Marketingul legat de cauză ajută într-adevăr cauza?

Marketingul cauzat, numit și marketing de cauză sau CRM, este cooperarea dintre o firmă cu scop lucrativ și o organizație non-profit în beneficiul reciproc. Poate include orice efort de marketing cu scop lucrativ din motive sociale sau de altă natură caritabilă.

Cauza marketingului este diferită de filantropie sau de oferire corporativă. Filantropia implică, în general, o donație specifică care este deductibilă din impozit, în timp ce cauza marketingului este o relație de marketing care nu se bazează pe o donație directă.

CRM a devenit extrem de popular în rândul companiilor și se estimează că va genera venituri de aproximativ 7 miliarde de dolari pe an. Este un instrument excelent pentru companii pentru a construi relații publice pozitive și stimulează adesea vânzările de mărci. Cât de mult beneficiază organizațiile nonprofit asociate este adesea o chestiune de dispută.

Campanii de marketing controversate legate de cauză

Nicio altă cauză nu a fost mai saturată de marketing decât conștientizarea cancerului de sân. Consumatorii pot cumpăra orice, de la alimente la hârtie igienică, cu etichete care prezintă o panglică roz. Acest lucru înseamnă de obicei că pentru fiecare produs vândut, banii sunt donați pentru conștientizarea cancerului de sân. Yoplait a organizat o campanie care a donat 10 cenți pentru capacele trimise înapoi de către consumator. Doar în scrisul mic Yoplait plătise donațiile la 80.000 de dolari - păstrând restul ca profit.

Gap a primit, de asemenea, critici pentru campania sa (produs) roșie, care a strâns peste 25 de milioane de dolari pentru combaterea HIV / SIDA, a tuberculozei și a malariei. Gap donează 50% din profitul obținut din produsele roșii (produs) roșii pentru cauză. Cu toate acestea, costurile promoționale au fost de 100 de milioane de dolari.

Cinci întrebări de pus înainte de a participa la un program de marketing legat de cauză

Fundația Susan G. Komen pentru cancerul de sân este pe punctul de a primi o mare parte a marketingului legat de cauză. Fundația a creat recent aceste cinci întrebări pe care oamenii să le ia în considerare înainte de a participa la un program de cauză:

1. Este această companie angajată? Citiți pachetul de produse și materialele promoționale sau afișajul. Accesați site-ul web al companiei pentru a vă asigura că compania este credibilă și angajată în cauză.
2. Cum este structurat programul? Transparența este esențială. Compania declară în mod clar câți bani donează organizației de caritate și cum sunt strânși banii? Există o contribuție minimă garantată de companie? Există o donație maximă pe care compania o va plăti?
3. Cui beneficiază programul? Sprijină un fond sau un fond non-profit bine gestionat, cu reputație? Consultați site-ul companiei sau vizitați Better Business Bureau Wise Giving Alliance ca resursă pentru informații despre organizațiile non-profit.
4. Cum vor folosi organizația beneficiile banii mei? Ar trebui să fie clar unde merg banii. Ce organizație este susținută? Banii se îndreaptă spre cercetare, educație sau programe comunitare?
5. Este semnificativ programul pentru mine? Programul susține o cauză în care credeți? Pe baza detaliilor programului și a potențialului de strângere de dolari, are sens programul pentru tine? Alegerea programului potrivit este o alegere personală.