Ce este conținutul închis?

Merită găzduirea conținutului închis? Descoperi!

Fotografie de Masaaki Komori pe Unsplash

Blogurile și site-urile web caută întotdeauna modalități de a genera bani din conținutul lor. Veniturile din publicitate din sisteme precum Google AdSense au avut sens în trecut. Dar cu tehnologia de blocare a anunțurilor de astăzi și orbirea publicitară a vizitatorilor site-ului, care poate reduce numărul de clicuri, veniturile din publicitate pot fi reduse sau chiar eliminate. Frustrați de perspectiva oferirii de conținut gratuit, bloggerii și proprietarii de site-uri web pot apela la o altă strategie pentru a obține venituri: conținut Gated.

Ce înseamnă conținutul închis?

La fel ca bariera fizică pentru care este numit, conținutul închis pune o barieră între vizitatori și articolele, videoclipurile, audio, podcast-uri etc. pe care aceștia doresc să le citească, să le vadă sau să le audă pe Internet. Este necesară o formă de „plată” pentru a avea acces. Procedând astfel, bloggerul sau proprietarul site-ului pot fi plătiți pentru ceea ce produc.

Plătește porțile

Blogul sau site-ul web pot oferi un eșantion de conținut sau pur și simplu o descriere atrăgătoare a acestuia, pentru a încuraja oamenii să plătească pentru a vedea sau a auzi mai multe. „Plătiți” poate fi sub formă de numerar, abonament sau taxe de membru sau pur și simplu optând pentru o listă de e-mail.

Deși vizionarea unică a plăților în numerar ar putea fi făcută de obicei din punct de vedere tehnic, mai frecvent este să oferiți acces continuu, cum ar fi cu un abonament anual sau lunar, pentru a evita costul unui volum mare de microplăți de câteva cenți sau dolari.

E-mail Abonament Gates

Construirea unei liste de e-mail pentru un public vizat ar putea fi chiar mai valoroasă decât a fi plătit în numerar pentru a permite accesul. Cerând vizitatorilor să se înscrie pentru o listă de e-mail pentru a accesa conținut special, aceștia au fost „plătiți” cu atenția și permisiunea vizitatorilor. Unele site-uri pot necesita, de asemenea, plata unei taxe în numerar pentru a deveni abonat. Odată confirmat ca abonat, vizitatorii pot accesa conținutul dorit. Accesul poate fi furnizat prin e-mail sau printr-o procedură de autentificare.

Unele bloguri și site-uri web care utilizează această strategie nu oferă conținut exclusiv în mod continuu. Trecerea prin poarta lor de abonament prin e-mail oferă doar un avantaj special, cum ar fi o descărcare de cărți electronice. Apoi, abonații primesc alerte atunci când este disponibil un nou conținut publicat. Sau pot primi niște reduceri și oferte speciale.

Conținut premium Gates

Unul dintre modurile obișnuite de utilizare a strategiilor de conținut gated este furnizarea de articole, videoclipuri și audio premium, exclusive sau speciale. Pe aceste tipuri de site-uri, poate exista un amestec de conținut disponibil gratuit și conținut premium. Dar pentru a ajunge la materialul premium, vizitatorii vor trebui să se aboneze sau să plătească.

Unele ziare și reviste offline (de exemplu, The New York Times ) oferă acum ediții digitale cu plată a predecesorilor versiunii lor tipărite. Succesul acestor tranziții poate fi mixt, deoarece vizitatorii site-ului web pot găsi întotdeauna surse alternative de informații pe Internet.

Costurile conținutului închis

În plus față de costurile normale de auto-găzduire a unui blog, conținutul închis necesită investiții suplimentare în crearea listelor de e-mail și în sistemele de plată. Platformele de listare a e-mailurilor, cum ar fi AWeber și MailChimp, pot oferi integrarea plăților pentru a facilita ambele funcții. Aceste integrări suplimentare pot avea un cost de utilizare și pot exista taxe pe tranzacție pentru procesarea plății.

Necesitatea de a construi o listă de e-mail și / sau a oferi acces de conectare necesită, de asemenea, protecția informațiilor personale ale vizitatorilor. Serviciile de securitate suplimentare, pluginurile și programele, precum și dezvoltarea politicilor de confidențialitate cu ajutorul unui avocat sunt investițiile minime de securitate care solicită conținutul închis.

Costul atât al construirii listei de e-mail, cât și al securității ar putea depăși cu ușurință orice venituri obținute din oferirea de conținut gated. Deci, este necesară o analiză atentă a costurilor și a profitabilității atunci când stabiliți prețurile și pentru a determina dacă este o strategie înțeleaptă.

Ce se întâmplă dacă nimeni nu plătește?

Așa cum s-a văzut cu trecerea publicațiilor tipărite tradiționale la versiunile digitale închise, există întotdeauna posibilitatea ca oamenii să nu fie dispuși să plătească pentru acces. Internetul poate oferi gratuit un flux aproape nelimitat de conținut relevant și de înaltă calitate dintr-o vastă gamă de surse. Deci, de ce să plătești?

Acesta este cel mai semnificativ risc în urmărirea unei strategii de conținut gated. Site-urile mari ale companiilor media pot fi capabile să absoarbă pierderile care ar putea rezulta, deoarece pot avea multe alte surse de venit. Dar bloggerii mici de multe ori nu pot susține costurile și veniturile potențial mici din utilizarea acestei strategii. Site-urile mici pot avea, de asemenea, un trafic redus, doar un procent mic din totalul vizitatorilor site-ului convertindu-se în clienți plătitori numai pentru conținut. Deci, pentru site-urile de blog mai mici, porțile de abonament prin e-mail sunt foarte frecvente, spre deosebire de programele de conținut plătite mai elaborate și mai scumpe.

© 2017 Heidi Thorne