Ce este un nume de marcă?

Heidi Thorne (autor) prin Canva

Deși nu poate fi numărat sau atins, marca și numele unei organizații sunt activele sale principale. Dar exact ce este un nume de marcă?

Un nume de marcă este un cuvânt sau cuvinte de identificare aplicate organizațiilor, oamenilor, produselor, serviciilor și conceptelor care le diferențiază de altele de pe piață. Numele este o parte a identității de marcă a pieței, care include, de asemenea, culori, sigle, fonturi, sloganuri, standarde de servicii pentru clienți și multe altele.

Un nume de marcă poate fi denumit și un nume comercial. Poate fi sau nu numele juridic real al organizației, persoanei sau produsului, dar se referă la numele utilizat și cunoscut pe piață (denumit adesea un nume asumat).

Exemplu: Compania Ford Motor produce automobile care poartă numele mărcilor Ford și Lincoln.

Istoria mărcilor

Originile brandingului pot fi urmărite la civilizațiile antice (Wikipedia), cuvântul „branding” făcând referire la mărci care au fost literalmente arse în produse (similare cu marcarea animalelor) pentru a-și identifica creatorul sau proprietarul. Cu toate acestea, abia după Revoluția Industrială și evoluția produselor ambalate, numele mărcilor s-au transformat în branduri așa cum o știm astăzi.

Înainte de Revoluția Industrială, produsele erau de obicei produse local. Pentru a-i ajuta pe consumatori să identifice produse non-locale pe care se putea baza mereu, a devenit o necesitate un nume de marcă și o imagine coerente.

Denumirea mărcii, marca magazinului, produsele fără marcă și eticheta albă

Pe piața de consum de astăzi, produsele de marcă ocupă o pondere semnificativă din spațiul de vânzare cu amănuntul. Cu toate acestea, două tipuri suplimentare de produse sunt oferite alături de ele: Magazin de marcă și produse fără marcă.

Mărcile magazinelor, denumite și mărci private sau mărci de casă, poartă numele sau numele mărcii magazinului cu amănuntul. De exemplu, gigantul drogurilor Walgreen oferă produse Walgreens numite, iar linia alimentară Target se numește Archer Farms. Aceste produse pot avea o calitate similară cu mărcile mari. Cu toate acestea, aceste mărci de magazine sunt rareori comercializate separat pentru a le menține la prețuri competitive în comparație cu mărcile naționale.

Produsele fără marcă nu poartă niciun nume de marcă. O cutie de mazăre poate fi etichetată simplu și literal „Mazăre”, adesea cu o etichetă albă. Acestea nu trebuie confundate cu mărfurile cu etichetă albă.

Produsele cu etichetă albă sunt produse care sunt fabricate fără un nume de marcă, dar care sunt vândute altor organizații pentru a revinde sub propriul nume de marcă. Multe mărci de magazine sunt de fapt mărfuri cu etichetă albă, care sunt apoi etichetate cu numele magazinului. Unele mărfuri cu etichetă albă sunt de fapt fabricate de mărci naționale cu scopul unic de a le vinde retailerilor pentru revânzare.

În perioadele economice dificile, angajamentul consumatorilor de a cumpăra produse de marcă scade adesea în favoarea magazinelor sau chiar a produselor fără marcă (Timp). Și pentru că consumatorii sunt conștienți de faptul că unele mărci de magazine sunt de fapt mărci naționale sub etichetă, au o rezistență mai mică la încercarea produselor de marcă.

Deși vânzarea de produse cu etichetă albă către comercianții cu amănuntul poate fi o strategie pentru a ajuta mărcile naționale să construiască vânzări, există, de asemenea, pericolul ca aceste mărci de magazine să canibalizeze produsele de marcă naționale. Deși această strategie poate contribui la creșterea cotei totale de piață, ea poate reduce, de asemenea, veniturile și profiturile din produsele la prețuri mai mari ale mărcilor naționale.

Investiția într-un nume de marcă

Întreprinderile investesc mult în promovarea și protejarea legală a mărcilor lor, în special prin marketing și publicitate. Aceasta este mai mult decât un exercițiu de stimulare a imaginii, este o investiție în profituri și creștere viitoare.

Modul în care această investiție poate ajuta la creșterea unei companii ar fi prin introducerea de produse suplimentare care poartă același nume de marcă. De exemplu, un producător de produse populare pentru îngrijirea părului poate decide să introducă o linie de îngrijire a pielii. Aceasta este denumită extensie de marcă. Într-o mișcare similară, producătorul de îngrijire a părului poate decide să introducă un nou tip de gel pentru coafat. Acest nou produs de styling ar fi denumit extensie de linie.

Atât pentru marca, cât și pentru extensia liniei, un nume puternic de marcă poate îmbunătăți șansele ca consumatorii să încerce noile produse, deoarece sunt deja familiarizați cu ofertele companiei.

© 2013 Heidi Thorne