Diferitele tipuri de publicitate pe internet

Descoperiți cele mai bune tipuri de publicitate pe internet pentru marca dvs.

iStockPhoto.com / pagadesign

Odată cu apariția internetului a venit sfârșitul publicității, așa cum se făcea de zeci de ani. Posibilitățile de măsurare și direcționare continuă să evolueze, contribuind la optimizarea bugetelor de marketing și la creșterea vânzărilor. Cu toate acestea, în această nouă eră, agenții de publicitate au atât de multe opțiuni, încât pot fi copleșitoare. Următoarele sunt principalele tipuri de publicitate pe internet disponibile, împreună cu avantajele și provocările fiecăruia.

Anunțuri banner

Anunțurile banner au fost unul dintre primele tipuri de publicitate pe internet disponibile. Practic, constă dintr-un fișier imagine care este conectat la un site web care oferă mai multe informații sau o modalitate de a cumpăra ceea ce a fost promovat. Pentru a putea urmări traficul către site de la banner-ul publicitar, deseori este configurată o pagină de destinație specială.

De exemplu, următorul banner publicitar îi încurajează pe vizitatori să facă clic și să asculte un podcast:

Exemplu de anunț banner

Heidi Thorne (autor)

Anunțurile banner pot, din punct de vedere tehnic, să aibă orice dimensiune. Cu toate acestea, există unele dimensiuni comune care se încadrează în majoritatea schemelor de aspect al site-ului web.

Deoarece aceste anunțuri trebuie să se încarce rapid atunci când site-ul web este lansat într-un browser, sunt utilizate fișiere.JPEG /.JPG sau.GIF cu rezoluție mai mică (72 dpi). Pe măsură ce dispozitivele continuă să se schimbe, rezoluțiile necesare se pot schimba, de asemenea; verificați întotdeauna cerințele înainte de a proiecta reclame.

Anunțurile banner pot fi achiziționate și plasate într-o varietate de moduri:

Anunțuri interne. Proprietarul site-ului web poate plasa anunțuri pentru produsele și serviciile proprii ale companiei, care se leagă de alte zone de pe proprietățile principale sau alte proprietăți web.
Anunțuri plătite sau sponsorizate. Agenții de publicitate sau sponsorii pot plăti pentru a avea o destinație de plasare statică pe un site web pentru o perioadă de timp specificată. Uneori, acest lucru este vândut ca sponsorizare pentru a susține costurile de întreținere a site-ului web, de exemplu, un blog poate fi sponsorizat de un producător.

Anunțurile banner au pierdut un anumit recurs, deoarece Internetul continuă să se maturizeze, au luat loc metode de publicitate mai eficiente. Dar acestea vor continua să fie utilizate împreună cu eforturile de plată pe clic și remarketing (ambele discutate mai jos).

Publicitate Pay Per Click

Unul dintre cele mai semnificative tipuri de publicitate pe internet este plata pe clic, de obicei menționată la PPC. Google este furnizorul dominant de publicitate PPC pe Internet încă din acest articol. Cu toate acestea, există mulți alți jucători care oferă programe similare.

Utilizat împreună cu programe precum Google AdSense, proprietarul unui site web (denumit de obicei „editor”) stabilește un spot pe un site web pentru a găzdui publicitate PPC. Spotul poate găzdui fie anunțuri banner, fie linkuri numai text. Google alimentează anunțurile în locul desemnat atunci când site-ul web este lansat într-un browser. Anunțul afișat se bazează fie pe segmentul de piață al site-ului web, fie pe interesele vizitatorilor.

În partea opusă a ecuației, agenții de publicitate plătesc pentru anunțuri numai atunci când un vizitator dă clic pe anunțul de pe site-ul web al editorului. Agenții de publicitate selectează cuvinte cheie și subiecte relevante scopului lor pe care Google, la rândul său, le folosește pentru a determina ce anunțuri să trimită către diverse site-uri web.

Google monitorizează activitatea de clicuri și facilitează plățile de la agentul de publicitate către editor, preluând o parte din veniturile din publicitate generate.

Avantajele atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru editorii sunt semnificative. Agenții de publicitate economisesc bani plătind doar atunci când vizitatorii fac efectiv clic pe un anunț. Deoarece anunțurile sunt alimentate pe baza intereselor site-ului editorului sau al vizitatorului, agenții de publicitate își pot extinde prezența pe o multitudine de site-uri web fără a fi nevoie să cerceteze și să plătească pentru fiecare dintre ele. Editorii pot genera venituri fără a fi nevoie să solicite agenții de publicitate și sponsorii. Și compania care facilitează, cum ar fi Google, este plătită și ea. Un câștig-câștig-câștig pentru toți.

Provocările modelului PPC includ direcționarea imperfectă și selectarea cuvintelor cheie care pot afișa reclame irelevante, mai ales atunci când cuvintele cheie pot avea mai multe semnificații. În plus, pe piețele în care există multe cuvinte cheie relevante, acesta poate deveni scump pentru agenții de publicitate.

Publicitate în căutare

Pe lângă anunțurile PPC care apar pe site-uri web, acestea pot apărea și în rezultatele motorului de căutare atunci când utilizatorii introduc cuvinte cheie relevante. La fel ca în cazul PPC-urilor de pe site-uri web, Google este în prezent jucătorul dominant în arena de publicitate în căutare cu programul lor AdWords.

Anunțurile bazate pe căutare PPC, de obicei text cu linkuri, apar deasupra și în partea laterală a rezultatelor căutării pe Internet. Anunțurile care apar mai sus pe pagină și în primele câteva pagini cu rezultate au o probabilitate mai mare de a fi văzute și făcute clic. Dar acest lucru poate avea un preț foarte ridicat, uneori chiar și câțiva dolari pe clic în costul pentru agentul de publicitate.

În primele zile ale acestui model de publicitate, întreprinderile mici aveau șansa de a obține trafic și vânzări din publicitatea de căutare. Cu toate acestea, pe măsură ce această zonă a devenit mai competitivă, prețurile pe clic sunt atât de mari încât doar companiile mari își pot permite. Din fericire, Google și alte motoare de căutare devin tot mai pricepuți să difuzeze rezultate și anunțuri relevante la nivel local, ceea ce poate îmbunătăți plasarea anunțurilor de căutare ale întreprinderilor mici.

Remarketing

Google și alte motoare de căutare devin din ce în ce mai sofisticate în urmărirea comportamentului online. Această avansare a permis extinderea capabilităților de publicitate PPC atât pe site-uri web, cât și în rezultatele căutării.

Când un utilizator vizitează un site, se creează un cookie (un cod care urmărește locul unde a fost utilizatorul). Dacă utilizatorul a vizitat un site ca urmare a unui clic pe un anunț PPC, dar nu ia nicio acțiune, cum ar fi cumpărarea sau abonarea, se observă acel comportament. Apoi, atunci când utilizatorul vizitează alte site-uri cu anunțuri PPC, va apărea din nou un anunț pentru acel site vizitat. Aceasta este denumită remarketing.

Dezavantajul este că utilizatorii pot vedea reclame pentru aceeași companie din nou și din nou, indiferent dacă sunt sau nu interesați cu adevărat de ofertă. Cu toate acestea, remarketingul va deveni mai precis și mai eficient pe măsură ce sistemele de urmărire a comportamentului continuă să evolueze.

Publicitate CPM

Similar cu PPC, publicitatea CPM (CPM înseamnă „cost pe mie”, unde „M” reprezintă cifra romană pentru mii) afișează reclame relevante, fie pe subiectul site-ului web, fie pe interesele vizitatorilor. Spre deosebire de PPC, costurile pentru agentul de publicitate și veniturile pentru editor se bazează pe numărul de apariții al anunțului, cunoscut și sub numele de afișări. Prețul este stabilit la un anumit număr de dolari la mia de afișări.

Acest lucru poate suna ca și cum ar pune agenții de publicitate într-un dezavantaj, deoarece vor plăti pentru traficul care poate să nu facă clic pe reclame. Cu toate acestea, pentru a construi recunoașterea numelui de marcă, poate fi foarte rentabilă, deoarece crește numărul de afișări. Editorii câștigă, de asemenea, din plățile pentru trafic, indiferent de comportamentul clicurilor.