Cum functioneazã?
Cuvântul „magician” evocă imaginea unui bătrân cu barba lungă care se uită într-o minge de cristal. Dar nu toți Magii poartă baghete și poartă pălării ascuțite, iar arhetipul Magician nu trebuie neapărat să aibă legătură cu magia. Arhetipul Magician este implicat în înțelegerea și stăpânirea modului în care funcționează lumea. În aceste zile, cei mai mulți magi au schimbat în mantile lor mătăsos pentru ochelari de protecție și paltoane de laborator. Reclamele orientate spre magicieni au adesea legătură cu știința sau tehnologia.
Progresele tehnologice au apărut deoarece înțelegerea noastră modernă a legilor ascunse care guvernează universul s-a îmbunătățit. Înainte de apariția științei, am crezut că medicii și alchimiștii au fost în legătură cu modul în care funcționează universul. Acum credem altfel. Chiar dacă înțelegerea noastră despre lume s-a schimbat, arhetipurile nu s-au schimbat. Aceleași simboluri și imagini care au funcționat în urmă cu mii de ani sunt la fel de convingătoare astăzi ca și în vremurile străvechi.
Carol Pearson a scris în cartea sa „Eroul și haiducul: construirea unor mărci extraordinare prin puterea arhetipurilor” că trăim într-o epocă dominată de Magician. Este adevărat că lucrurile pe care le putem face cu știința și electronica astăzi erau literalmente imposibile acum douăzeci de ani. Vrăjitorii noștri moderni sunt gânditorii care apar pe scenă la conferințele TED pentru a comunica idei despre subiecte fantastice, cum ar fi zori de dispariție, o maimuță care poate controla un robot cu gândurile sale și secretele menținerii dorinței sexuale. Popularitatea discuțiilor TED ne arată că Magicianul poate fi o componentă convingătoare a oricărei mărci legate de știință sau tehnologie.
Vârsta Magicianului nu este încă aproape de sfârșit. Dacă progresul tehnologic continuă la ritmul actual, de fapt abia începem. Binecunoscutul futurist și inventator Ray Kurzweil a spus că progresul tehnologic va continua să crească într-un ritm exponențial până la atingerea unei „singularități tehnologice”. Singularitatea va coincide cu zorii superinteligenței artificiale. Kurziweil crede că conștiința superinteligentă va apărea cel mai probabil atunci când inteligența umană este mărită și îmbunătățită până la punctul în care linia dintre om și mașină este neclară pentru totdeauna.
Previziuni de genul ăsta îi sperie pe unii oameni. Nu toată lumea se simte confortabilă cu ritmul în care tehnologia avansează. Deci, dacă îl folosești pe Magician în marca ta de tehnologie, cel mai bine este să fii subtil sau să-l amesteci cu alte arhetipuri compatibile, dacă vrei să ajungi la cei care nu sunt confortabili cu tehnologia. Unii oameni pot face față schimbărilor mai bine decât alții. Aproape toată lumea cunoaște pe cineva care refuză să aibă un telefon mobil și evită utilizarea internetului ori de câte ori este posibil.
Magii nu sunt doar tocilari - pot fi, de asemenea, spectacol, artiști interpreți sau (în cel mai rău caz) șmecheri și falsi. În era pre-științifică, con-artiștii convingători erau capabili să tragă lâna peste ochii multor oameni obișnuiți, fără a fi prinși într-o minciună, deoarece afirmațiile fantastice pe care le făceau erau greu de respins. În zilele noastre putem folosi „magia albă” a științei pentru a dezamăgi un om de încredere, dar oamenii cu o personalitate de stil magic (cum ar fi extraterestrul „contactat” George Adamski) sunt uneori încă capabili să creeze o urmărie puternică în jurul lor spunând fantastic povești mai mari decât viața.
Dacă sunteți implicat în afacerea de divertisment, puteți utiliza capacitatea Magicianului de a vă atrage publicul într-o lume cu totul nouă. Lumea imaginației este deosebit de atractivă pentru cei care se simt „blocați” în poziția lor actuală. Copiilor care sunt prea tineri pentru a se angaja în propriile călătorii personale le place adesea o poveste fantastică bună, de exemplu. La fel și oricine se simte frustrat de viață. Cu toate acestea, aproape toată lumea apreciază un gust mic de ceva diferit sau exotic. Mulți muzicieni pop îl canalizează pe Magician purtând ținute ciudate și folosind lumini leneșe pentru a-și transforma spectacolul în ceva frumos și ciudat. Dacă imaginea dvs. de marcă conține elemente de fantezie, puteți oferi publicului dvs. o evadare din realitatea zgomotoasă - dar nu trebuie să fiți o stea rock pentru a face acest lucru.Chiar dacă produsul sau serviciul dvs. nu este foarte interesant, îl puteți folosi pe Magician pentru a adăuga sens acțiunilor de zi cu zi. Presărând praful magic al Magicianului peste marca dvs., sarcinile banale (cum ar fi spălarea vaselor sau conducerea distanțelor mari) pot fi transformate în ritualuri magice.
Exemple
1. Pahar Corning
Acest anunț Innocent / Magician de la Corning ne arată o viziune eterică a unui viitor, posibilă prin tehnologia sticlei. Nu numai că vedem niște vrăjitorii tehnologice destul de interesante în acest anunț, dar ni se prezintă și o viziune asupra unei lumi utopice - o temă clasică de brand inocent.
Anunțul lui Corning a devenit viral pe Internet și a acumulat peste 21 de milioane de vizualizări! Ceea ce putem învăța din acest lucru este că vibrația optimistă și utopică a anunțurilor nevinovate poate fi făcută și mai eficientă atunci când este combinată cu puterea uluitoare a Magicianului.
Amețiți-vă publicul cu noi tehnologii impresionante, sugerând în același timp promisiunea unui viitor mai bun de a crea un brand convingător Magician / Inocent.
2. Lacoste „Să reinventăm jocul”
O problemă cu mărcile Magician este că acestea pot fi prea tâmpite. În deceniile anterioare, ciudățenia era mai mult un handicap decât este în prezent, deoarece trăim într-o cultură progresiv geek, în care personajele jocurilor video fac acum parte din cultura populară, parafernalia legată de fantezie / RPG nu mai este tabu, iar protecțiile de buzunar sunt din ce în ce mai admis. Totuși, dacă doriți ca marca dvs. orientată spre Magician să aibă atracție dincolo de Regatul Nerd, o puteți combina cu arhetipuri universal atrăgătoare, cum ar fi Războinicul.
Acest anunț de la Lacoste combină Războinicul și Magicianul, făcând totodată un alt lucru pentru care sunt cunoscute reclamele în stil Magician - schimbarea percepției. În acest caz, reclama ne arată un mod diferit de a ne gândi la tenis. Tenisul este de obicei considerat a fi oarecum burghezie și străin în comparație cu alte sporturi. Sistemul de notare este plin de nomenclatură franceză și accentul este pus pe abilitate și finețe, spre deosebire de forță și rezistență. Deci, în mod normal, nu asociem jucătorii de tenis cu arhetipul Warrior. Cu toate acestea, în acest anunț, vedem un maniac hiperagresiv de tenis care sare în aer și bate o minge de tenis cu racheta sa futuristă. Timpul încetinește în mod magic și un afișaj digital apare de nicăieri pentru a ne arăta că mingea călătorea cu o viteză de 238 MPH înainte de a atinge un tip de câmp de forță invizibil.Lacoste încearcă să ne arate un mod diferit de a gândi tenisul și o face conjurând Magicianul.
Atunci când creați un brand bazat pe Magician, utilizați imagini magice, fantastice, pentru a stimula imaginația publicului și pentru a provoca modul în care aceștia văd în mod normal lumea.
3. FedEx
FedEx este una dintre acele companii care folosește o mare varietate de arhetipuri în campaniile lor publicitare, dar tind să se bazeze cel mai mult pe Magician. Magicianul este o potrivire firească pentru FedEx, deoarece ideea ca un pachet să apară brusc pe pragul ușii în câteva zile poate părea uimitoare mai ales atunci când munca pentru obținerea unui pachet de la punctul A la punctul B este în mod normal invizibilă pentru clienții FedEx.
În anunțul de îngrijitor / magician „Pădurea fermecată” de la FedEx, vedem o utilizare intensă a imaginilor legate de fantezie. Anunțul ne anunță că FedEx pare să aibă grijă de mediu, dar împerechează și marca FedEx cu creaturi fantastice. În mod inconștient, avem ideea că FedEx este eficient din punct de vedere magic în ceea ce face. FedEx a folosit de asemenea fantezia într-un anunț din Super Bowl de acum câțiva ani, care prezenta un camion FedEx care ateriza în Oz, chiar deasupra vrăjitoarei rele din vest.
Dacă vă uitați atent, veți găsi un simbol subtil încorporat în sigla FedEx în sine. Spațiul alb din sigla dintre „E” și „X” formează forma unei săgeți. O săgeată ne aduce în minte senzația de a merge mai departe sau de a călători rapid prin spațiu. Acestea sunt concepte care se potrivesc perfect FedEx.
Evident, nu este întâmplător că o săgeată ascunsă este încorporată în sigla FedEx. Un designer a făcut asta intenționat, sperând să afecteze pe oricine vede logo-ul la un nivel subconștient. Încorporarea semnificațiilor subtile în interiorul mărcii dvs. este o tactică de branding Magician care funcționează bine în orice tip de marcă.
Evocați Magicianul din marca dvs. încorporând mesaje subtile sau simboluri convingătoare în publicitatea sau sigla dvs.
4. Porsche „Proiectat pentru magie. În fiecare zi”.
O problemă cu mărcile Magician este că utilizarea excesivă a Magicianului poate face ca marca dvs. să pară atât de extraterestră și exotică încât oamenii ar putea să caute în altă parte ceva mai „normal”, chiar dacă găsesc ceea ce aveți de oferit atrăgător.
Porsche are deja o imagine de marcă bine stabilită de a produce mașini sport incredibile, dar problema este că majoritatea oamenilor din clasa de mijloc nu vor merge în mod normal la un dealer Porche atunci când se gândesc să cumpere o mașină nouă. Ei presupun automat că verandele sunt scumpe. Acest anunț de la Porsche încearcă să aducă magia Porsche orfanului „joe mediu”.
Acest anunț ne face să luăm în considerare ideea că o persoană obișnuită poate cumpăra un Porsche. În secțiunea de comentarii de pe YouTube pentru acest videoclip, oamenii au început să se certe dacă Porsche produce sau nu mașini pe care oamenii obișnuiți le pot permite. Oamenii care se gândesc să cumpere o mașină nouă ar putea avea ideea că cumpărarea unei Porsche este o idee realistă și s-ar putea să meargă cel puțin să verifice prețurile și să investigheze mașinile Porsche pentru a afla dacă obținerea uneia este o mișcare practică.
Dacă imaginea dvs. de marcă este prea eterică, adăugați câteva elemente orfane și evidențiați faptul că demonstrați că produsul sau serviciul dvs. este la fel de accesibil și practic pe cât de exotic și în afara lumii.
5. Heineken „Deja Vu”
Un brand Magician nu trebuie neapărat să folosească fantezia pentru a evoca o dispoziție mistică. Orice lucru străin sau misterios poate fi folosit pentru a evoca o stare de spirit care este compatibilă cu stilul de brand Magician. Culturile lumii, religiile ciudate și perioadele istorice de timp pot fi folosite pentru a vă transporta publicul într-un alt moment sau loc.
Această reclamă Seeker / Magician de la Heineken, care pare a fi influențată de filmele James Bond, ne arată un tip „om de mister” care călătorește în diferite locații exotice și dansează cu femei ciudate și frumoase.
Această tactică funcționează deoarece ceea ce se vinde este un produs inerent accesibil - bere. Aproape oricine poate bea bere fără să se simtă ca un snob. Dar dacă bei un anumit tip de bere te face să pari puțin special sau exotic? Este o idee atrăgătoare. De asemenea, chiar dacă situația prezentată aici este puțin greu de crezut, cel puțin nu există creaturi mitice implicate sau super puteri. În cazul în care abordarea ar fi mai mult de-a lungul vârfului, mesajul că oamenii excepționali beau Heineken nu ar cădea la fel de ușor.
Faceți referire la locații exotice sau culturi străine pentru a vă îmbogăți marca cu atracția magicianului, rămânând în același timp înrădăcinat în realitate.
6. Syfy "Bird Eater"
Tacticile de brand alimentate de magi nu pot fi uneori altceva decât o imagine bizară care scânteie imaginația și ne face să uităm momentan monotonia măcinării zilnice.
În acest anunț pentru canalul Syfy, vedem că apare un călugăr zâmbitor. Apoi, o pasăre aterizează pe cap. În cele din urmă, capul călugărului se deschide și el devorează pasărea. Este o imagine ciudată, atrăgătoare, care vă permite să știți imediat că canalul Syfy este locul ideal pentru divertismentul ciudat.
Când lucrați cu arhetipul Magician, utilizați imagini incredibil de ciudate și ciudate pentru a atrage atenția asupra mărcii dvs.