Ce este alfabetizarea vizuală în afaceri?

iStockPhoto.com / onur kocamaz

Merită o mie de cuvinte… Sau dolari

Instagram.. YouTube. Facebook. Aceste rețele de socializare se bazează în mare măsură pe un singur lucru: conținut vizual, indiferent dacă este vorba de fotografii, imagini, infografii, emoji sau video. Și conținutul vizual devine din ce în ce mai fierbinte.

În lumea textelor bazată pe bloguri și Twitter, imaginile sunt de obicei o îmbunătățire sau o gândire ulterioară. Însă în universul social media de astăzi, conținutul vizual conduce, chiar înlocuiește, mesaje text grele.

Așadar, dacă întreprinderile doresc să ajungă și să vândă clienților de astăzi, este indispensabilă dezvoltarea abilităților de alfabetizare vizuală.

Ce este alfabetizarea vizuală?

Așa cum alfabetizarea este abilitatea de a comunica și înțelege material bazat pe text, alfabetizarea vizuală poate fi descrisă ca abilitatea de a comunica și de a înțelege semnificația în imagini.

Alfabetizare vizuală versus artă

În educație, dezvoltarea abilităților vizuale se limitează adesea la cursurile de artă vizuală, adesea cu accent pe abilitățile artistice. Așadar, acei studenți care nu au talent artistic sau nicio înclinație spre artă, iau adesea orice cursuri de artă necesare pentru a trece sau absolvi, pierzând astfel dezvoltarea abilităților viitorului.

De exemplu, în facultate, a trebuit să iau o opțiune de comunicare suplimentară și am ales o clasă de tip Art 101. În prima zi, am fost acuzați că am părăsit sala de clasă și am revenit într-o oră cu patru schițe ale unei scene într-o cămin. Chiar dacă îmi place să mă uit la artă I, nu-mi place să desenez și am reușit doar să obțin un C în clasa de desen în liceu. Am folosit cu promptitudine acea oră de schițare pentru a merge la înregistrare și a-mi schimba clasa electivă la sociologie (o clasă care mi-a plăcut din plin). Dar trebuie să recunosc că, odată cu nevoia de interpretare și comunicare vizuală de astăzi, aș fi dorit să fi putut analiza în profunzime analiza și interpretarea artistică… și să nu fiu forțat doar să dezvolt un talent pentru a pune creionul pe hârtie.

Cel puțin, un curs necesar în istoria artei - cu accent pe determinarea a ceea ce artiștii din trecut au încercat să comunice - ar putea ajuta expunerea elevilor la importanța interpretării conținutului vizual.

Vizual versus analitic

Unul dintre aspectele conținutului vizual care poate nedumeri oamenii de afaceri este calificarea, cuantificarea și măsurarea. Măsurarea dacă un articol de blog se califică drept demn se poate face adesea cu valori cum ar fi numărul de cuvinte, utilizarea cuvintelor cheie SEO (sau utilizarea excesivă) și analiza structurii sale. Google și cohortele sale de motoare de căutare, precum și platformele de socializare, continuă să devină din ce în ce mai bune la analiza conținutului bazat pe text.

Adăugarea de imagini poate îmbunătăți scorul SEO al conținutului text online. Dar trebuie să ne întrebăm cum evaluează roboții de analiză imaginile incluse. Etichetele și descrierile altelor pentru imagini au fost în mod tradițional cheile analizei fotografiilor și graficelor. Cu toate acestea, acele etichete și descrieri bazate pe text pot fi manipulate pentru „citirea” motorului de căutare.

Pe măsură ce tot mai mult conținut vizual inundă Internetul, independent de indicii textuale, ce cadre de referință vor folosi roboții pentru a evalua valoarea acestuia? Această nevoie de a filtra și încadra conținutul vizual va determina motoarele de căutare și platformele de socializare să dezvolte - poate chiar să favorizeze - tot mai multe tehnologii și strategii de analiză vizuală decât oricând.

Gândirea în imagini

În timp ce roboții vor „învăța” să evalueze mai precis imagini, cum pot companiile să-și dea seama ce funcționează pentru a putea comunica mai bine în imagini?

Încercare și eroare. La fel ca învățarea oricărei limbi, abilitatea de alfabetizare vizuală va fi dezvoltată prin încercare și eroare. Ideea este de a începe educația și experimentarea acum.

Înțelegeți legalitățile și limitările. Unele întreprinderi sar cu bucurie în vârtejul vizual și se bucură de imagini, postând fotografii și grafică cu abandon. Acestea postează fără a obține permisiuni adecvate pentru realizarea sau utilizarea fotografiilor anumitor subiecte care pot fi o invazie a vieții private sau o încălcare a drepturilor de autor. Mare greșeală! Ei trebuie să fie educați cu privire la utilizarea legală a fotografiilor și a graficii. Este foarte recomandat să consultați un avocat, în special cel familiarizat cu răspunderea mass-media și proprietatea intelectuală.

Investiția în timp. În plus față de curba de învățare pentru înțelegerea și utilizarea vizualelor, captarea și editarea acestui material poate consuma mult timp. Decideți ce investiție atât de bani, cât și de timp poate fi alocată efortului, căutând ajutor profesional din exterior, după cum este necesar.