Servicii de marketing de carte ale companiilor de autoeditare: ceea ce trebuie să știți

Servicii de marketing pentru cărți: Ce trebuie să știți

Heidi Thorne (autor) prin Canva

Un prieten m-a trimis la un nou autor care se gândea să lucreze cu o companie de autoeditare pentru a produce, distribui și comercializa cartea sa. Costul de a lucra cu compania luată în considerare a fost de mii, chiar dacă nu a fost cel mai mult pe care l-am văzut vreodată.

Una dintre preocupările autorului a fost legată de marketingul cărților pe care această companie îl va face. Așa că m-am uitat la site-ul companiei pentru a vedea dacă aș putea ajuta să ofer o clarificare.

Site-ul a precizat cum ar putea face ca o carte de autor să fie disponibilă prin intermediul unor magazine de vânzare cu amănuntul de cărți, cum ar fi Amazon, Barnes & Noble, etc. Reacția mea? Nu e mare lucru.

De asemenea, a fost oferită asistență „de promovare”. Sapând puțin mai adânc pe site, am constatat că compania va pregăti un comunicat de presă pentru carte și o va trimite unui serviciu de știri. Bine, este util, mai ales pentru autorii care nu sunt familiarizați cu procesul.

De asemenea, informațiile despre promovare au subliniat utilizarea metodelor de marketing „virale”, care este de obicei cod pentru „social media”.

Mai jos, voi traduce câteva dintre cele două cuvinte despre ceea ce ar putea oferi aceste companii de platforme de autoeditare în ceea ce privește marketingul cărților sau ajutorul pentru promovare. Apoi, puteți decide dacă investiția dvs. în ele merită.

Promovarea nu este aceeași cu marketingul și publicitatea cărților

Să punem ceva drept. Eforturi precum introducerea cărții în canalele de distribuție, comunicatele de presă și metodele de socializare (virale) ar fi clasificate drept „promovare” sau chiar „relații publice / PR”, dar nu „marketing de carte” sau „publicitate”.

Unul dintre site-urile companiei de autoeditare a fost subliniat că nu fac „publicitate” - cum ar fi reclame tipărite sau de televiziune și publicitate pe internet - pentru autori auto-publicați sau cărțile lor. Înțeleg total acest lucru. Aceste companii nu sunt agenții de publicitate și este posibil să nu aibă expertiza sau resursele necesare pentru a pune la punct un plan de marketing și publicitate pentru dvs. De asemenea, costul furnizării acestor servicii ar putea fi prohibitiv atât pentru dvs., cât și pentru ei.

Deci, atunci când aceste companii folosesc cuvântul „promoție”, se referă de obicei la activități de PR cu costuri reduse sau fără costuri care pot anunța cartea dvs. către lume, nu la marketingul cărților.

Distribuirea cărților nu este marketingul cărților

Distribuirea cărților înseamnă pur și simplu punctele de vânzare - en-gros, comerț cu amănuntul, bibliotecă și academice - prin care cartea dvs. poate fi obținută.

Când cartea dvs. este disponibilă pentru distribuire către librării, biblioteci și școli - în plus față de orice punct de vânzare cu amănuntul online, cum ar fi Amazon și Barnes & Noble - înseamnă că, dacă clienții doresc cartea dvs., magazinul sau biblioteca o pot obține pentru ei dacă cartea are un număr ISBN și este listată într-o bază de date, cum ar fi Bowker's Books in Print ®. Ceea ce NU înseamnă asta este că cartea dvs. va fi pe rafturile oricărei librării sau biblioteci. Pur și simplu nu există suficient spațiu fizic, iar librăriile și bibliotecile nu vor să inventeze cărți de la autori necunoscuți auto-publicați.

Dacă nu se specifică în mod specific și oferit de către compania de auto - publicare, ceea ce face o carte la dispoziția sa și prin canalele de distribuție de carte nu include nici un efort de vânzări proactive pentru a obține cartea în librării sau biblioteci. Am văzut câteva companii care vor oferi acel serviciu, dar pentru o taxă de obicei grea.

Ca o notă laterală, dacă utilizați o platformă de autoeditare mai DIY, cum ar fi Amazon KDP sau Ingram Spark, și doriți să vă faceți cartea disponibilă către și prin librării și biblioteci, este de obicei un simplu clic pentru a activa distribuirea extinsă. Dar nu uitați că acest lucru nu înseamnă că va fi disponibil fizic sau promovat în oricare dintre aceste locuri.

Deci, atunci când o companie de autoeditare spune că vă va pune cartea la dispoziție prin intermediul canalelor populare de vânzare cu amănuntul, nu este un beneficiu unic. Este disponibil prin multe opțiuni de autoeditare și companii.

Servicii de comunicat de presă

Un comunicat de presă este doar un document care este trimis mass-media pentru a anunța ceva. În contextul acestei discuții, ar fi un anunț despre noua dvs. carte. Scopul scrierii și distribuției acestei versiuni este să fie menționat sau prezentat în mass-media, cum ar fi ziare, reviste, radio, televiziune și online.

Companiile de autoeditare se pot oferi să scrieți și să distribuiți un comunicat de presă despre cartea dvs. pentru dvs. ca parte a pachetului pe care îl achiziționați. Acest lucru poate fi valoros, mai ales dacă nu sunteți familiarizați cu scrierea unuia. Totuși, trebuie să vă spun că a scrie un comunicat de presă nu este magic. Este destul de simplu. Ai putea să o faci singur sau să angajezi un freelancer care să o facă.

Cheia reală a unui comunicat de presă de succes este distribuția. Întrebările mele despre ce ar oferi o companie de autoeditare în ceea ce privește distribuția comunicatelor de presă sunt:

Ce serviciu de newswire utilizează?
Ce pachet de distribuție newswire cumpără?

Deși există multe servicii de newswire, unul dintre cele mai populare și respectate este PRWeb. Este adevărat, este posibil ca compania de autoeditare să nu fie dispusă să împărtășească ce serviciu de newswire utilizează. Dar nu uitați că plătiți pentru acest serviciu. Deci, nu ar trebui să zgârie compania pe care o cereți.

De asemenea, întrebați ce nivel de distribuție intenționează să utilizeze. Dacă vizitați PRWeb, ca exemplu, veți vedea că există mai multe niveluri de servicii. Cel mai scăzut și mai ieftin nivel de serviciu doar postează comunicatul dvs. de presă pe site și îl include în unele fluxuri de știri pe care mass-media le accesează pentru știri și idei de articole și îl trimite către motoarele de căutare importante (Google, Bing etc.). Acesta este un serviciu minim. Nivelurile mai ridicate ar extinde numărul de fluxuri de știri și ar putea include mijloace media premium.

Deși pot exista unele restricții, aproape oricine poate achiziționa servicii de newswire. O companie de autoeditare nu are nicio legătură specială cu acestea. Aceste companii se ocupă doar de lucrările de scris și postează comunicatul dvs. de presă pentru dvs. Deci, serviciul respectiv are valoare dacă vă simțiți nesigur, fie că îl scrieți, fie că îl postați singur.

O mulțime de autori au fantezii despre a fi invitat la discuțiile și emisiunile de știri populare! Verificarea realității: rețineți că simpla comunicare a dvs. de presă cu un serviciu de știri - indiferent de nivelul serviciului și dacă dvs. sau compania dvs. de autoeditare o publicați cu un știre - nu va garanta că știrile despre dvs. și despre cartea dvs. vor fi prezentate în orice spectacol sau publicație. Pur și simplu crește șansele ca acest lucru să fie.

Promoții virale și rețele sociale

Dacă firma dvs. de autoeditare pune accentul pe metodele de promovare „virale” și pe rețelele de socializare, este timpul să puneți câteva întrebări.

În primul rând, este aproape imposibil să garantăm că orice va deveni viral pe rețelele sociale sau pe internet în general. De obicei, „devenirea virală” înseamnă că articolul, videoclipul, fotografia sau alt conținut se răspândește rapid și pe scară largă pe internet și pe rețelele sociale. În timp ce dvs. și compania dvs. de autoeditare ați putea crede că cartea dvs. este cel mai mare lucru vreodată, nu există nicio asigurare că Internetul va fi de acord și vă va împărtăși știrile despre cărți, precum cel mai recent virus gripal.

Întrebați ce intenționează să facă pentru a vă ajuta să scoateți cuvântul pe rețelele sociale despre cartea dvs. De câte ori și unde vor fi postate anunțurile? Amintiți-vă că viața oricărui tweet pe Twitter, postarea pe Facebook sau fotografia Instagram poate fi măsurată în zile, chiar ore! Deci, pentru a face o stropire pe rețelele sociale, este necesar un efort continuu pe o perioadă extinsă de timp (poate luni!) Atât în timpul lansării cărții, cât și în viitor. Este puțin probabil ca un pachet de autoeditare să includă o prezență susținută dincolo de lansare. Atunci va depinde de tine.

Acesta este motivul pentru care este important să începeți să vă construiți platforma de autor - rețeaua dvs. de fani, adepți și abonați prin e-mail - cu mult înainte de a publica. Așa cum au învățat mulți autori publicați în mod tradițional, cea mai mare parte a marketingului cărților revine autorului.

Experiența mea cu companiile de autoeditare și marketingul cărților

Am folosit o companie de autoeditare pentru prima mea carte (pe care ulterior am mutat-o în Amazon Createspace, care se află acum în universul Amazon KDP). Deși a fost o investiție semnificativă, au fost foarte utile și am învățat multe prin acest proces.

Unul dintre lucrurile pe care le-am învățat este că aceste companii nu sunt responsabile pentru succesul cărții tale. Se pot ocupa doar de editare și corectură, producție, tipărire și unele promoții foarte limitate. Dincolo de ceea ce este inclus în pachetul dvs., este încă autoeditare, ceea ce înseamnă că o faceți singur. Acest lucru este valabil mai ales atunci când vine vorba de marketingul cărților.