Ce este publicitatea nativă?

Heidi Thorne (autor) prin Canva

În timp ce termenul de publicitate nativă este o completare târzie a lumii publicitare, conceptul de a îmbina conținutul cu promovarea nu este. Publicitatea nativă duce marketingul și brandingul de conținut la un nivel complet nou, dar foarte subtil și sofisticat.

Pe scurt, publicitatea nativă creează conținut (articole, videoclipuri, rapoarte, ghiduri etc.) pentru a arăta ca material editorial obișnuit într-o publicație sau pe un site web. Acest lucru poate fi denumit și publicitate , conținut sponsorizat sau conținut de marcă . Dacă nu a fost identificat ca fiind plasat în scopuri publicitare, ar putea fi dificil să-l distingem de alte știri, motiv pentru care este identificat ca „nativ”. Acest lucru permite sponsorului (creatorul conținutului, care este agentul de publicitate) să câștige din reputația și audiența publicației sau a site-ului web. Un exemplu de platformă de publicitate nativă este Forbes Brand Voice .

Spre deosebire de publicitatea grafică tipică, care poate întrerupe experiența utilizatorului cu reclame nepotrivite sau plasate incomod, publicitatea nativă se amestecă în mod natural. Datorită proprietăților sale sigure, publicitatea nativă necesită dezvăluirea statutului de conținut plătit. Dacă nu este divulgat, poate avea consecințe SEO grave și agenții de publicitate ar putea fi citați pentru că nu respectă liniile directoare FTC. Ambele vor fi discutate mai jos.

Publicitate nativă explicată

Publicități publicitare versus publicitate nativă… Care este diferența?

În trecut, ceea ce se numea publicitate nativă se numea advertorial - amestecul de materiale publicitare și editoriale . Aceste articole arătau și se simțeau ca articole obișnuite într-o revistă sau ziar, dar erau plătite de către un agent de publicitate, de obicei cu o notație în partea de sus care scria „” sau „Sponsorizat”. Deci, care este diferența? Nu prea mult. Dar iată noua întorsătură nativă…

Anunțurile publicitare din trecut erau dezvoltate în primul rând de către agentul de publicitate. Este posibil ca publicațiile sau site-urile web să aibă niște orientări privind aspectul sau conținutul, dar conținutul depinde destul de mult de agentul de publicitate. Astăzi, editorii pot avea echipe întregi dedicate să ajute agenții de publicitate să creeze conținut care se integrează cu mesajul și stilul publicației sau al site-ului web (Digiday.com). Acest lucru depășește cu mult vânzările tradiționale de spațiu publicitar, aceste echipe ocupând un rol de consultanță mai mare.

În plus, conținutul publicitar nativ de astăzi este mai probabil să fie distribuit pe internet, deși oportunitățile sunt încă disponibile în presa scrisă.

Când agentul de publicitate devine editor

O altă strategie de publicitate nativă este ca agentul de publicitate să își creeze propria platformă de publicitate nativă, devenind în esență un editor.

Un astfel de exemplu creat de producătorul de anvelope Michelin este discutat de superstarul social media Gary Vaynerchuk în următorul videoclip. În acest exemplu, Michelin nu deține restaurantele pe care le oferă. Mai degrabă, acestea oferă oportunități de publicitate în ghidurile lor. La fel ca în publicațiile și site-urile de publicitate native native, agenții de publicitate doresc să se alinieze la numele mărcii Michelin și la reputația sa, precum și să acceseze publicul care folosește informațiile de călătorie.

Probleme FTC și Căutare Google referitoare la publicitatea nativă

În lumea publicațiilor tipărite, a fost destul de ușor pentru utilizatori să identifice ce era conținutul editorial adevărat și ce erau publicitățile plătite. După cum sa menționat anterior, pagina sau spațiul publicitar a fost marcat cu cuvântul „” sau „Sponsorizat”. Pentru agenții de publicitate care s-au străduit să obțină plasarea comunicatelor de presă într-o publicație, ruta publicitară le-a oferit posibilitatea de a crea iluzia „obținerea cernelii” sau „obținerea presei”.

Apoi a apărut internetul. Anunțurile banner erau, evident, reclame. Dar ce zici de backlink-urile plătite? Ce se întâmplă cu postările de pe blogurile invitate pe care un agent de publicitate le plătește unui blogger să le publice? Aici lucrurile devin mult mai complicate.

Datorită liniilor directoare FTC (Federal Trade Commission), relațiile plătite trebuie să fie dezvăluite pe rețelele sociale, bloguri etc. Aceasta este o problemă în curs de dezvoltare care trebuie urmărită de agenții de publicitate și bloggeri implicați în publicitatea nativă. În decembrie 2013, FTC a găzduit un atelier „pentru a examina practica de a combina amestecurile cu știrile, divertismentul și alte conținuturi în mass-media digitală”. Rezultatul acestui atelier ar putea avea un impact major asupra publicității native și a conținutului sponsorizat. Rămâneți la curent cu actualizările și liniile directoare de la FTC cu privire la această problemă.

Acest scenariu are, de asemenea, unele ramificații serioase pentru clasarea în motoarele de căutare, cum ar fi Google. Pentru conținutul cu plată, acesta trebuie identificat în mod clar ca fiind conținut publicitar sau sponsorizat. După cum s-a menționat în următorul videoclip de la Google, backlink-urile plătite trebuie să fie linkuri „fără urmărire”, astfel încât includerea lor să nu influențeze în mod nedrept clasarea în căutare. Acest lucru ar putea face ca un agent de publicitate sau un site web să fie penalizat de Google sau de alte motoare de căutare, ceea ce înseamnă că este puțin probabil să apară în rezultatele căutării.

Sfaturi publicitare native de la Matt Cutts la Google (Important!)

© 2013 Heidi Thorne