Ce este lansarea unei cărți?

iStockPhoto.com / totul posibil

Odată ce autorii își termină cărțile, următorul pas logic este lansarea cărții. De fapt, ar trebui să se gândească la lansare înainte de a începe chiar să scrie!

În esență, lansarea unei cărți reprezintă toate activitățile și promoțiile care se fac pentru a introduce o nouă carte în lume. Acestea pot include:

• Obținerea relațiilor publice (relații publice) și mediatizare pentru autor și carte.
• Solicită recenzii de carte.
• Evenimente de semnare a cărților.
• Postări și mențiuni în rețelele sociale.
• Postări de blog sau postări de oaspeți.
• Marketing prin e-mail.

Care este scopul lansării unei cărți?

În afară de simpla introducere a unei cărți în lume, eforturile de lansare a cărților vizează obținerea de vânzări timpurii. Speranța este că un volum mare de vânzări inițiale va ajuta la obținerea cărții pe lista celor mai bine vândute, ceea ce ar putea propulsa și mai multe vânzări. Cu toate acestea, volumul care trebuie vândut pentru a fi inclus pe o astfel de listă este atât de mare încât șansele de a obține o carte auto-publicată pe ele sunt asemănătoare cu câștigarea la loterie.

Indiferent dacă o carte ajunge sau nu într-o listă de best seller-uri, vânzările timpurii pot ajuta autorii și editorii să își recupereze investiția în scriere și publicare.

Ce este lansarea unei cărți virtuale?

O lansare de carte virtuală nu este cu adevărat diferită de o lansare de carte obișnuită, cu excepția faptului că se limitează la activități și promoții făcute online, cum ar fi social media, blogging, email marketing etc.

Singura activitate de lansare a cărții care nu poate fi realizată online este semnarea cărților. Chiar dacă pot exista modalități de a oferi copii semnate ale unei cărți tipărite prin intermediul unor puncte de vânzare, cum ar fi Serviciile de îndeplinire ale Amazonului, ar putea fi costisitoare și pur și simplu nu merită cheltuielile și dificultățile adăugate.

Mitul obținerii PR Buzz pentru o carte

Într-o viață de carieră trecută, am fost responsabil pentru activitățile de relații publice pentru târgurile industriale. Acestea au fost evenimente naționale sau regionale la care au participat mii. Cu toate acestea, a fost dificil să primesc mențiuni și caracteristici în mass-media. A trebuit chiar să implor mass-media în propria companie a angajatorului pentru a acoperi o emisiune. Așadar, când sunt întrebați de autori despre obținerea buzz-ului - ceea ce înseamnă obținerea de mențiuni și prezentarea în canalele media - pentru o carte auto-publicată, zâmbesc doar la inocența anchetei lor.

Majoritatea oamenilor știu instinctiv că atragerea atenției din mass-media - ziare, reviste, radio și televiziune - este foarte dură. Cu toate acestea, atunci când autorii autoeditați scriu o carte, ei cred imediat că, pentru că au o carte, toate schimbările și mass-media vor fi uimiți de realizarea lor. Ne pare rău, editorii de știri nu sunt impresionați. Realizarea dvs. de publicare de referință este doar o altă dintre miile de cereri de presă care îi bombardează în fiecare zi. Chiar și mai amuzant este că autorii auto-publicați cred că știrile își vor descoperi automat noua lucrare. Asta nu se întâmplă!

O modalitate prin care autorii pot beneficia de atenția presei este prin utilizarea unui serviciu de distribuire a comunicatelor de presă. Editorii, atât pentru mass-media online, cât și offline, se abonează la aceste servicii pentru a ajuta la filtrarea inundațiilor de comunicate de presă care se produce în fiecare zi.

Cu toate acestea, aceste servicii nu sunt gratuite. Da, există servicii de distribuție a comunicatelor de presă „gratuite”. Dar, la fel ca în orice, primiți ceea ce plătiți.

Un exemplu de companie de distribuție a comunicatelor de presă plătită populară și de renume este PRWeb.com. Chiar dacă acestea pot avea un cost mai mic decât unele, pachetele entry level încep în intervalul de 100 USD și ajung la aproximativ 370 USD, pe comunicat de presă (prețurile începând cu acest articol). Pachetele de nivel superior oferă o expunere mai mare la fluxurile de știri și la știrile premium.

După cum puteți vedea, contrar credinței populare, PR NU este gratuit.

Ce zici de recenziile cărților?

La o conferință a scriitorilor la care am participat recent, s-a observat că departamentele de revizuire a cărților din diferite ziare sunt tot mai mici sau sunt eliminate. Nu este surprinzător având în vedere viitorul incert al majorității ziarelor. Așadar, inundarea editorilor de recenzii de cărți cu cartea dvs. auto-publicată poate fi o lecție de inutilitate, deoarece este posibil să aibă resurse doar pentru a se concentra asupra celor mai populare cărți, de obicei publicate în mod tradițional.

În plus, cititorii caută acum la Amazon recenzii despre „oameni adevărați” atunci când cumpără cărți. Acesta este motivul pentru care autorii și editorii au acum un interes mai mare în a solicita recenzii timpurii de cărți pe Amazon de la recenzori individuali. Dar aceasta are propriile provocări, deoarece recenziile nu pot fi efectuate automat de către cititori și recenzori.

Ar trebui să faci o semnare de carte?

Este posibil ca evenimentele de semnare a cărților să nu fie prima bonanță a vânzărilor de cărți pe care autorii auto-publicați o imaginează. Poate fi dificil să obțineți librării sau locații de găzduit sau sponsorizat, cu excepția localnicilor mici. Și găzduirea unuia singur poate fi propriul său coșmar scump. Semnăturile de cărți pentru cărțile auto-publicate pot face puțin pentru a crea buzz în mass-media, deoarece semnarea evenimentelor sunt rareori pe radarul mass-media, cu excepția eventualului autor al unui nume MARE.

De ce este, probabil, prea târziu pentru a obține Buzz pentru cartea ta

Dacă întrebați despre crearea buzz după publicarea unei cărți, este deja prea târziu. Crearea buzz și PR pentru o carte începe cu mult înainte ca cartea să fie scrisă și publicată prin construirea unei platforme de autor.

O platformă de autor este publicul autorului de adepți ai rețelelor sociale, de abonați prin e-mail și de fani. Această platformă ar trebui construită și dezvoltată în timp. Apoi, când cartea este terminată, publicul este mai probabil să fie interesat să cumpere cartea și, cel mai important, să o împărtășească propriilor adepți. Așa se construiește cu adevărat buzz.

De exemplu, am un prieten autor care a construit o platformă masivă de sute de mii de adepți pe blogul ei, YouTube, Facebook și Twitter. Nu numai că acei adepți sunt interesați de tot ceea ce publică, dar a reușit să primească în mod regulat acoperirea mass-media și caracteristicile emisiunilor de știri și documentarelor.

Începeți să vă construiți platforma de autor ieri… sau astăzi, deoarece ieri s-a terminat deja.

Utilizarea platformei autorului dvs. pentru lansarea unei cărți

Având în vedere toate provocările legate de obținerea acoperirii mass-media, recenzii de cărți și semnări de cărți, autorii auto-publicați ar trebui să facă totul pentru a beneficia de orice platformă pe care au construit-o și o controlează. Acestea ar include social media, blogging și marketing prin e-mail.

Acesta nu ar trebui să fie un flux continuu de mesaje „cumpără-mi cartea”! Mai degrabă, furnizați continuu conținut interesant și relevant legat de subiectul sau genul cărții. Procedând astfel, vă veți imprima și consolida marca și expertiza în mintea adepților dvs. Cartea ta devine apoi doar o altă formă a conținutului tău de a „cumpăra” cu atenția și dolarii lor.

De ce nu s-ar putea să vă permiteți lansarea cărții

Din păcate, ceea ce se întâmplă adesea este că autorii cheltuiesc atât de mult timp, energie și bani la lansare încât nu le mai rămâne nimic pentru promovarea și comercializarea continuă a cărții. Alții cred că orice marketing realizat în timpul lansării este tot ceea ce este necesar. Ceea ce ambii nu reușesc să realizeze este că o carte poate (și ar trebui!) Să aibă o durată de valabilitate de mulți ani. Deci ritmul și planificarea pentru promovarea continuă sunt o abordare mai eficientă și mai rentabilă.

© 2017 Heidi Thorne