Doriți cu adevărat distribuția în masă pentru cartea dvs. auto-publicată?

Vrei distribuție în masă pentru cartea ta auto-publicată?

Heidi Thorne (autor) prin Canva

Mulți autori auto-publicați par îndrăgostiți de distribuirea în masă a cărților lor. Și o vor acum!

Înțeleg… un fel de. Cu toții dorim ca cărțile noastre să fie acceptate și achiziționate de publicul vizat cât mai curând posibil după publicare. Dar înțeleg, de asemenea, cât de greu poate fi atins acest lucru.

Fantezia și eroarea căutării unei distribuții de cărți care ajunge la distanță

Autorii pot considera că cărțile, misiunile sau mesajele lor sunt extrem de urgente. Aceasta este mai ales o problemă cu non-ficțiunea. Ei cred că schimbarea pe care doresc să o vadă în lume este critică pentru viitor, așa cum o definesc ei.

Alții își dau seama că există o fereastră unică și, probabil, de închidere, de a-și scoate cuvintele în lume, fie datorită evenimentelor curente, sentimentului și gusturilor publice, fie propriilor lor obiective personale sensibile la timp.

Motivați emoțional de misiunea lor, vor o distribuție largă pentru cărțile lor. Sincer, nu este nimic în neregulă dacă vrei asta. Toți autorii își doresc asta! Dar problema este că de obicei nu au public pentru munca lor, deoarece sunt autori pentru prima dată, fără o bază de fani. Acum, că au luat decizia de a publica, sunt uimiți de ceea ce ar putea dura pentru a obține nivelul de distribuție dorit.

Ce vrei să spui prin distribuție de carte largă?

În primul rând, trebuie să definim ce se înțelege prin distribuție largă sau de masă. Și presupun că nici autorii care spun că o doresc nu știu ce înseamnă prin asta.

Iată ce ar putea însemna:

Apel și disponibilitate pe piața de masă

Unii autori cred că a avea cartea disponibilă într-un cadru comercial (librărie, Walmart etc.) înseamnă o distribuție largă. Probleme multiple aici. Unul, doar pentru că este în retail, chiar și într-o librărie, nu înseamnă că se va vinde. În al doilea rând, obținerea unei cărți autoeditate în comerțul cu amănuntul este aproape imposibilă. În cele din urmă, cu tot mai multe vânzări de cărți (și orice altceva!) Care apar online, aceste vise „o văd în magazin” sunt doar nostalgie pentru o realitate diferită cu amănuntul care devine învechită.

Vânzări cu volum mare

Cat de sus? Suficient de mare pentru a obține statutul de bestseller pe o listă precum The New York Times , Wall Street Journal etc.? Asta ar putea însemna zeci de mii de exemplare vândute. Un nou autor autoeditat, fără urmări și fără experiență, are șansa proverbială de ghiocel în iad să se întâmple acest lucru, mai ales într-o perioadă scurtă de timp (ca un an). Ar putea fi posibil cu o investiție masivă (măsurată în mii de dolari, cum ar fi câteva mii) în publicitate pentru carte, dar chiar și asta nu este o garanție.

Acoperire media, interviuri și apariții

Adesea, acești autori consideră că obținerea acoperirii media (interviuri, apariții sau publicarea articolelor lor) ar fi cheia pentru a obține o distribuție largă pe care o doresc pentru cărțile lor. Pentru alții, este un ego sau o misiune pasionată, iar atenția presei ar contribui la satisfacerea dorului și a ego-urilor lor. Dar dacă i-aș întreba cum intenționează să obțină acea acoperire media râvnită, aș pune bani pe faptul că nu au niciun indiciu.

Obținerea chiar și a celei mai mici mențiuni în mass-media populare (TV, radio, ziare etc.) este destul de o ispravă și poate necesita asistența profesioniștilor și serviciilor PR (relații publice) care au stabilit relații cu contactele cu mass-media. Posturile media și publicațiile sunt bombardate în mod constant cu comunicate de presă și cereri de acoperire. De asemenea, este puțin probabil ca mass-media să caute în mod voluntar noi autori auto-publicați. Din nou, este posibil doar cu o investiție masivă de timp și bani.

Problema tuturor

Și mai îngrijorător este că autorii adesea echivalează o distribuție largă cu cărțile lor fiind material adecvat pentru „toată lumea”. Iată unde încep să-mi dau ochii peste cap. Nici o carte, indiferent cât de interesant este subiectul pentru segmente mari de populație, nu este pentru toată lumea. Această lipsă de conștientizare a publicului îi face pe autori auto-publicați să urmărească toate căile posibile de atenție și vânzări, care pot fi destul de epuizante și costisitoare.

Devin viral

Apelul de a crea conținut (carte, blog, videoclip etc.) care devine viral este destul de seducător, inclusiv pentru autorii auto-publicați. La fel ca și virușii pentru tulpina de gripă din acest an, conținutul viral este cel care este distribuit pe scară largă și sălbatic de la persoană la persoană, aproape fără a diminua. „Devenirea virală” este un obiectiv evaziv pentru autorii auto-publicați care doresc o distribuție largă și vânzări pentru munca lor.

La fel ca mulți viruși biologici, conținutul viral poate fi extrem de imprevizibil. Factorii exacți care pot determina o atenție sporită și vânzările de cărți pot fi complet incontrolabili. Deci, dacă a deveni viral este definiția dvs. de distribuție largă, pur și simplu sperați și jucați.

Care este numărul dvs. de distribuție?

În afară de imposibilitatea de a defini ce înseamnă prin distribuție largă, m-aș aventura că majoritatea autorilor auto-publicați nu au nici o idee despre care este numărul lor de distribuție în masă țintă. Sute, mii, milioane?

În acest moment, ar fi bine să ne reamintim că cele mai bine vândute cărți din topul bestseller-urilor ar putea vinde doar zeci de mii de exemplare. În plus, majoritatea cărților autoeditate vând doar câteva exemplare pe lună pentru majoritatea autorilor. De fapt, în sondajele mele de autoeditare Thorne din 2016 și 2018, 73,02% (2016) și 73,46% (2018) dintre autori, cu una sau mai multe cărți publicate, câștigau mai puțin de 1.000 USD anual din cărțile lor. Aceasta nu poate însemna un volum mare de vânzări pentru majoritatea cărților autoeditate. Așadar, așteptarea vânzărilor de cărți de mii și mii de unități - ceea ce este o provocare chiar și pentru cele mai populare cărți - este nerealist pentru majoritatea autorilor auto-publicați.

Cum să devii real cu așteptările de distribuție a cărților

Da, doriți ca cât mai mulți oameni să citească și să cumpere cartea dvs. auto-publicată. Nu spun să nu încerc. Vă încurajez să creați obiective și așteptări realiste pentru a evita dezamăgirea. Iată câteva întrebări privind verificarea realității.

De ce tu ești cel care transmite acest mesaj?

Iată unde autorii pot deveni iluzioniști, în special cei care simt că au nevoie să schimbe lumea. Sunt atât de pasionați încât urmăresc canale și numere de distribuție imposibile, care pot fi devastatoare din punct de vedere financiar. Înțelegeți nevoile și limitele platformei dvs. de autor (baza de fani) și căutați continuu să vă construiți prezența de lider în gândire, astfel încât să deveniți un expert căutat care ar putea atrage vânzările de cărți și atenția mass-media.

Distribuirea muncii tale pe scară largă este cu adevărat urgentă, sau doar interpretarea ta despre urgentă?

Autorii care doresc să schimbe lumea pot fi cei mai sensibili la sentimentele de urgență. Ei simt că, dacă vor obține o distribuție mai mare, lumea își va accepta în mod logic și automat munca și va acționa. Din păcate, este foarte dificil să convertim neconvertit, deoarece oamenii sunt ființe ilogice. Și, astăzi, oamenii sunt atât de copleșiți de supraîncărcarea informațiilor, încât pot ignora o mare parte din ceea ce le traversează calea. Acesta este motivul pentru care construirea continuă a unei baze de fani de adepți și cumpărători cu aceeași idee și devenirea unui lider de gândire este atât de critică atunci când se auto-publică.

Sau dacă simțul dvs. de urgență de distribuție se bazează mai mult pe propriile obiective personale, cum ar fi „Vreau să devin cel mai bine vândut autor până anul viitor”, realizează că este posibil ca lumea și piața să nu împărtășească sentimentul tău de urgență.

Pot fi realizate obiectivele altfel?

Autoeditarea nu este singura modalitate de a atinge obiectivele finale, deoarece poate fi un drum lung și greu către bogății sau încurajarea oamenilor să-și schimbe atitudinea și comportamentul. Ai putea, în schimb, să te oferi voluntar pentru cauza ta sau să te implici într-o comunitate de oameni care împărtășesc pasiunile și idealurile tale? A deveni autor este doar una dintre numeroasele căi de impact asupra societății.