți „eu”, „eu”, „tu” mai degrabă decât „noi” și „noi”.
• Da instructiuni; îndrumați-vă cititorii cu încredere să facă ceva, folosind cuvinte decisive.
• Folosiți paragrafe și propoziții scurte.
• Solicitați feedback și comentarii.
• Folosiți un ton de conversație. Cu alte cuvinte, scrieți modul în care vorbiți.

Tonul conversațional este foarte eficient în a-ți prezenta punctele către cititori. Se simte mai degrabă ca să le vorbești mai degrabă decât să le oferi un pasaj cuprinzător.

Conform Harvard Business Review, un ton de conversație produce oxitocină mai mare în creierul uman. Oxitocina este responsabilă pentru a face creierul să simtă empatie pentru o altă persoană și încurajează construirea unei relații pozitive cu aceasta.

7. Interacționați cu influenți

Rețelele sociale sunt un loc minunat pentru a vă conecta cu alți influențatori din nișa dvs. Găsirea lor nu este dificilă. Doar faceți cercetări simple cu hashtag-uri și le veți găsi pe toate.

• Urmați-le.
• Întreabă întrebări.
• Construiește conversații.
• Implică-te în chat-uri în caseta de comentarii.

Vă va ajuta să generați o mulțime de idei pentru următoarea dvs. piesă. De asemenea, veți învăța o nouă strategie pentru cum să construiți o bază de cititori mai puternică.

8. Citiți cărți de nișă

Citirea cărților nu este punctul forte al tuturor. Dar este una dintre cele mai bune modalități de a dezvolta o autoritate într-un anumit domeniu.

• Citiți 2-3 cărți pe Amazon pe subiectele care vă plac.
• Citiți cărți pe baza recenziilor. Chiar dacă nu știți nimic despre acea carte anume, este bine să o luați pentru a vă face o idee despre ceea ce se întâmplă dincolo de nișa dvs. Și cine știe, poate îl puteți folosi pentru a construi conținut mai bun în nișa dvs.
• Citirea cărților vă oferă un avantaj competitiv pe piața afacerilor.

Puteți, de asemenea, să vă faceți o idee despre ce este o carte citind recenziile sale sau descărcând o mostră de carte pe dispozitivul dvs. în ediția Kindle.

9. Organizați un webinar

Găzduirea unui webinar este cel mai de încredere mod de a construi o autoritate superioară în subiectul dvs. și de a aduna mai multă audiență.

• Utilizați motorul de căutare pentru a găsi cele mai fiabile instrumente de seminarii web.
• Invitați oamenii să participe la seminarul web. Spune-le cum le va aduce beneficii.
• Utilizați secțiunile de chat și feedback pentru a interacționa continuu cu publicul dvs.

Un webinar este o metodă sigură de a te angaja cu cititorii, de a le rezolva problemele și de a stabili credibilitatea.

10. Găzduiește un Summit

Un summit virtual este un eveniment online în care oamenii își împărtășesc cunoștințele și experiențele cu privire la un subiect specific. Găzduind un summit virtual, aveți avantajul de a vă face marca renumită și mai de încredere.

• Folosiți Skype sau Google Hangouts
• Acces gratuit pentru utilizatorii live și acces plătit pentru cei care doresc să primească evenimentul finalizat.
• Vă ajută să vă construiți lista de e-mailuri.
• Invitați cel puțin 15 experți la interviu

Când intervievați acești experți pe un anumit subiect, punând întrebări intelectuale, oamenii vă încadrează în calitate de expert.

Prin summitul virtual, veți obține, de asemenea, posibilitatea de a dobândi cunoștințe practice imense în nișa dvs. într-un timp foarte scurt.

Neil Patel este cel mai important marketer online din lume

Câteva sfaturi suplimentare pentru a deveni un maestru al conținutului dvs. și a vă construi o autoritate mai puternică în nișa dvs.

1. Creați postări rotunde. Alegeți o problemă și găsiți soluțiile pe care experții le oferă pe diferite site-uri web. Faceți o captură de ecran sau utilizați linkurile din blogul dvs. pentru a crea o nouă postare unică, cu opinii ale experților. De asemenea, trebuie să adăugați opiniile dvs., sub fiecare opinie, în câteva propoziții.
2. Invitați oamenii să contribuie cu oaspeții la site-ul dvs. Livrarea de articole de către diferiți experți de nișă vă va ajuta să stabiliți credibilitatea pentru marca dvs. Majoritatea oamenilor se angajează în postarea clienților pentru a crește traficul către postarea lor originală și pentru a câștiga adepți pe rețelele de socializare. Alăturați-vă grupurilor de social media și cereți membrilor să posteze pe site-ul dvs. și să primească în schimb promoții de socializare și backlink către site-urile lor.
3. Alăturați-vă două sau mai multe organizații comerciale. Acesta va oferi o prezență eficientă la întâlniri. De asemenea, aveți ocazia să vă etichetați ca proprietar de afacere și să vă construiți marca cu mai multă încredere.
4. Scrieți o postare de invitat și faceți un podcast pentru a vă arăta autoritatea în nișa dvs. în diferite locuri și unui grup mai larg de audiențe.

În timp ce crearea de conținut autorizat poate să nu pară o mare problemă pentru majoritatea oamenilor, obținerea recunoașterii ca expert în domeniul dvs. are propriile avantaje. Vă ajută să vă construiți ca un brand de încredere în rândul cititorilor care cu siguranță vă vor contacta atunci când vor avea nevoie de ajutor data viitoare.