De ce s-ar putea să nu doriți să faceți o promoție cadou de carte pentru cartea dvs. auto-publicată

Heidi Thorne (autor) prin Canva

Oferirea potențialilor cititori șansa de a câștiga o copie a cărții dvs., poate chiar o copie semnată, sună ca o idee atât de grozavă pentru ei și pentru dvs. Puteți face promoții interesante „câștigă cartea mea”. Ați putea determina oamenii să se înscrie la lista dvs. de e-mailuri. Dar aceasta este încă una dintre acele tactici care sună grozav, dar care ar putea ajunge să fie o problemă.

Cine este eligibil pentru a câștiga… și când?

În timp ce încercam să găsesc un viitor cadou potențial de cărți cu un musafir de podcast, m-am lovit imediat de o grămadă de probleme și am aflat cine ar fi eligibil să câștige cartea.

Podcast-ul meu audio este disponibil pe cel puțin patru platforme diferite. Podcastul meu video este, desigur, disponibil pe YouTube. Dar îmi încorporez și videoclipurile în postările de pe blog. De asemenea, oaspete ar fi încorporat videoclipul pe site-ul ei sau îl va folosi pe social media. Am numărat cel puțin o duzină de locuri în care acest videoclip ar putea fi promovat cel puțin. Deci, cum vor intra oamenii să câștige pe fiecare platformă?

Unele persoane care își transmit live podcast-ul sau videoclipurile sau care prezintă prin intermediul unei platforme de webinar fac oferta cadou participanților care sunt în direct. Gazda și invitatul trebuie să elaboreze o modalitate de a selecta un câștigător dintre participanții live. Este dificil în sine, în timp ce gazda și invitatul încearcă să gestioneze transmisia live. Dar este posibil.

Apoi, este problema calendarului. Menționarea unei date sau a unei date limită pentru durata concursului va prezenta prezentarea instantaneu, ceea ce va face ca conținutul să pară rapid vechi.

Indiferent dacă sunt în direct sau nu, cum ar trebui autorii să aleagă un câștigător dintre participanți sau comentatori? Asta ne aduce la următoarea problemă. Și ar putea implica avocați.

Regulile concursului online care ar putea avea impact asupra cadourilor

În funcție de platformă, pot exista reguli despre modul în care se desfășoară concursuri de orice fel. Și dacă aveți un cadou care implică un desen sau care necesită luarea în considerare a unui premiu, acesta poate fi considerat un concurs.

Facebook, de exemplu, are câteva reguli specifice concursului.

Guvernele au, de asemenea, unele reguli specifice cu privire la concursuri. Știi care sunt acestea? De fiecare dată când organizați un concurs pe rețelele de socializare, trebuie să respectați legile internaționale, naționale, regionale și locale care reglementează acordarea de oferte. Este mult prea multă muncă pentru a-mi pierde timpul pentru a oferi o singură carte.

Ceea ce este interesant este că, din jurul anului 2015 până în toamna anului 2019, Amazon a avut un program de cadouri în care se va ocupa de o promoție pentru dvs. Am încercat-o și a fost foarte comod. Deși nu este clar de ce Amazon l-a întrerupt, mă gândesc că, dacă Amazon retrage chiar și un program de cadouri, de ce vreau să mă implic într-unul?

Colectarea datelor personale și probleme de logistică pentru cadouri

Dacă problemele regulilor concursului nu v-au descurajat să faceți acest lucru, atunci iată un alt motiv. Trebuie să expediați cartea câștigătorului. Cărțile Kindle pot fi trimise prin e-mail câștigătorului prin Amazon (da, trebuie să cumpărați cartea pentru a o face cadou în acest fel). Dar cărțile tipărite necesită o adresă fizică de expediere. Acum tocmai am deschis o altă cutie de viermi legali și logistici.

În timp ce oamenii pot fi dispuși să se despartă de datele lor personale dacă sunt câștigători de cadouri, ce se întâmplă dacă le cereți tuturor să-și prezinte numele, adresa, adresa de e-mail etc. atunci când participă la premiu? Le veți adăuga automat la lista dvs. de e-mail? Le-ați spus că faceți acest lucru și ați spus cum le veți folosi datele?

Colectarea datelor cu caracter personal este acum guvernată de reglementări „acronim” și agenții precum CAN-SPAM, GDPR, COPPA și FTC. Respectarea a tot ceea ce devine din ce în ce mai complicat și provocator tot timpul. Sigur, în calitate de autor auto-publicat, probabil că sunteți un jucător mic în acea piscină și este posibil ca unele legi să nu vi se aplice. Dar vrei să riști asta? Sigur nu. Amenzile sunt rigide.

În afară de problemele legate de date, există probleme de expediere. Folosirea serviciului poștal în țara de origine este probabil cea mai ieftină pentru un cadou de carte fizică, mai ales dacă sunt oferite tarife pentru poștă pentru cărți sau media. Dar amintiți-vă că, dacă găzduiți un cadou online, se numește World Wide Web, deoarece este, duh, la nivel mondial. Cu excepția cazului în care restricționați intrările într-un fel, un câștigător ar putea fi din afara țării dvs. Costul de expediere sau poștal ar putea fi de câteva ori mai mare decât cel al cărții. Oferirea unei ediții Kindle este o alegere mai practică și mai profitabilă, chiar dacă trebuie să cumpărați cartea pentru a o oferi câștigătorului.

Cadourile atrag căutători de freebie online și offline

Celălalt lucru pe care l-am observat la cadouri, atât online, cât și offline, este că atrage persoane care caută gratuit. Sunt acești fani și clienți potențiali ideali? Nu.

Văd mulți autori sau alți creatori fac cadouri pe social media. Pe lângă regulile concursului, colectarea datelor și problemele de expediere menționate anterior, am observat că nu există o implicare autentică. De obicei, autorul face un pitch de tip „Voi da cartea mea la primul comentariu”. Comentariile primite sunt atât de stupide, cum ar fi „Primul”. Voi spune că este cineva care nu prea este interesat de tine și de munca ta. Vor doar un cadou gratuit.

Pentru evenimente offline în persoană, iată experiența mea cu cadouri de tip „fishbowl”. Acesta este locul în care participanții își lasă cartea de vizită sau formularul de înscriere într-un castron sau coș cu speranța că va fi extrasă ca câștigător. Aproape întotdeauna, câștigătorul extras a fost un învins pentru mine. Nu am câștigat niciodată un client nou sau client dintr-unul din aceste desene.

Vorbitorii obișnuiau să facă aceste desene de tip fishbowl pentru a-și construi listele de e-mail. Dar, după cum sa discutat mai devreme, colectarea datelor cu caracter personal este o activitate mult mai complexă decât înainte. Simpla primire a cărții de vizită sau a formularului de înscriere a cuiva nu vă oferă în mod automat permisiunea de a le adăuga în lista dvs. de e-mail și de a-i trimite comunicări de marketing de aici în eternitate, cu excepția cazului în care specificați în mod specific cum veți utiliza informațiile lor, aceștia sunt de acord în mod oficial și le dați lor posibilitatea de a se dezabona.

Ce zici de o promoție de carte gratuită Kindle?

Pentru a evita dificultățile unei promoții de cadouri, autorii care publică automat pe Kindle Direct Publishing (KDP) și își înregistrează titlul cărții în KDP Select (care necesită vânzarea exclusivă pe Amazon) ar putea face o promoție Kindle Free Book. Amazon se ocupă de toate logisticile, iar cititorul primește cartea Kindle gratuită.

Iată de ce această tactică ca promovare a cărții poate fi o pierdere pentru autori.

Oferă gratuit ediția Kindle a cărții dvs. Fără vânzări și redevențe pentru dvs.! Din experiența mea, aceste promoții nu ajută la creșterea recenziilor pe Amazon, chiar dacă ați crede că cei care au primit-o gratuit s-ar simți obligați să dea o recenzie. Acest lucru atrage doar persoanele care caută gratuit. În plus, nu trebuie să colectezi niciun fan nou în lista ta de e-mailuri.

Atunci când un titlu de carte este înscris în KDP Select, acesta este, de asemenea, eligibil pentru a primi o cotă de redevență din Fondul global Amazon, pe baza numărului de pagini citite de un cititor Kindle Unlimited sau Kindle Owners 'Lending Library (KU / KOLL). Nu e mult, ai încredere în mine. Dar aș prefera să obțin un pic de ceva. Cu toate acestea, atunci când autorii fac o promoție gratuită Kindle, acești cititori KU / KOLL pot descărca cartea gratuit. Nu are impact asupra alocării creditului de carte al cititorului în cadrul programului lor KU / KOLL. Autorul nu primește nici măcar cantitatea mică de redevențe KU / KOLL pentru paginile citite.

Cea mai ușoară modalitate de a gestiona un cadou de carte?

Deci, cum ne-am descurcat? Ei bine, am promovat să optăm oficial pe lista de e-mailuri a oaspetelui meu în timpul prezentării. Pentru a se înscrie voluntar, ea va oferi niște resurse utile. De asemenea, am subliniat prezența ei pe rețelele de socializare, astfel încât oamenii să o poată urmări și acolo. Acest lucru a eliminat complet hassle și riscul de a gestiona un cadou cadou sau concurs.

Numai cei care sunt cu adevărat interesați de autor sau de opera ei se vor înscrie. Aș prefera să recrutez câțiva fani angajați în acest fel, decât să am o grămadă de persoane care caută gratuit.