Ce este mass-media?

iStockPhoto.com / model-la

A fost o vreme când mass-media însemna ziarul de dimineață sau știrile de seară de la televizor. Și majoritatea oamenilor (masele) au primit știri prin intermediul acestor canale media limitate. Apoi a apărut internetul, împărțind modelul în milioane de bucăți, masele primind știrile lor de la aproape oricine pune informațiile pentru consumul public.

Deci, ce este mass-media astăzi?

Definiție mass-media

Din punct de vedere tehnic, mass-media reprezintă orice transmisie de informații care ajunge la un număr mare de oameni, de obicei într-un interval de timp scurt, într-un flux de comunicație unu-la-mulți . Poate fi denumită și comunicare în masă . Informațiile transmise pot fi știri, divertisment, publicitate sau anunțuri de serviciu public.

Tipurile tipice de suporturi utilizate includ:

• Televiziune
• Radio
• Presă
• Publicitate în aer liber, cum ar fi panouri publicitare
• Reviste
• Filme, concerte, spectacole și evenimente care atrag mulțime mare
• Site-uri Internet
• Rețele sociale *
• Mobil*
• E-mail*

* Comunicațiile de masă în rețelele sociale, mobile și e-mail prezintă cazuri speciale care vor fi discutate separat ulterior.

iStockPhoto.com / timnewman

Care sunt sursele de știri?

De unde primesc știri și informații ziare, reviste și programe de știri? În timp ce imaginea „reporterului scoop” care adulmecă povestea este populară, este destul de datată. Da, reporterii de teren și corespondenții sunt încă angajați de unele organizații, în primul rând mass-media mai mari. Mai probabil în aceste zile, știrile și clienții potențiali sunt colectați de la serviciile de știri, cum ar fi Associated Press și alte surse de încredere, care au reporteri și fotografi în domeniu. În plus față de informațiile despre newswire, reporterii de pe teren și de la birou fac cercetări (online și offline) și se conectează cu persoane și organizații de încredere pentru sfaturi și verificări.

Odată cu apariția internetului și a rețelelor sociale, acest model de culegere de știri se schimbă. Astăzi, bloggerii cu experiență și cunoștințe recunoscute pot fi chiar considerați surse de știri de încredere.

Comunicatele de presă trimise editorilor alimentează, de asemenea, transmisiile de știri prin intermediul mass-media. Pentru știrile naționale majore, comunicatele de presă pot fi trimise și către serviciile newswire (multe dintre ele sunt online), care le fac disponibile organizațiilor abonate sau chiar publicului.

Sondaj în mass-media

Mass-media și societate

Cu milioane (literalmente) de site-uri web și canale de socializare, mass-media a devenit mult mai democratizată, oamenii obișnuiți non-media fiind surse de știri. Acest lucru a dat glas multora care poate nu au reușit să-și audă poveștile prin intermediul principalelor mijloace de comunicare în masă. Acest lucru ajută la încurajarea exprimării libere, a creativității și oferă o mulțime de oportunități celor care doresc să ajungă pe nișe.

Din păcate, odată cu milioanele de voci, transmiterea informațiilor a devenit sever fragmentată și se poate răspândi mai repede decât în ​​orice moment al istoriei. Lipsa de supraveghere prin faptul că aveți atât de multe surse poate da naștere la dezinformare care poate deveni virală cu ușurință, putând da naștere la panică și rea voință. Totuși, să ascultăm sau să controlăm acest flux de informații ridică temeri față de mașinile de propagandă conduse de guvern, care sunt inacceptabile în societățile democratice.

Aceasta a devenit o enigmă sociologică care nu va fi ușor rezolvată… și poate să nu fie niciodată.

Telefoanele mobile și e-mailurile sunt mass-media?

Potrivit unui raport mobiThinking.com privind statisticile mobile globale, începând din februarie 2013, 96,2% din populația lumii are abonament la serviciul de telefonie mobilă mobilă. În medie, asta înseamnă că aproape toată lumea din lume are un telefon mobil! Chiar și pentru regiunea cu cel mai scăzut nivel de utilizare din studiu, saturația pieței este de puțin peste 63%. În țările foarte dezvoltate, saturația depășește cu mult 100%, ceea ce înseamnă că oamenii au mai mult de un serviciu de telefonie mobilă.

Chiar dacă cea mai mare parte a populației lumii are servicii de telefonie mobilă, nu înseamnă că o organizație poate transmite un apel sau un mesaj către toată lumea, deși ar putea fi posibil din punct de vedere tehnic. În plus față de legile care interzic acest tip de comunicare, conversațiile telefonice sunt încă conexiuni unu-la-unu (sau unu-la-puțini cu apeluri în conferință).

De asemenea, mesajele text, chiar dacă pot fi difuzate tehnic către milioane, nu pot fi trimise în mod legal decât dacă abonatul mobil optează pentru a primi. Deci, într-un anumit sens, campaniile de mesaje text ar putea fi clasificate ca mass-media, deoarece sunt o comunicare de la unu la mai mulți. Dar, datorită naturii opt-in a acestor campanii, masa la care vor ajunge va fi limitată.

Acestea fiind spuse, nu există nicio îndoială că comunicațiile mass-media livrate prin dispozitive mobile, în special prin aplicații mobile și notificări push (mesaje de alertă care apar pe ecranul unui dispozitiv mobil), vor deveni un sistem de livrare principal al viitorului.

În mod similar, e-mailul este adesea o comunicare unu-la-mulți, în special pentru comunicări precum marketingul prin e-mail și buletine informative. La fel ca mesaje text și apeluri de telefonie mobilă, o persoană trebuie să partajeze o adresă de e-mail (opt-in) pentru a primi mesaje. Transmiterea către masă fără permisiune încalcă Legea CAN-SPAM a Comisiei federale pentru comerț. Ca și în cazul mesajelor text mobile, e-mailul poate fi o comunicare mass-media, dar va fi limitat.

Impactul rețelelor sociale

Spre deosebire de mobil și e-mail, mesajele și fotografiile postate pe rețelele sociale sunt disponibile pentru consumul public. Social media este o formă de mass-media datorită fluxului său de comunicații unu-la-mulți și accesului public.

Provocarea cu social media este că nu este într-adevăr media în sens clasic. Totuși, așa cum sa menționat într-un articol din USA Today , social media este adesea prima pe scenă atunci când apar incidente. Acest lucru democratizează și mai mult mass-media și extinde sursele și resursele pentru mass-media tradiționale într-un mod care, până în prezent, nu a fost posibil. Cu toate acestea, problema legitimității și a prejudecății există, deoarece sursele sunt oameni obișnuiți, care pot să nu fie dedicați principiilor raportării corecte și veridice.

Odată ce toată lumea devine o sursă de știri și un canal media pe rețelele sociale, fragmentarea mass-media a făcut încă un salt, complicând și mai mult comunicările.

Probleme de comunicare în masă

Aceasta este una dintre cele mai mari întrebări cu care se confruntă mass-media. În anii trecuți a fost mult mai ușor să se ajungă la mai mulți oameni cu comunicare în masă din cauza canalelor limitate. Cu toate acestea, pe măsură ce numărul presei a continuat să se extindă, a devenit mult mai dificil.

Prea multe canale au fragmentat publicul, făcând necesară difuzarea aceluiași mesaj pe mai multe canale decât oricând, crescând astfel costurile. Invenția telecomenzii și începutul internetului tocmai au escaladat situația la proporții extreme.

Înrăutățirea situației este copleșirea pe care oamenii o simt atunci când li se oferă prea multe opțiuni (așa cum Bruce Springsteen a explicat atât de elocvent în melodie, 57 de canale și nimic nu ). De multe ori se dezactivează complet.

Primirea mesajelor, chiar și a celor critice, prin dezordine este una dintre cele mai mari probleme ale comunicării în masă în prezent.

Într-o răsucire ironică, pendulul se poate întoarce înapoi la timpurile anterioare cu mai puține medii. Într-un articol de pe BGR.com , s-a raportat că 19,3 la sută dintre americani se bazează acum pe programarea gratuită de televiziune prin cablu (fără cablu), care are canale de televiziune limitate disponibile. Aceasta este o tendință care ar trebui urmărită pentru toate tipurile de mass-media.

Întrebări și răspunsuri

Întrebare: Care sunt meritele și dezavantajele mass-media în societate?

Răspuns: Răspunsul foarte scurt este că mass-media beneficiază societatea de accesul la informații. Dezavantajul pentru mass-media este că indivizii trebuie să evalueze dacă sursa este credibilă.

Puteți detalia ce merite și dezavantaje speciale pentru mass-media ați dori să discutați?

Întrebare: Pot folosi acest articol pentru termenul meu de hârtie și pot obține un detaliu complet pe mass-media?

Răspuns: Puteți face referire doar la punctele prezentate în articol și să le citați în mod corespunzător în conformitate cu regulile APA, MLA sau Chicago Manual of Style. Dar, nu, nu puteți obține un detaliu complet pe mass-media.

© 2013 Heidi Thorne