Cuprins:
Compania Walt Disney continuă să fie populară la aproape o sută de ani de la înființare. Citiți mai departe pentru a afla secretele lor.
Drepturi de autor MCMXXIX (1929) DISNEY.
Declarația și viziunea companiei
O afacere eficientă
Dacă sunteți proprietarul unei afaceri - orice afacere de dimensiuni - cu siguranță v-ați gândit la următoarea întrebare: Ce face o afacere puternică? În perioadele economice dificile, companiile care au apărut stabile de ani de zile pot renunța brusc la afaceri. Prin urmare, organizațiile care rămân în siguranță financiară și prosperă de-a lungul anilor atrag atenția lumii. Una dintre aceste companii este compania Walt Disney, pe care Walt Disney a fondat-o la începutul anilor 1920. Această organizație a prosperat pe tot parcursul secolului al XX-lea și astăzi continuă să crească și să prospere în ciuda recesiunilor economice recente. O privire atentă asupra companiei Walt Disney va dezvălui câteva dintre ingredientele care intră în orice afacere de succes. Orice proprietar de afacere poate folosi aceste principii pentru a dezvolta o afacere care va rezista testului timpului.
Savanții în afaceri au efectuat numeroase studii de-a lungul anilor cu privire la factorii care intră în realizarea unei afaceri de succes. Deși răspunsuri conflictuale au apărut în diverse studii, anumiți factori par să caracterizeze o afacere de succes, o afacere care își îndeplinește și își depășește obligațiile financiare și se îndreaptă spre viitor, adaptându-se la schimbări și înflorind în acest proces. Anumite etaloane financiare prezintă, de asemenea, dovezi că o afacere își stabilește obiective realiste și îndeplinește, sau poate depășește, aceste obiective. Atunci când acest tip de succes în afaceri are loc an de an, organizația își dezvoltă reputația de a satisface așteptările și nevoile clienților săi. Poate chiar să devină un gigant printre companii. Aceste atribute descriu în mod adecvat compania Walt Disney.
Succesul companiei Walt Disney
O serie de factori sunt responsabili pentru succesul companiei Walt Disney și toți ar trebui luați în considerare. Cu toate acestea, de la început au fost prezente anumite ingrediente care au oferit fundamentul pe care se sprijină această companie. De la începutul companiei sale, Walt Disney și-a fondat compania cu o declarație și viziune puternică. Principiile exprimate în declarația de misiune și viziunea au ghidat toate celelalte decizii luate de această companie.
Declarația misiunii companiei Walt Disney
Declarația de misiune a companiei Walt Disney este un motiv probabil pentru succesul companiei. O declarație de misiune eficientă definește planul de afaceri actual al unei companii, iar Declarația de misiune a Companiei Disney îndeplinește acest scop:
Misiunea companiei Walt Disney este să fie unul dintre cei mai importanți producători și furnizori de divertisment și informații din lume. Folosind portofoliul nostru de mărci pentru a diferenția conținutul, serviciile și produsele noastre de consum, încercăm să dezvoltăm cele mai creative, inovatoare și profitabile experiențe de divertisment și produse conexe din lume (Walt Disney Archives: http://d23.disney.go.com / arhive / o-istorie-a-companiei-Walt-Disney /
Compania Walt Disney își îndeplinește declarația de misiune destul de eficient. Așa cum a afirmat succint Apel (2007), „Disney o face bine”. El se referea la abordarea în trei direcții a Companiei Disney de a combina cercetarea pieței pentru a afla cum să-i mulțumească cel mai bine pe clienții săi, având în vedere cine sunt clienții săi și asigurându-se că toate culturile sunt reprezentate și o lungă istorie de plăcere a patronilor săi, „Disney Way”, care a fost eficientă de peste cincizeci de ani. Cu alte cuvinte, Disney combină cercetarea, cultura și preferințele clienților și expertiza pentru a se asigura că compania îndeplinește Declarația Misiunii Disney, o declarație care definește planul Companiei Disney pentru astăzi.
Viziunea Walt Disney
Declarația de misiune și Declarația de viziune a unei companii funcționează împreună. Viziunea oferă companiei un plan pentru viitor, în timp ce declarația de misiune prezintă activitatea și scopul actual al companiei. Thompson, A., Peteraf, M., Gamble, J., Strickland, A.
explicați că declarația de misiune este rolul definitoriu pentru afacerea și scopul curent al companiei, iar o declarație de viziune eficientă ar trebui să se alinieze la creșterea riscului unei companii, măsurată în funcție de vânzări, profit, ocupare și valoare netă (2012, p. 26)
Declarația de viziune a unei companii definește obiectivele viitoare ale unei organizații. Thompson și colab. subliniază importanța ca o companie să aibă o „viziune strategică bine concepută, comunicată cu forță”, iar viziunea companiei Walt Disney îndeplinește acest rol (2012, p. 26-27).
O declarație de viziune eficientă are șapte caracteristici esențiale. O caracteristică este concizia. Declarația trebuie să aibă între 11 și 22 de cuvinte și să indice direct spre un obiectiv central, pe care clienții și angajații să-l poată aminti cu ușurință în câteva minute. Viziunile eficiente sunt provocatoare, inspirându-i pe angajați să depună eforturi pentru a atinge un obiectiv ridicat, dar realizabil, de obicei cu statut național sau internațional pentru companie. O viziune clară își proiectează obiectivele în viitor și este stabilă. Cu alte cuvinte, declarațiile de viziune nu se schimbă sau se schimbă în fața tendințelor pieței sau a capriciilor trecătoare. Cele mai eficiente viziuni inspiră personalul să-și stabilească obiective înalte și să le atingă. Cele mai eficiente viziuni afectează atât personalul, cât și publicul.
Chiar dacă este puțin mai scurt decât cele 11 cuvinte recomandate de Thompson și colab., (2012, p. 27), Declarația de viziune a companiei Walt Disney îndeplinește criteriile unei declarații de viziune eficiente: „Pentru a face oamenii fericiți” (Walt Disney Archives, 2012). Această afirmație este largă, dar nu prea largă și reprezintă obiectivul general și direcția globală a companiei.
Valori și etică
Valorile și etica Companiei Walt Disney sunt un element esențial al culturii companiei. Cinci componente esențiale ale culturii Disney sunt incluse aici. În primul rând este inovația. Compania se angajează să continue inovația și tehnologia, la fel cum a fost când Mickey Mouse-ul Disney a fost una dintre primele prezentări de desene animate care au avut sunet. În continuare, Compania Disney se străduiește să stabilească un standard ridicat de excelență și să mențină acel standard ridicat. În al treilea rând, Compania Disney se angajează să aibă idei pozitive, incluzive despre familie, care să ofere plăcere tuturor vârstelor. În al patrulea rând, Compania Disney continuă o tradiție de povestire atemporală care încântă și inspiră și, în cele din urmă, compania este dedicată onoarei și respectului decenței pentru a inspira încredere în companie (cultură și diversitate: http: // disneycareers.com / ro / working-here / culture-diversity /
Administrarea mediului
Potrivit declarațiilor companiei Walt Disney, Disney este un avocat pentru protejarea mediului înconjurător de mai mulți ani. Compania a încorporat temele protecției și conservării mediului în teme recurente în parcuri și media creative. Compania declară, de asemenea, că face un efort concertat pentru a-și instrui membrii distribuției, personalul și alți angajați pentru a se asigura că conducerea și personalul companiei Walt Disney iau în considerare aceste teme de conservare și protejare a mediului în politicile lor de luare a deciziilor (Walt Disney Arhive).
Durabilitate
Cuvântul durabilitate are mai multe conotații. Acest cuvânt este sinonim cu responsabilitatea socială corporativă (CSR); ocazional, liderii de afaceri îl folosesc în mod interschimbabil cu responsabilitatea socială corporativă. Practicile de afaceri durabile sunt acțiuni ale unei companii care indică practica responsabilității sociale. În ultimii ani, termenul s-a referit la relația unei companii cu mediul înconjurător și la utilizarea sa de aer, apă, pământ, păduri, animale, minerale, combustibili fosili și alte resurse naturale, care sunt toate finite. Folosirea înțeleaptă a unor astfel de resurse naturale de către o corporație este în cele din urmă în interesul corporației. Prin păstrarea acestor resurse, compania se asigură că vor fi disponibile pentru nevoile prezente și viitoare (Thompson, 2012, p. 318).
Compania Disney are mai multe practici care indică poziția sa în ceea ce privește sustenabilitatea. Poziția Disney cu privire la durabilitate a fost puternică încă din anii 1950. Compania a produs numeroase programe de televiziune despre animale și importanța conservării vieții sălbatice și a mediului. Walt Disney însuși a planificat și a produs aceste programe și
În anii 1960, Walt Disney a pus deoparte o zonă de conservare de aproape o treime din stațiunea Walt Disney World pentru conservarea vieții sălbatice și a habitatelor acestora. Compania a înființat Disney Worldwide Conservation Fund în 1995 pentru a sprijini organizațiile care au un impact pozitiv asupra mediului. Apoi, în 2007, Compania Disney și-a înființat Consiliul de mediu. Acest consiliu este compus din directori din fiecare divizie din jurul companiei. Scopul lor este de a stabili strategia de mediu la nivel înalt a Disney.
În plus, obiectivele de sustenabilitate ale Disney se concentrează pe două domenii: În primul rând, reducerea impactului operațional al companiei pe planetă și, în al doilea rând, inspirarea celorlalți să facă același lucru. O parte a acestui plan dublu include angajații care formează echipe verzi și verifică fiecare componentă a organizației pentru a se asigura că toate departamentele au grijă să angajeze practici sigure pentru mediu în cadrul companiei. Disney efectuează continuu cercetări pentru a determina cele mai bune practici pentru protejarea mediului, în special practicile care reduc emisiile de carbon. În acest scop, Disney a înființat un grup de lucru pentru soluții climatice, care cercetează modalități de reducere a emisiilor de carbon. Pentru a-i încuraja pe alții să aibă grijă de mediu, Disney a stabilit programe pentru tineri precum Disney's Friends for Change și Disney's Planet Challenge. În plus,parcul tematic Disney Animal Kingdom și eticheta de film documentar Disney Nature, crește gradul de conștientizare a faunei sălbatice și a resurselor pământului.
Vicepreședintele senior al Disney, Beth Stevens, a făcut următorul comentariu despre opiniile și acțiunile Disney cu privire la sustenabilitate:
Sustenabilitatea este integrată mai profund în procesul nostru general de luare a deciziilor. De exemplu, procesul de autorizare a capitalului necesită ca toate proiectele noi să fie evaluate nu numai în ceea ce privește randamentele financiare, ci și în ceea ce privește amprenta de mediu. Fiecare proiect trebuie apoi să îndeplinească nu numai obiectivele financiare ale companiei, ci și obiectivele de mediu ale companiei (Stevens, 24 septembrie 2010).
Destinaţie
Cele mai multe previziuni pentru destinația viitoare a Companiei Disney sunt pozitive. Raportul anual al anului fiscal al companiei Walt Disney și scrisoarea acționarilor au abordat factorii de risc cu care se confruntă gigantul media (2012, pp. 17-26). Unul dintre cele mai puternice active ale Disney este diversificarea sa. Dacă compania continuă să abordeze potențialele amenințări la adresa companiei și rămâne concentrată asupra misiunii și viziunii sale, care au servit compania bine de peste 90 de ani, atunci perspectivele pentru viitor pentru compania Walt Disney par a fi promițătoare, iar viitorul ar putea fi chiar mai promițător pentru organizație.