Ce este conținutul veșnic verde?

iStockPhoto.com / SednevaAnna

La fel cum arborii și arbuștii pentru care este numit, conținutul veșnic verde este o informație care poate fi proaspătă și relevantă pentru perioade lungi de timp. Acest conținut poate fi operă scrisă, precum și audio, video și opere de artă.

Crearea de conținut veșnic verde poate fi o modalitate de a extinde oportunitățile de vânzare creative și de scriere în viitor. Pentru non-ficțiune, subiectele veșnic verzi pot beneficia de o clasificare îmbunătățită a motorului de căutare (SEO) datorită relevanței și valorii lor de referință, mai ales dacă sunt incluse cuvinte cheie direcționate.

Exemple de conținut Evergreen (și ce nu este)

Ce face ca conținutul să fie mereu verde? Subiectele tratate în articole, eseuri, cărți, videoclipuri și lucrări audio veșnic verzi sunt cele despre care oamenii au fost preocupați sau interesați de mulți ani, uneori decenii sau chiar secole. Deși subiectele enumerate aici au o „durată de valabilitate” lungă, ele evoluează în timp și pot necesita actualizări.

Deși nu este o listă exhaustivă, unele exemple de conținut veșnic verde ar putea include (în ordine alfabetică, nu neapărat populară):

• Animale, plante, natură și grădinărit.
• Arta și muzica, împreună cu tehnici, critici și istorie.
• Biografii.
• Abilități de afaceri, principii și filozofie.
• Tehnici de gătit, sfaturi, rețete și ingrediente.
• Tehnici de proiectare, proiecte și proiecte.
• Ficțiune de toate tipurile și critica ei.
• Istorie, cercetare și analiză istorică.
• Probleme de psihologie și relații.
• Religie, filozofie și spiritualitate.
• Explicații sportive, reguli și istorie.
• Destinații de călătorie și repere.
• Tehnică de scriere, critică și lucrări de referință (adică dicționare).

Aveți nevoie de dovezi că unele dintre aceste subiecte sunt veșnic verzi? Consultați lista celor mai populare cărți din lume pe Wikipedia. Unii dintre ei se vând de sute de ani! Această listă nu include lucrări religioase sau filosofice, deoarece estimările de distribuție sunt dificil de obținut. Cu toate acestea, Biblia și Coranul se „vând” de mii de ani cu estimări în sutele de milioane de exemplare.

Mai interesant este să te uiți la ceea ce nu este pe această listă. De exemplu, sănătatea este un subiect care a fost o preocupare umană de milenii și unele principii (cum ar fi yoga sau anatomia) sunt atemporale și universale. Cu toate acestea, atitudinile și evoluțiile asupra acestuia se schimbă atât de frecvent încât ceea ce ar putea fi considerat o practică sănătoasă sau sigură astăzi poate deveni mâine un pericol sau o problemă pentru sănătate. Teritoriu înfricoșător într-adevăr pentru orice scriitor sau editor, deoarece necesită monitorizare și actualizare constantă.

Alte subiecte care au o viață limitată includ orice pe computer, internet, tehnologie, modă, știință, știri, politică și reglementări, sport, recenzii de produse, publicitate și vedete. Singura dată când aceste subiecte în continuă schimbare ar putea deveni veșnic verzi este atunci când sunt criticate sau discutate dintr-o perspectivă istorică.

Când Evergreen devine „Nevergreen”

Chiar dacă multe dintre subiectele veșnic verzi pot fi relevante an de an, subiectele individuale sau lucrările din aceste domenii pot deveni irelevante din cauza unei varietăți de factori, inclusiv:

• Modificări ale gusturilor consumatorilor.
• Dezvoltări tehnologice.
• Schimbări în gândirea filosofică și etică.
• Problema nu mai este de actualitate.
• Modificări de lege sau de reglementare.
• Modificări demografice.

Aceste modificări vor afecta potențialul de vânzare al oricărui conținut veșnic verde. Cu toate acestea, lucrările pot avea o anumită valoare istorică. Scriitorul sau creatorul trebuie să evalueze și să ajusteze continuu prețurile pieței și cererea pentru viitoare oportunități de vânzare.

Din fericire, online flexibile (bloguri și site-uri web) și platformele de autoeditare permit actualizări mai ușoare ale conținutului existent.

Conținutul dvs. este pregătit pentru pensionare?

Întrucât am fost foarte activ în domeniul social media și al marketingului mobil, o carte cu sfaturi pentru întreprinderile mici mi s-a părut o potrivire firească. Așa că l-am publicat.

Apoi, lumea s-a schimbat.

FCC (Comisia Federală pentru Comunicare) a lansat noi reglementări care reglementează modul în care lucrurile trebuie gestionate în arena de marketing mobil. Conținutul meu era încă relevant? Principiile de bază erau solide și chiar ar fi utile și astăzi. Cu toate acestea, menținerea cărții actualizate și conforme ar fi fost un coșmar continuu. Așa că am retras titlul.

Lecții învățate? Evitați subiectele tehnologice dacă doriți o relevanță veșnică. De asemenea, monitorizați mediul subiectului în mod regulat pentru a determina dacă modificările sau chiar pensionarea este o cale prudentă.

Cât de veșnic ești?

Priviți inventarul de scriere și înregistrați cât de mult este verde. Procentaj scăzut? Poate de aceea scade traficul și vânzările. S-ar putea să fie timpul să regândim subiectele.

© 2014 Heidi Thorne