Cuprins:
Heidi Thorne (autor)
Mulți oameni cred că puținele monede (sau dolari în zilele noastre!) Pe care le împrumută pentru o copie a unui ziar sunt ceea ce ține editorul în afaceri. Nu! Abonamentele pot ajuta la recuperarea costurilor de tipărire și livrare a hârtiei. Dar publicitatea din ziare este cea care o face profitabilă.
Acest model a funcționat foarte bine timp de decenii… până când a apărut internetul. Acum ziarele de hârtie se luptă, chiar ieșind din afaceri. Așadar, ziarele trebuie să se reinventeze pe ele și modelele lor de prețuri publicitare pentru Internet.
Urmează o trecere în revistă a principalelor categorii de publicitate în ziare. Deși modul în care este vândut și afișat se poate schimba dramatic, categoriile au rămas în mare parte neschimbate.
Publicitate clasificată
Publicitatea clasificată este literalmente clasificată după subiect. Majoritatea acestor reclame sunt folosite pentru a face anunțuri oficiale, pentru a cumpăra și vinde proprietăți sau pentru a face conexiuni. Acestea sunt unele dintre cele mai frecvente clase:
- Ajutor necesar
- Vânzări și închirieri de bunuri imobiliare
- Vânzări de mașini și alte vehicule
- Vânzări de bunuri personale (mobilier, electrocasnice etc.)
- Necrologi
- Notificări legale (afaceri noi, executări silită etc.)
- Anunțuri personale
Poate fi vândut fie prin cuvânt, fie prin linie, deși poate fi oferită și publicitate afișată. Textul pentru anunț este de obicei stabilit de editor, deși în aceste zile poate fi introdus și de către agentul de publicitate online atunci când spațiul publicitar este achiziționat (discutat mai jos). Anunțurile sunt achiziționate pentru a fi difuzate pentru o anumită perioadă de timp.
Reclamele sunt de obicei limitate la anumite pagini și segmente prezentate ale ziarului și de obicei nu apar în secțiunile editoriale (sau de știri). Segmentele clasificate populare, care pot fi prezentate în anumite zile ale săptămânii (în special în weekend), includ Auto, Imobiliare și Locuri de muncă.
Există câteva ziare care sunt dedicate în totalitate publicității clasificate.
Publicitate grafică
Anunțurile grafice nu sunt setate în tip, așa cum sunt și anunțurile clasificate. Sunt vândute în funcție de spațiul fizic pe care îl ocupă. Unele ziare îl vând cu coloana, iar altele îl vând ca o porțiune fracțională a paginii. Aceste reclame pot conține fotografii, sigle și alte elemente grafice. Deși există unele excepții, publicitatea afișată apare de obicei intercalată cu știri și funcții editoriale sau în segmente speciale, cum ar fi secțiunile Divertisment, Sport și Acasă.
Coloana Inch
În zilele pre-digitale ale producției de ziare, tipul era stabilit fizic. O coloană de centimetri nu este literalmente un centimetru, este doar o diviziune a spațiului pe pagină folosită de sistemele tipografice de stil vechi pentru ziare tipice (de ex. New York Times ) și tabloide (de exemplu, Chicago Sun-Times ). Partea „coloană” (orizontală) a măsurătorii este de aproximativ 1,83 inci. Partea „inch” (verticală) are de fapt 1 inch.
S-au vândut ca un anumit număr de coloane după numărul de inci. Numărul de inci coloană a fost înmulțit cu rata coloanei inci pentru a ajunge la prețul final. Apoi, ziarele ar putea oferi, de asemenea, reduceri de volum pentru achiziționarea mai multor centimetri. Acesta este un sistem destul de complex, dar este folosit și astăzi.
Dimensiuni modulare ale anunțurilor
Un sistem mult mai clar și mai modern de vânzare a anunțurilor este sistemul modular care vinde anunțuri după porțiunea de pagină pe care o ocupă. Acest sistem este mai compatibil cu programele de design grafic pe calculator și este mai ușor de înțeles, în special pentru proprietarii de întreprinderi mici care ar putea să-și pregătească propriile opere de artă.
Unitățile sunt vândute sub formă de fracțiuni ale paginii, de exemplu, trimestru, jumătate, pagină întreagă și anunțuri cu camion dublu (care acoperă două pagini, cum ar fi un centru). Editorii spun agenților de publicitate care vor fi măsurătorile exacte ale operei de artă, cum ar fi 7 "x 10".
Publicitate pe Internet în ziare
Atât publicitatea afișată, cât și publicitatea clasificată pe Internet sunt disponibile pentru versiunile online ale ziarelor.
Afișați publicitate pe internet
Anunțurile grafice sunt acum bannere și anunțuri cu bare laterale pe paginile web, oferind oportunități de conectare directă la site-ul web al agentului de publicitate. Spre deosebire de publicitatea tradițională pe hârtie, aceasta îi ajută pe agenții de publicitate să măsoare rezultatele publicității.
Costurile anunțurilor sunt, de obicei, stabilite în funcție de plasarea lor pe pagina web. Deasupra pliului (zona vizibilă pe ecran fără derulare) zonele sunt cele mai scumpe. Similar cu publicitatea clasificată pe hârtie standard, anunțurile afișate online sunt difuzate pentru o anumită perioadă de timp.
Una dintre provocările majore pentru anunțurile grafice online este că, în zilele noastre, oamenii vizionează din ce în ce mai mult conținut web pe dispozitivele lor mobile. Deci, dacă ziarul online nu oferă o versiune mobilă a site-ului lor, aceste reclame devin mici și sunt mai puțin susceptibile de a fi făcute clic. Dacă este oferită o versiune mobilă, aceasta poate solicita agentului de publicitate să creeze mai multe fișiere creative, ceea ce ar putea crește costul. Unele versiuni mobile pot elimina, de asemenea, anunțurile grafice, eliminând astfel oportunitățile de publicitate.
Anunțurile de tip pop-up care apar pe ecranul vizualizatorului înainte sau în timp ce citesc știri sunt de asemenea disponibile pentru unele site-uri. Dar blocanții pop-up ar putea reduce numărul de vizualizări primite.
Aceasta este o zonă în evoluție pentru ziarele online și alte publicații.
Publicitate clasificată pe internet
Anunțurile clasificate pot fi vândute în continuare fie prin cuvânt, fie prin linie, dar acum pot fi căutate, ceea ce reprezintă un avantaj pentru agenții de publicitate. La fel ca verii lor de hârtie, anunțurile clasificate text online sunt de obicei afișate într-o listă care poate fi vizualizată mai ușor pe un desktop sau pe un dispozitiv mobil.
Ziarele pot automatiza procesul de cumpărare a publicității online făcându-le spre vânzare online, ceea ce reduce nevoia de reprezentanți de vânzări dedicați. Este probabil să fie utilizat pentru anunțuri.
© 2013 Heidi Thorne