Cum să creați prezența online pentru afacerea dvs. cu branding

Care este marca afacerii tale?

Conștientizarea afacerilor: cine sunt eu?

Construirea unei prezențe online este esențială pentru succesul în lumea afacerilor și cu atât mai mult pentru eforturile mai mici sau individuale. Înainte să ieșim pe Facebook sau Twitter și să începem să postăm întâmplător sau să ne facem griji cu privire la construirea unui site web, trebuie să descoperim afacerea și cine vrea să fie. Persoana noastră trebuie să fie adaptată parțial demograficului nostru, fără a-i înstrăina pe alții în afara parametrilor. De asemenea, trebuie să fie consecvent pe toate platformele, de la site-ul web la rețelele de socializare și chiar la copierea pe hârtie. Trebuie să fie recunoscut și personalizat pentru afacerea dvs.

Importanța brandingului

Brandingul este un pas major care necesită multă gândire și planificare. De fapt, majoritatea proprietarilor de afaceri au descoperit marca și face parte din planul lor de afaceri. Cu toate acestea, nu este așa pentru toată lumea - sau poate chiar și marca creată pentru plan a fost realizată în grabă sau cu mofturi inculte și trebuie revizuită.

Oricare ar fi cazul, asigurați-vă că este în conformitate cu datele demografice ale companiei dvs. și cu serviciile sau bunurile pe care le oferă afacerea dvs. De asemenea, asigurați-vă că are personalitate reală, nu o voce monotonă generală ca în unele site-uri guvernamentale. Vrem ca oamenii să nu se bucure doar de urmărirea sau vizitarea paginilor, ci și de a le transmite prietenilor și cunoștințelor. Ca și cum ai da cineva una dintre cărțile tale de vizită. Care, desigur, aveți cărți de vizită, nu? Veți vedea în timp, la asta depășesc chiar rețelele sociale și site-urile web sau portofoliile, o carte de vizită online.

În primul rând, trebuie să punem marca noastră pe orice. Cum pot marca afacerea mea? Ce sunt mărcile dovedite? Ce este exact un brand? Aceste întrebări, sfaturi și pași pentru a construi un brand solid vor fi acoperite. Așadar, pregătește-ți calitatea de branding și lasă-ți afacerea să devină „conștientă de sine”

Branding? Nu vrei să spui autoritate?

Nu. Mulți oameni cred că sunt unul în același lucru, deși sunt incorecte. Autoritatea, deși similar conceptului de branding este adaptat pentru un alt subiect, branding este ceea ce avem nevoie pentru construirea prezenței online. Scopul nostru este să devenim căutabili și să atragem vizitatori și adepți pe site-urile și paginile noastre. Scopul este apoi de a le transforma în clienți fizici și de a rămâne așa. Cu toate acestea, scopul acestei serii este de a construi prezența online, iar acele alte subiecte merită articole proprii.

Brandingul este personalitatea afacerilor dvs., așa cum am spus, deși există și alte motive. Vă va servi și în ceea ce privește motoarele de căutare. folosind instrumente SEO, cuvinte cheie adecvate, metadate și altele asemenea, branding-ul nostru va servi drept bază pentru toate acestea și modul în care modelăm totul, de la site-ul nostru web la paginile noastre de socializare. Mulți s-ar putea să nu fie de acord, dar, merg până la punctul în care spun că fizicul reflectă că are bine, dar asta înseamnă că autoritatea și brandul încep să devină gri. De dragul obiectivelor noastre, haideți să ne facem griji acum pentru branding.

Când auzi cuvântul, fie își imaginează o imagine de marcă, cum ar fi Pepsi Cola topind ying yang sau Nike swoosh! o emblemă sau câțiva selectați au recunoscut chiar că s-au gândit la un cowboy care a marcat vite. Nici una dintre aceste analogii nu este corectă sau incorectă. Mai mult o combinație a ambelor idei într-un sens. Pepsi și Nike sunt ușor de recunoscut doar prin acele embleme, iar brandingul este urmărirea de a fi la fel de recunoscut. Sigur de către motoarele de căutare și consumatorii online, totuși, este calea lumii în zilele noastre. Este, de asemenea, ca și scenariul pentru bovine, ne dorim ca toate mărfurile sau serviciile noastre să fie perfect coerente la nivel general, așa că „marcăm” totul cu aceeași marcă.

Cu toate acestea, urmărirea noastră principală este atracția motoarelor de căutare, așa că începem cu brandingul. Autoritatea este modul în care ne prezentăm afacerile și personalitatea lumii. Este cât se poate de clar, fără să intru în prea multe detalii, la fel ca la școală, vrem bucăți de dimensiuni ușoare de digerat. Cum mergem să începem? Care este cel mai bun și mai rapid mod de a marca afacerea? Cum ar trebui să sune sau să citească brandul meu?

Ei bine, aș spera că ai știut deja asta. Este treaba ta până la urmă. Să trecem peste el pas cu pas pentru a ne asigura că ați acoperit toate bazele.

Redactarea mărcii dvs.

Magazinul nostru local de îmbrăcăminte de modă este gata să înceapă dezvoltarea mărcii. Înainte de a începe, vă rugăm să rețineți că aceste tactici nu sunt neapărat standarde industriale și, deși s-a dovedit că funcționează pentru clienți, este posibil să nu se potrivească tuturor. Acolo, responsabilitatea mea. Acum, pentru a începe, să analizăm datele demografice:

Femeie
Profesional sau sigur în mod independent
25 - 45
Venit mediu anual de 50.000 USD
Singur
Nu sau cel mult Un copil

Apoi ne uităm din nou la afacerea noastră, o locație de cartier la modă, vânzând modele unice de modă, realizate local și producție limitată, strategia noastră de prețuri este moderată până la scumpă în funcție de articol, mai multe articole pentru femei decât pentru bărbați.

Deci, puteți auzi o voce pentru acest brand? Doar gândindu-vă la mărfuri și la datele noastre demografice, o puteți auzi. Poate. S-ar putea să fiți surprinși de câți proprietari de afaceri nici măcar nu s-au gândit la asta înainte ca un consultant să-l aducă, de la scriitori de conținut la specialiști SEO, cu toții vrem să știm care este marca, persoana. Oamenii s-au îndepărtat de contractele de gestionare a rețelelor sociale, deoarece nu au putut răspunde la această întrebare, chiar și atunci când consultantul le dezvoltă unul, unii nu vor fi mulțumiți. De ce? Deoarece, în profunzime, cunosc personalitatea pe care o doresc, totuși au dificultăți în a o explica sau a o defini.

Deci, ia-ți timp și dă viață personajului tău online! Va fi vocea clienților dvs. și a parametrilor de căutare deopotrivă. De dragul afacerii articolului, vom folosi un branding general, o voce generațională a clasei mijlocii superioare care se concentrează asupra imaginii și a fi în fața pachetului, fiind unici într-o lume în care majoritatea nu sunt altceva decât. O voce trendy, șoldă, convingătoare, care se va potrivi cu cele ale țintei noastre demografice. De parcă un prieten de-al lor le vorbește.

Pentru a rezuma proiectul nostru de branding este o femeie de clasă mijlocie până la cea superioară, care folosește jargonul și argoulul cunoscut Demo-ului cheie, oferind în același timp ideea că produsele noastre nu sunt doar tendințe, ci înaintea oricui altcineva pe piață.

Nu-i rău. Are nevoie de reformă, reducere și poate chiar omisiuni și adăugiri, totuși, avem ceva de la care să începem. Acum ce? Cum traduc conceptul în bloguri, conținut și postări?

Veți găsi cu cât creați mai mult în această persoană, cu atât va deveni mai ușor. Cu toate acestea, dacă nu aveți o scriere creativă sau un os jurnalistic în corpul dvs., pe lângă angajarea unui scriitor de conținut, vechiul dvs. prieten se întoarce să petreacă timp cu dvs.; Cercetare. Uită-te la companii similare și citește-le site-urile, blogurile și postările. Vezi dacă găsești vocea. Unele voci sunt prietenoase, cunoscătoare, cu răbdare; Profesori. Au toate informațiile, le împărtășesc cu o voce plăcută și familiară, care dă impresia că vizitatorul învață ceva de la un prieten sau un profesor iubit. Cu toate acestea, sunt niște voci uscate și sardonice, fără sens, înțelepte, hilarante și chiar lipsite de orice personalitate. Totul este relativ la afacerea și serviciul sau produsul dvs.!

Câteva sfaturi ar fi să-l facă atrăgător, distractiv și puțin misterios, poate chiar o limbă în momentele obrazului, pentru a-i face pe cei care îi urmăresc să se simtă în afară de o glumă interioară sau de cunoștințe secrete, indiferent! Scopul este atins, ai adepți! Punând întrebări deschise, inspirați procesele de gândire, cititorul va răspunde la întrebarea din mintea lor, indiferent, nu poate fi ajutat. Conținutul distractiv inspiră vizite și distribuiri de întoarcere, ceea ce va duce la mai mulți adepți. Misterul îi atrage și pe adepți, vor să afle secretul sau rezultatul, cum ar fi, Tune In Next Week Pentru… suspans. Apoi, creând glume sau informații privilegiate, îi inspirați pe adepți să se simtă în afară de ceva care majoritatea nu sunt. Un club secret aproape. Cu toții ne place să știm ceva ce nu știe toată lumea. dreapta?

Brandul dvs. va veni și vă va ajuta să dezvoltați autoritatea pe linie. Este important, este vital și trebuie să fie consecvent. Perioadă. Orice abatere va invoca confuzie. În cazul în care pagina de Facebook este subțire în timp ce fluxul Twitter este elegant, oamenii vor zgâria capul și se vor întreba dacă afacerea este chiar stabilă, de acord sau cu ea în totalitate. Este posibil să nu iasă și să o spună sau chiar să-și dea seama, dar o fac cel puțin la un nivel subconștient. Creează îndoială și incertitudinea nu poate fi ușor influențată odată plantată în mintea consumatorilor. Uită-te la Chipotle. A apărut un focar și chiar după ce au închis fiecare magazin, au înlocuit toate perisabilele, au curățat locațiile din cap până în picioare, când au redeschis, nu a fost la fel. Chiar și până în prezent, afacerea se luptă să-și recâștige gloria de odinioară.Oamenii nu iartă cu ușurință, mai ales atunci când vine vorba de distrugerea unei imagini de afaceri sau de branding.

Acum, avem o idee despre branding-ul nostru, cum îl folosim pentru a dezvolta urmări puternice și pentru a ne crește veniturile? Există mai multe modalități de a crește scorul și prezența SEO odată ce branding-ul este pus la punct, dar mai sunt câțiva pași, trebuie să dezvoltăm mai întâi cuvinte cheie. Deci, ce este un cuvânt cheie? Cum le selectăm? Acesta este un pas dificil pentru începători și unde strălucesc consultanții SEO și Content. În realitate, nu este la fel de dificil cum își imaginează unii. Găsindu-le oricum. Folosirea lor în mod corespunzător este o cu totul altă poveste.

Ești Portarul?

Așa este, o mică referință geek la Ghostbusters. Personajul lui Rick Moranis este posedat de Maestrul cheie care l-a căutat pe Portar. Combinația celor doi a deschis portalul pentru ticălosul filmului. Într-o altă lumină, deși nu încercăm să aducem la viață un om gigant de marshmallow, încercăm să deblocăm un portal către o prezență puternică online. Gatekeeper este motorul de căutare pe care îl folosesc consumatorii, Key Master este personalizat prin cuvintele cheie ale brandului nostru.

Cuvintele cheie sunt ceea ce caută motoarele de căutare. Ori de câte ori introduceți ceea ce căutați în acea mică bară de căutare, motorul ia cuvintele cheie din acea intrare și caută pe Internet cele mai apropiate potriviri cu acele cuvinte alese. Prin urmare, dacă ar fi să căutăm „îmbrăcăminte la modă fabricată local în Anytown”, care ar fi cuvintele cheie? Cel mai sigur ar fi îmbrăcăminte, la modă. Anytown și Local. De ce? Ei bine, îmbrăcămintea este evidentă, totuși de ce la modă? Nu ar fi acesta un cuvânt obișnuit aruncat cu mulți comercianți cu amănuntul de îmbrăcăminte? Orice lucru din tendințele actuale ale modei ar putea fi considerat astfel. Ne vom uita de ce într-o clipă. Deocamdată, este un cuvânt cheie. De ce Local și nu Made? Deoarece cuvintele ar fi, în general, găsite împreună, se poate crede că combinația ar putea fi un cuvânt cheie, totuși,Local este cuvântul cheie, deoarece produsul poate fi asociat cu multe expresii, în cazul în care localul tinde să implice ca atare, ergo, orice mențiune despre Local, cu Trendy și Apparel va aduce rezultate ale magazinelor care vând articole de îmbrăcăminte la modă găsite sau realizate local. Nu este un sistem perfect, cu toate acestea este mai bine să te uiți prin agenda telefonică și să faci apeluri reci. Unii dintre cititori își vor aminti acele zile.

Dar, cum cercetăm cuvintele cheie? De unde știu că le folosesc pe cele potrivite? Ce cuvinte cheie funcționează cel mai bine pentru industria mea? Răspunsul la aceste întrebări a constat în prima întrebare. Noua noastră distracție preferată, cercetarea.

Cercetare de branding de cuvinte cheie: Cum să găsiți cuvintele

Accesați o pagină a motorului de căutare, cum ar fi Google, chiar acum. Tastați ceva pentru care ați cumpăra sau un serviciu pe care l-ați căuta. Acum, înainte de a lovi Enter, uitați-vă la ce ați scris. Uită-te la el și încearcă să vezi cuvintele cheie pentru căutarea ta. Este într-adevăr calea celei mai puțin rezistente la găsirea produsului sau serviciului pe care îl căutați? Să lucrăm cu un exemplu; Să presupunem că avem nevoie de un instalator. Este sâmbătă, ora este șapte și jumătate seara și suntem într-o parte aglomerată din centrul orașului. Deschidem motorul nostru de căutare Anytown, ce am introduce? Care ar fi parametrii noștri de căutare? În primul rând, instalator, serviciul necesar. Atunci trebuie să luăm în considerare că este sâmbătă, nu este o zi ușoară pentru a găsi astfel de servicii disponibile, ca să nu mai vorbim că este după șapte noaptea. Deci, poate, instalatorul de urgență ar fi căutarea, cu toate acestea, există și alți factori.Locația noastră, în centrul orașului, unele servicii au zone restricționate sau nu deservesc zone specifice. Alegeți apoi instalatorul de urgență de lângă mine. Acest lucru poate produce unele rezultate, însă, dacă ne gândim la el dintr-un alt unghi, acesta deschide cu totul o altă căutare.

Cum l-ar sintagma site-ul unui instalator? Conținutul site-ului lor ar spune „Suntem un instalator de urgență lângă dvs.!” Poate dubios, dar dubios. Se poate vedea că serviciile sanitare mai profesionale au site-uri care sunt scrise cu o voce mai profesională. Se poate citi așa;

Cu această previziune putem vedea cuvintele cheie evidente pentru a aduce acest conținut în partea de sus a căutării noastre. Oras, instalatii sanitare, urgente. Acestea ar fi cuvinte cheie grozave de căutat pentru a găsi acest serviciu profesional de instalații sanitare. Să vedem ce se întâmplă când o facem. După ce introducem „Plumbing de urgență Anytown”, obținem mai multe rezultate, unele reclame și chiar pentru unele motoare o hartă care arată unde sunt diferitele locații din partea de sus. Anytown 24 Hour Plumbing Services se află în partea de sus a căutării, nu pentru că este cel mai popular, deoarece conținutul său deține cuvintele cheie pe care le-am căutat mai mult decât oricare altul. Motoare de căutare precum simplitatea. Cu cât aceste cuvinte sunt găsite, cu atât site-ul apare mai sus în căutarea noastră. Asta înseamnă că o companie ar trebui să-și încarce site-ul și blogurile cu cuvinte cheie?

Nu deloc. De fapt, la fel ca în viață, cheia este moderarea.

Plasarea cuvintelor cheie

După ce am cercetat brandingul nostru, concluzionăm că cuvintele noastre cheie sunt; Anytown, îmbrăcăminte, unic, la modă și realizat manual. Acest lucru este mai bun decât lista originală și oferă mai multe pentru a lucra. Sunt perfecte? Vor promite rezultatele perfecte? Poate. Poate nu. Este prognoză și este posibil să găsiți undeva în josul drumului care trebuie să vă schimbați sau să reîmprospătați cuvintele cheie. Este în regulă, cel puțin cu această strategie, să ai conținut fluid. Atâta timp cât rămâne cu brandingul, mesajul poate fi schimbat. Ținând cont de cuvintele noastre cheie, introducerea paginii de pornire sau de întâmpinare poate citi așa;

Ați urmărit cuvintele cheie? Ai văzut cum au fost plasate? Răspândiți-vă, nu folosiți excesiv și curgeți bine cu mesajul? Dacă am elimina toate celelalte texte, am vedea că Anytown a fost menționat de trei ori, Îmbrăcăminte de patru ori, Unic de patru ori, Modă de trei ori și Handmade doar de două ori. Cum am decis asta? De ce unele cuvinte sunt folosite mai mult decât altele? Din nou, depinde de cercetarea analitică a cuvintelor cheie. Când am cercetat-o pe a noastră, am constatat că cuvintele „îmbrăcăminte” și „unic” erau folosite cel mai mult în combinație, moda era folosită în majoritatea cazurilor cu acea expresie și făcută manual doar douăzeci și cinci la sută din timp. Locația ar trebui să fie întotdeauna un cuvânt cheie, deoarece probabil că majoritatea îl vor folosi ca parametru de căutare sau cel puțin software-ul lor de localizare îl va lua în considerare atunci când căutătorul folosește „lângă mine”

De dragul nostru, acestea sunt cuvinte cheie grozave și ar face o scurtă introducere bună. Iată ce doriți să evitați;

E prea mult! Sună îngrozitor și este încărcat de cuvinte cheie evidente. Nu numai că îl observăm, dar și motoarele de căutare. De fapt, aceștia sunt programați să observe acest lucru și să nu ia în considerare site-ul dacă sunt suprautilizați. Este denumit „spammy” și, în general, este asociat cu site-uri de phising sau înșelătorie. Cel puțin, site-uri de etică discutabilă. Deci, primul nostru exemplu este cel mai bun aspect. Amplasarea corectă, citește bine, iar cuvintele cheie domină în ceea ce privește structura, dar nu sunt utilizate în exces.

Deși vrem să le folosim cât mai mult posibil, nu trebuie să le folosim atât de mult într-o anumită secțiune de conținut. Folosindu-le strategic și într-un context adecvat pe tot site-ul sau pe site-ul blogului, va crește vizualizările afacerilor prin optimizarea motorului de căutare. Ia-ți ceva timp, scrie câteva proiecte și cercetări, cercetări și multe alte cercetări. Poate fi rapid sau poate dura ceva timp, totuși, doriți să vă asigurați că utilizați cuvintele cheie la nivelul optim.

Cum să îmbunătățiți scorurile SEO

Pe lângă un site web, există și alte modalități de a crește poziționarea rezultatelor căutării. Separați de site-ul web un site de blog este o modalitate excelentă de a crește vizibilitatea. Mai ales prin utilizarea WordPress care contribuie, de asemenea, la îmbunătățirea site-ului SEO. Motoarele de căutare adoră conținutul proaspăt, în special cu plasarea cuvintelor cheie folosită corespunzător. Blogurile sunt o modalitate excelentă de a vă spori vizibilitatea online. WordPress folosește automatizarea și analizele pentru a spori vizibilitatea blogurilor dacă se potrivește cu parametrii săi. Consultați site-ul WordPress.com pentru mai multe informații.

Blogurile pot construi urmări uriașe și pot atrage milioane de adepți. Blogurile pentru companii pot sau nu să obțină aceste rezultate, cu toate acestea, adevăratul obiectiv nu este urmăritorii, ci clienții. Un milion de adepți cu doar o mie de clienți nu depășește prea mult. Vom acoperi blogurile într-o altă tranșă. Urmează să îndeplinim o sarcină majoră. Acordat că există sarcini precum metadatele, autoritatea și alte detalii, totuși, nu le putem acoperi pe toate și dacă puteți absorbi informații aici, puteți oricând. Nici nu mai trebuie să vezi cuvântul, nu-i așa? Când vine vorba de întrebări fără răspuns; cercetarea este răspunsul.

Ar trebui să fie ceva pe care îl faci în fiecare caz și subiect. Povestea Octopus explică de ce cercetarea este atât de importantă. Nu face parte din lecția articolului și este prezentată chiar la sfârșitul acestei tranșe.

Revizuire

Până în prezent, am acoperit:

Branding
Construirea elementelor de bază ale mărcii dvs. pentru afaceri
Cuvinte cheie și cercetare cuvinte cheie

Cel mai puțin pe care trebuie să-l luați este următorul: Brandingul este o parte importantă a construirii personalității dvs. online a companiei și a vocii punctelor de vânzare online. Cuvintele cheie, atunci când sunt utilizate corect, vor crește vizibilitatea companiei dvs. și vor avea rezultate mai bune la motoarele de căutare.

Extra: Povestea caracatiței

Într-o zi pe Facebook un prieten a postat un articol incredibil. Titlul acestui articol spunea că extratereștrii existau și se aflau printre noi. Titlul citit; Știința confirmă că ADN-ul caracatiței este extraterestru. A fost o idee uimitoare. Am citit articolul și în timp ce alții au comentat afirmații precum „Știam” sau „asta schimbă totul”, pur și simplu am comentat „Voi cerceta acest lucru și mă voi întoarce la tine”.

Aflasem ca jurnalist că există un anumit punct de vedere atunci când vine vorba de raportarea informațiilor. Îmi place să fac referire la Obi Wan Kenobi în Return of the Jedi, i-a spus lui Luke înainte de bătălia cu Darth Vader, că va găsi multe adevăruri la care ne agățăm dintr-un anumit punct de vedere. Cred că este adevărat. Multe lucruri pe care le credem adevăr sunt doar credințe majoritare. Informațiile pot fi, de asemenea, interpretate greșit, dacă vă îndoiți că doar jucați un joc de telefon și asistați la o propoziție simplă se poate schimba complet între opt persoane.

Așadar, am început să cercetez articolul și am descoperit că Yahoo.com a fost primul punct de știri care a dezvăluit această informație globală care afectează. O altă problemă care a trimis un steag roșu. Dacă viața de pe altă planetă nu ar fi fost doar descoperită, ci și trăind aici pe pământ, nu ar merita întreaga asociație mass-media să o raporteze și informații conexe, cu experți și panouri și segmente de pe stradă? Se pare că o nouă formă de viață ar merita acest tip de atenție. Din păcate, doar inter-mass-media raporta despre asta. După ce am citit articolul Yahoo am căutat cea mai importantă informație din acesta, sursa. Sursa originală care ar trebui să fie o lucrare de cercetare sau academică. Am constatat că a fost un articol de cercetare publicat de un om de știință proeminent în domeniul biologiei marine.

Ca majoritatea lucrărilor scrise pentru mediul academic, era uscat, plin de jargon și uscat. Cu toate acestea, după ce am terminat-o, am zâmbit pentru prima dată după ce am citit o astfel de lucrare. Vezi? Oamenii de știință spun într-adevăr că ADN-ul caracatiței este străin. Cu toate acestea, propoziția se citește ca atare;

Cum ai interpretat asta? L-am citit ca ADN-ul caracatiței este străin ca în diferite, străine, incomparabil cu ceea ce am văzut în altă parte. Așadar, jurnalistul Yahoo a citit-o greșit sau au văzut doar dacă dintr-un anumit punct de vedere? Este cel mai bine discutabil și presupunere. Indiferent, ideea este că putem vedea cum informațiile incorecte și lipsa cercetării pot răspândi falsități care sunt absorbite rapid ca adevăr. Când m-am întors la pagina prietenului meu și am postat rezultatele, am primit puține confirmări sau comentarii de acceptare. De ce?

Oamenilor nu le place să le fie spulberate credințele. Mai ales cele în care vor să creadă.

Faceți întotdeauna cercetarea dvs. în fiecare caz și pentru fiecare subiect. Ca să nu mai vorbim de prezența și achizițiile online. Atunci împărtășește adevărul cu cei care vor asculta.

Cum se cercetează datele demografice ale clienților pe

rețelele sociale, Yelp !, LinkedIn. Chiar trebuie să aveți și să gestionați toate aceste conturi? Dacă clienții nu vă pot găsi online, s-ar putea să fie îndoieli cu privire la contactarea dvs. Conținutul este rege; conturile online!

Surse și resurse

keywordtool.io/ - Cercetare cuvinte cheie

tools.seobook.com/general/keyword-density/ - Instrument pentru densitatea cuvintelor cheie

www.seoreviewtools.com/seo-keyword-suggestion-tool/ Instrument de sugestie a cuvintelor cheie