Vânzările de cărți auto-publicate vor crește în timp?

Autoeditare

Heidi Thorne (autor) prin Canva

Cei mai mulți autori noi sunt interesați să-și construiască baza de fani pentru autori în scopul unic al lansării cărții. Dar ce zici de perspectivele de vânzare viitoare? Și este chiar realist să crezi că vânzările de cărți auto-publicate vor continua sau vor crește în timp?

Cascada vânzărilor de carte

Autorii autoeditați depun adesea mult efort, timp, energie și bani pentru a obține o grămadă de vânzări de cărți la lansare. Atunci se întâmplă inevitabilul. Cartea nu mai este „nouă”, iar atenția fanilor lor este asupra următorului lucru nou. Acest lucru creează un ciclu de viață unic al produsului pentru cărți.

Când sunt reprezentate grafic, ciclurile normale de viață ale produsului urmează curba familiară a clopotului. Produsul are un număr mic de vânzări către adoptatorii timpurii la început. Vânzările continuă să crească până ajung la vârful curbei clopotului. Apoi, acestea scad în timp, până când fie devin vaci de numerar care continuă să genereze unele vânzări pe termen lung, fie dispar complet.

Dar cărțile urmează de obicei o curbă a ciclului de viață în formă de cascadă, care arată ca jumătatea dreaptă a curbei normale a clopotului. La lansarea unei cărți, există un val de vânzări, care reprezintă, de obicei, vârful vânzărilor cărții, cum ar fi vârful unei cascade. Când cartea nu mai este „nouă”, vânzările pot scădea precipitat și apoi pot curge într-un ritm lent pentru o perioadă foarte lungă de timp. Ocazional, poate exista o creștere a vânzărilor aici sau acolo, din cauza creșterii vânzărilor rezultate din publicitate sau a unui interes brusc neașteptat pentru subiectul sau genul cărții. Dar este probabil o excepție.

Autorii realizează că resursele lor sunt epuizate de la lansare și că vor trebui să cheltuiască și mai mult pentru a continua vânzările. Așa cum este aproape imposibil să forțezi apa în sus înapoi în vârful unei cascade, împingerea vânzărilor de cărți înapoi până la vârful perioadei de lansare poate presupune o investiție masivă în publicitate și promovare.

Conștientizarea acestui ciclu unic de vânzări îi poate ajuta pe autori să planifice un nivel de întreținere a marketingului mai rentabil pe întreaga durată de viață a cărții.

The Self Publishing Hamster Wheel

O altă strategie pe care autorii o folosesc pentru a vinde mai multe cărți auto-publicate este aceea de a continua să auto-publice din ce în ce mai multe cărți. Teoria este că noile cărți ajută la promovarea cărților publicate anterior de autor. Există o oarecare logică în acest sens. Dacă unui cititor îi place cea mai recentă carte, ar putea fi interesat să cumpere orice altceva aveți la dispoziție. Așadar, unii autori auto-publicați produc în mod constant materiale noi, sperând că acesta va fi lucrul care va crește vânzările de cărți ale cărților lor existente.

Dezavantajul acestei strategii este că menține autorii pe o roată de auto-publicare a hamsterilor, cheltuind întotdeauna energie și resurse pentru producerea de materiale noi, dar fără a crește dramatic venitul. Acest lucru poate fi epuizant de a fi în mod constant în producția de carte și modul de lansare. Am făcut asta. Ceea ce am constatat este că fac vânzări doar dintr-o mână de titluri pe care le-am creat. Până acum, cel mai vândut titlu de carte al meu în timp a fost primul meu.

Celălalt aspect al creării constante de cărți noi este că nu vă folosiți baza de fani existentă. Gandeste-te la asta. Am constatat că o prognoză realistă pentru vânzările anuale de cărți unitare este de aproximativ 1% din baza totală de fani ai autorilor. Un procent! Așadar, există o oportunitate amplă de a vă comercializa cărțile existente pentru fanii dvs. existenți.

Pe măsură ce vă construiți continuu numerele bazei de fani, veți avea o mulțime de fani noi care nu au nici cărțile dvs. existente. Aici se află noua creștere. Când este asociat cu majoritatea fanilor dvs. care nu v-au cumpărat de fapt cartea, ar trebui să constatați că există oportunități ample de vânzare a cărților în comunitatea dvs. de fani.

Abordarea în două direcții pentru vânzările viitoare de cărți autoeditate

Există într-adevăr doar două lucruri pe care le puteți face pentru a promova în mod rentabil vânzările viitoare de cărți:

1. Construiți-vă baza de fani; și,
2. Piață la baza de fani.

Dar baza dvs. de fani nu este o investiție „stabiliți-o și uitați-o”. Dincolo de lansarea cărții, baza de fani va crește de acum până când veți dori oficial să nu mai vindeți cărțile. Aceasta înseamnă să investiți în rețelele sociale, podcast-uri, videoclipuri, bloguri, evenimente, crearea listei de abonați prin e-mail și alte eforturi de relații publice pentru a vă menține în frunte pentru fani, atât vechi, cât și noi.

© 2020 Heidi Thorne