Ce este un panou electronic?

Panou electronic cu afișaj LED roșu monocrom.

Drepturi de autor Heidi Thorne

Un panou electronic este în esență un ecran mare (sau chiar gigant!) Format din becuri LED (diodă emițătoare de lumină) ale căror lumini sunt aranjate și temporizate pentru a crea text și imagini statice, schimbătoare sau cu mișcare completă. Poate avea și aceste nume:

Panou digital
Afișaj digital, electronic sau video
Semn sau mesaj de mesaje electronice

Se poate considera că este similar cu o fotografie digitală care este alcătuită din pixeli. Cu toate acestea, pe un panou electronic, pixelii sunt becuri LED. Spre deosebire de o fotografie digitală, rezoluția nu este determinată de câți pixeli folosește placa, ci de cât de apropiați sunt pixelii. Cu cât sunt mai apropiate, cu atât este mai realistă imaginea care poate fi produsă.

Cele mai simple și mai puțin costisitoare sunt plăcile monocrome care utilizează becuri LED cu o singură culoare (de obicei roșu sau chihlimbar) pentru a crea mesaje text sau chiar imagini simple. Plăcile mai complexe pot produce imagini multicolore, asemănătoare televiziunii, deoarece fiecare pixel are trei LED-uri color (roșu, verde și albastru, denumit și RGB) la fel ca un televizor sau un ecran de computer. Imaginile create pentru panourile publicitare, fie că sunt simple sau complexe, sunt controlate de o combinație de hardware, calculatoare, software și conexiuni la internet, de obicei de la distanță.

Deși sunt utilizate în mod obișnuit în aer liber pentru publicitate, unele echipamente electronice pentru panouri publicitare pot fi folosite și în interior pentru comerțul cu amănuntul, restaurante, expoziții comerciale, divertisment și evenimente sportive. Alte utilizări atât în interior cât și în exterior pot include alerte de trafic, semne direcționale și informații de siguranță (cum ar fi în zonele de construcție).

Potrivit producătorului de panouri publicitare digitale în aer liber, Watchfire, există în prezent aproximativ 450.000 de panouri publicitare în Statele Unite și doar aproximativ 0,55 la sută dintre acestea au fost transformate în digital. Deci, există un potențial ridicat de creștere.

Times Square găzduiește multe panouri electronice

Semnalizare digitală dinamică și avantaj publicitar flexibil

Spre deosebire de semnele standard de panouri din hârtie sau materiale de vinil care rămân la locul lor săptămâni sau luni la rând, imaginile electronice ale panourilor pot fi schimbate rapid și ușor, chiar și în câteva minute și uneori de la distanță. Acest lucru permite unui agent de publicitate să înceapă, să oprească sau să schimbe promoțiile pentru a profita de oportunitățile pe termen scurt și de schimbarea frecventă a datelor.

Capacitatea de a schimba semnele digitale rapid, frecvent și / sau de la distanță este denumită semnalizare digitală dinamică . Unele aplicații ale acestei tehnologii ar putea include:

Panourile meniului restaurantului care se schimbă în funcție de ora din zi.
Semne direcționale care se pot schimba de la o zi la alta, cum ar fi pentru evenimente, conferințe și expoziții comerciale.
Publicitate adaptată pentru anumite zone demografice și locații de marketing.

Acest lucru poate ajuta la reducerea costurilor pentru semnele fizice și la furnizarea unor comunicări mai eficiente.

Modul în care este vândută publicitatea pe panouri electronice

Echipamentele de panouri electronice pot fi vândute direct întreprinderilor pentru a le utiliza pe propriile proprietăți.

Anunțurile pot fi achiziționate și pe panourile electronice existente. Aceste tipuri de anunțuri seamănă mai mult cu publicitatea radio prin faptul că agenții de publicitate achiziționează timp pe panoul publicitar pe baza unor piese de zi, cum ar fi dimineața, ziua, ziua după-amiaza, noaptea și peste noapte. De obicei, de această dată pe tablă se vinde prin intermediul rețelelor media locale, naționale sau chiar internaționale.

Imaginile de pe plăcile electronice pot fi setate să se schimbe la fiecare 4-10 secunde, în funcție de echipamentul utilizat și / sau de pachetul de timp publicitar achiziționat.

Provocări

Cu flexibilitatea și impactul ridicat pe care le pot oferi panourile electronice, s-ar putea crede că sunt o alegere naturală de publicitate. Cu toate acestea, există câteva probleme semnificative care au afectat toate reclamele publicitare de zeci de ani, care devin și mai provocatoare odată cu apariția digitalului.

Siguranța la volan

Șoferii au o mulțime de distrageri în timp ce sunt pe drum. Un panou publicitar atrăgător poate atrage atenția șoferilor atât de mult încât ar putea provoca accidente. Acesta este în special cazul plăcilor digitale care pot avea efecte animate.

Reglementări locale

În timp ce unele comunități salută adăugarea de panouri electronice în peisaj, altele sunt ferm împotriva lor, deoarece simt că aceste plăci poluează vizual mediul.

Unele comunități au reguli foarte restrictive în ceea ce privește plasarea și specificațiile pentru probleme de siguranță sau zonare. Uneori, obținerea aprobării poate fi un proces lung, care întârzie beneficiile de marketing care ar putea fi realizate. Aceste reglementări sunt cele mai importante pentru companiile care își cumpără propriile panouri publicitare.

Pentru cei care achiziționează doar timp pe un panou publicitar existent, acest lucru este mai puțin îngrijorător, deoarece proprietarul consiliului a rezolvat probabil orice probleme de reglementare înainte de instalarea echipamentului.

Înainte de a achiziționa orice echipament de afișare electronică sau timp de publicitate, agenții de publicitate ar trebui să investigheze temeinic orice reglementări locale care ar putea fi aplicate. Consultați-vă cu rețelele de publicitate exterioară și cu producătorii care au experiență în tratarea acestor probleme.

Panourile electronice sunt ecologice?

Deoarece panourile electronice utilizează de obicei LED-uri, lumina produsă este mai eficientă din punct de vedere energetic decât becurile standard. Dar este probabil ca acestea să devină și mai eficiente pe măsură ce tehnologiile LED continuă să evolueze și să fie integrate în plăci. De asemenea, elimină utilizarea produselor din hârtie sau vinil care ar fi utilizate pentru panourile tradiționale de tip poster.

În funcție de definiția „verde”, unele comunități pot considera utilizarea semnelor iluminate ca fiind incompatibilă cu mediul natural înconjurător. După cum sa menționat mai devreme, reclamațiile similare au constituit o problemă pentru toate panourile de-a lungul anilor, determinând dezvoltarea Legii de înfrumusețare a autostrăzilor din 1965 în Statele Unite.

Cele mai bune practici

La fel ca în cazul publicității standard cu panouri publicitare, aceste bune practici se aplică și digitalului:

Contrast ridicat: Trebuie să existe un grad ridicat de contrast între mesaj și fundal. Culorile deschise și dezactivate se pot spăla pe plăcile digitale. Deci, lipiți-vă de luminos și îndrăzneț contrastat cu întunecate.
Mesaj simplificat: spectatorii au doar câteva secunde pentru a vedea mesajul dvs. digital. Așadar, limitați-vă mesajul la 10 cuvinte sau mai puțin și la o idee principală.
Mergeți mare: faceți atât textul, cât și imaginile mari pentru o citire rapidă la distanțe de sute de picioare și în timp ce treceți cu viteză de până la 55 de mile pe oră. Chiar dacă este utilizat pentru traficul pietonal, se aplică în continuare, deoarece poate concura într-un mediu zgomotos din punct de vedere vizual.
Locație, locație, locație: asigurați-vă că plasați mesajul dvs. publicitar digital acolo unde vor frecventa cei mai probabili clienți.
Repetare, Repetare, Repetare: Datorită schimbării rapide a mesajelor de pe panourile electronice, trebuie să continuați să repetați mesajul în timp pentru a vă asigura că are cele mai mari șanse să fie vizualizat de publicul dvs. țintă.

Pe piața de astăzi pentru mobil, televiziune prin cablu și Internet, în care anunțurile pot fi ușor dezactivate, panourile electronice pot oferi un canal de publicitate permanent pentru mesajul dvs.