De ce nu se vinde cartea mea autoeditată în librării?

Aflați mai multe despre procesul de obținere a distribuției cu amănuntul pentru cărți auto-publicate.

Heidi Thorne (autor) prin Canva

Am primit un comentariu de la un autor frustrat care spera să aibă o carte autoeditată (realizată pe o platformă populară de autoeditare) inclusă pe rafturile unei librării de vânzare cu amănuntul din cărămidă și mortar. Autorul a crezut că s-ar putea să nu fie inclus pe rafturile librăriei, deoarece nu îndeplinea anumite cerințe fizice pentru acest magazin.

În timp ce, da, dimensiunile de tipărire neconforme, tipurile de legare a cărților și codurile de bare pot fi o problemă cu titlurile auto-publicate - indiferent dacă au fost tipărite independent sau pe o platformă de auto-publicare - adevăratul obstacol în calea obținerii distribuției cu amănuntul este mult, problema mult mai mare.

Cine decide ce cărți merg pe rafturile din librării?

Concurența pentru spațiul de depozitare în librăriile cu amănuntul este acerbă!

Librăriile, în special marile lanțuri, au angajați profesioniști în marketing și retail pentru a determina ce cărți apar de fapt spre vânzare în magazin. Iată o privire asupra câmpului de alegeri cu care se confruntă acești oameni. După cum sa raportat într-un articol din 2013 al Forbes.com , se estimează că există 600.000 până la 1.000.000 de titluri de cărți publicate în fiecare an! Astea sunt noile titluri. În plus, potrivit agenției bibliografice de cărți, Bowker, au existat puțin sub 305.000 de titluri tipărite fizice produse în 2013. Există mii și mii de titluri de listă care continuă să se vândă an de an, care sunt, de asemenea, disponibile pentru stoc.

Nicio librărie nu are suficient spațiu fizic pentru a vinde fiecare carte

Doar nu există spațiu fizic de vânzare cu amănuntul pentru a prezenta fiecare carte disponibilă în format tipărit. Titlurile alese pentru a intra pe rafturile magazinului sunt cele care au cele mai mari șanse de a duce la vânzări rapide pentru lanț. Această determinare se poate baza pe istoricul vânzărilor anterioare, pe cantitatea de atenție prealabilă vânzării media, pe popularitatea autorului sau pe alte criterii de referință. Alocarea unui spațiu de vânzare prețios pentru o nouă lucrare a unui autor mai puțin cunoscut sau necunoscut este un joc de noroc.

Librăriile mai mici și independente se confruntă cu aceeași sarcină descurajantă, dar pot avea mai multă libertate și stimulente pentru a prezenta autori și cărți necunoscute sau locale decât marile lanțuri. Cu toate acestea, se confruntă cu aceleași limitări ale spațiului fizic ca și marile lanțuri, poate cu atât mai mult.

„Dar mi s-a spus că cartea mea va fi disponibilă librăriilor și bibliotecilor!”

Platformele de autoeditare precum Kindle Direct Publishing de la Amazon pot oferi opțiuni de distribuție care vor face un titlu „disponibil” către și prin librării, biblioteci etc. Dar, din păcate, acest lucru nu garantează „plasarea” într-un anumit punct de vânzare. Înseamnă doar că, în cazul în care o librărie primește o comandă specială de la un client pentru un titlu auto-publicat sau dacă librăria dorește să cumpere inventarul titlului, platforma poate îndeplini aceste comenzi.

Unele platforme de autoeditare oferă servicii de marketing pentru a contribui la îmbunătățirea șanselor ca o carte auto-publicată să fie preluată de cumpărătorii de librării. Dar aceste programe pot fi foarte scumpe (de mii pe unele platforme) și au cerințe stricte și solicitante atât pentru autor, cât și pentru carte.

Cum pot fi vândute cărțile auto-publicate prin librăriile din cărămidă și mortar, chiar dacă nu pe rafturi

De obicei, clienții pot comanda cărți speciale printr-o librărie cu amănuntul, chiar dacă titlul nu apare pe rafturi. Este vorba despre cel mai bun rezultat de vânzare cu amănuntul de cărămidă și mortar pe care un autor relativ necunoscut și / sau auto-publicat îl poate aștepta cu un nou titlu care nu are nicio experiență în vânzări. De aceea, este important ca autorii să-și promoveze și să își comercializeze propriile cărți pentru a construi o bază de fani suficient de interesată și motivată pentru a merge la o librărie și pentru a cere să comande un titlu.

De aceea, este important, de asemenea, să obțineți un număr ISBN pentru fiecare carte, astfel încât să poată fi localizat cu ușurință pentru un client în Books In Print (de la Bowker, agenția oficială ISBN din Statele Unite), un catalog bibliografic online pe care îl folosesc librăriile și bibliotecile. pentru a cerceta și localiza cărțile disponibile.

De ce sunt redevențele mai mici?

Rețineți că redevențele plătite autorilor de platformele de autoeditare pentru distribuirea librăriilor pot fi mai mici decât alte canale de vânzare. Acest lucru se datorează reducerilor cu ridicata solicitate de librăriile cu amănuntul și costurilor de procesare a comenzilor de librării.

Raftul virtual de vânzare cu amănuntul

Luați-vă inima, dragi autori auto-publicați! Platformele de comerț electronic și autoeditare vă pot face cartea disponibilă în mai multe locuri și pentru mai mulți oameni, nu doar pentru acei cumpărători aleatorii care rătăcesc într-o librărie fizică.

Conform Digital Book World citând date de la Bowker, din noiembrie 2012, comercianții cu amănuntul de cărți reprezentau 43,8 la sută din cărțile vândute în volum și acest lucru a crescut de la 25,1 la sută în 2010. Aceasta este o schimbare uriașă în doar aproximativ doi ani. timp. Lanțuri mari? Doar 18,7% din volum din noiembrie 2012.

Întrebări și răspunsuri

Întrebare: Ce se întâmplă dacă aveți o platformă, dar nu prea multă strategie de marketing, este posibil să vă aflați într-o librărie importantă?

Răspuns: În primul rând, bine pentru tine pentru construirea unei platforme și a unei baze de fani! Totul este posibil, dar nu întotdeauna probabil. Din nou, platforma dvs. vă va ajuta să faceți apel la editori și agenți. Dar mersul direct la o librărie, ca autor autoeditat, este puțin probabil să aibă succes. Librăriile lucrează cu distribuitori, angrosiști ​​și editori, rareori (dacă vreodată!) Direct cu autori. Mult succes cu cartea ta!

© 2015 Heidi Thorne