Sfaturi SEO: alegerea cuvintelor cheie relevante

iStockPhoto.com / almagami

Google Analytics a trecut la criptarea datelor cuvintelor cheie pentru site-uri web (Search Engine Watch). În esență, acest lucru înseamnă că datele cuvintelor cheie nu vor fi transmise proprietarilor de site-uri web. Vestea bună este că site-urile web vor fi mai puțin tentate să-și completeze articolele și conținutul cu cuvinte cheie, oferind mai multă favoare site-urilor care le includ organic. Vestea proastă este că proprietarilor de site-uri web le va fi mai dificil să înțeleagă ce aduce vizitatorii pe site-urile lor. Este asemănător cu bătăile la o piñata în timp ce sunt legați la ochi și sperăm să cadă niște bomboane de trafic!

În plus, Google și-a dezvăluit algoritmul de căutare „Colibri” (Econsultancy.com). Aceasta a fost mai mult decât o altă actualizare; este o paradigmă cu totul nouă. Ceea ce face Hummingbird este să evalueze cuvintele cheie în context. Aceasta este o provocare tehnologică provocatoare, deoarece algoritmul trebuie să interpreteze intenția și conținutul! Evident, Google încearcă să elimine site-urile de calitate slabă și să acorde mai multă credință celor care au conținut cu adevărat relevant. Aceasta este o veste foarte bună pentru producătorii de conținut de calitate!

Dar rămâne faptul că atât specialiștii în marketing, cât și scriitorii vor trebui să includă în continuare cuvinte cheie relevante pentru subiectele și publicul lor, pentru a spera chiar să fie găsiți în orice algoritm de căutare. Următoarele sunt câteva sfaturi SEO pentru a ajuta la alegerea cuvintelor cheie, indiferent de ceea ce se întâmplă în lumea căutării online.

Intrarea în capul clienților dvs. pentru a găsi cuvintele cheie potrivite

După cum sa menționat în studiul de caz prezentat, selectarea cuvintelor cheie greșite poate duce la cheltuieli fără rezultatele dorite. Deci, cum pot scriitorii și proprietarii de afaceri să le aleagă pe cele mai bune? Mergând în capul clienților vă poate ajuta să înțelegeți motivațiile din spatele a ceea ce introduc în bara de browser Google sau în alt motor de căutare.

Primul pas este să accesați Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords (cunoscut anterior ca Instrumentul pentru cuvinte cheie) dacă aveți un cont Google AdWords. Sau ați putea folosi un alt instrument gratuit de trafic de căutare, cum ar fi SERPs.com, dacă nu aveți un cont AdWords.

Să luăm un termen foarte larg, cum ar fi scrierea ajutorului . Cine ar putea introduce acel termen într-o bară de browser?

• Scriitori care se luptă cu propria lor scriere.
• Companii care ar putea căuta să angajeze scriitori.
• Studenți care iau retorică sau care scriu lucrări și rapoarte.

Vorbește despre diferite motivații! Scriitorii vor să-și perfecționeze meseria. Întreprinderile vor să cumpere. Studenții vor doar să treacă semestrul cu o notă acceptabilă. Iată câțiva termeni alternativi, mai restrânși, care ar putea fi mai adecvați pentru fiecare piață:

• Scriitori: exerciții de scriere creativă
• Întreprinderi: servicii de redactare a conținutului
• Studenți: ajutor de cercetare

Nu uitați să vă gândiți la problema care trece prin mintea unei persoane atunci când introduceți un termen în bara de browser. Adesea, atunci când oamenii introduc un termen prea larg, vor obține o mulțime de rezultate ale căutării și multe nu vor fi relevante. Acest lucru îi va determina probabil să fie un pic mai specific cu privire la problema lor la o a doua încercare. Aceste a doua încercări sunt cele care trebuie atrase.

Povestea a două tricouri: un studiu de caz SEO

În calitate de distribuitor de produse promoționale, una dintre piețele mele de nișă de specialitate este produsele fabricate în SUA și în Uniune. Am un site special, SUA și Union Made Promo Shop.com, doar pentru ei.

Una dintre categoriile principale de produse pe care le caută această piață sunt tricourile realizate în uniune cu logo-uri imprimate pe ele. Pentru a promova faptul că compania mea le-a transportat, am decis să folosesc Google AdWords.

Acum, marea întrebare: ce cuvinte cheie să folosiți? Așa că am folosit Instrumentul pentru cuvinte cheie Google (care este acum Planificatorul de cuvinte cheie) pentru a găsi câțiva termeni relevanți. Am crezut că vor funcționa termeni de genul „tricourilor unioniste”. Din punct de vedere tehnic, o fac… aproape prea bine.

După ce am adăugat acești termeni în anunțurile mele, traficul și cheltuielile Google AdWords au crescut! Din păcate, vânzările nu au crescut odată cu traficul. De ce? Vând tricouri imprimate sindicatelor, asociațiilor și întreprinderilor. Oamenii care tastau în termeni precum „tricouri union” erau consumatori care căutau o versiune sindicală a lui Land's End! Trimiteau comenzi pentru una sau două cămăși. Sau ați vizitat rapid și a ieșit din site-ul meu. Ack! Aceasta nu este piața mea.

Așadar, am îmbunătățit cuvintele cheie AdWords selectate la termeni care includeau referințe la tipărire și sigle. Traficul meu a scăzut. Dar la fel au făcut și cheltuielile mele AdWords și dificultatea de a răspunde la întrebări necorespunzătoare.

Există suficient trafic de căutare?

După identificarea mai multor cuvinte cheie potențiale relevante pentru piața țintă, este timpul să le selectați pe cele care au cele mai mari șanse să fie introduse în bara browserului de către potențiali clienți sau cititori.

În cercetarea cuvintelor cheie utilizând fie Google AdWords, fie un instrument gratuit de cercetare (cum ar fi la SERPS.com), acesta arată cantitatea de trafic lunar de căutare pe Internet generat de fiecare termen. În mod ideal, ar fi bine să vizați acele alegeri care au câteva mii de accesări pe lună. Cu toate acestea, pe unele cuvinte cheie lungi și piețe, câteva sute ar putea fi un rezultat stelar!

Pentru publicitatea pe Internet sau scrierea online, există două strategii pentru utilizarea acestor date de cuvinte cheie:

• Publicitate pe internet. Selectați doar cele mai relevante cuvinte cheie potențiale, deoarece selectarea unor termeni mai largi va duce la o cantitate uriașă de trafic irelevant - și costisitor! - pe acele anunțuri Pay Per Click (PPC).
• Scrierea online. Integrați cât mai mulți termeni relevanți în postare sau articol fără a exagera. Trebuie acordată precauție, astfel încât acești termeni să se încadreze în mod natural în text, în special cu algoritmii Google din ce în ce mai sofisticați, care vor privi atât cuvintele cheie, cât și contextul.

© 2013 Heidi Thorne