Cum să alegeți un titlu de carte bun atunci când publicați non-ficțiune

Heidi Thorne (autor) prin Canva

Dacă a apărut o conversație interesantă în grupul meu de autori de pe Facebook. Unul dintre autori a întrebat cum să obțină feedback pentru potențialele titluri pentru viitoarea ei carte. Răspunsurile au scos la iveală o serie de probleme care se referă la alegerea unui titlu bun de carte, în special pentru non-ficțiunea auto-publicată.

Ce este cu adevărat un titlu de carte?

În esență, toată lumea știe ce este titlul unei cărți într-un sens literal. Este numele dat unei opere de scris mai lungi.

Dar când vorbim despre marketingul cărților de non-ficțiune, titlul cărții devine cu totul altceva. Devine parte a „ambalării” lucrării. Titlul este „eticheta ingredientelor” care le spune potențialilor cititori ce se află în pachet.

Este adevărat, titlurile inteligente pot atrage atenția. Dar dacă nu le spun cititorilor prea multe despre ceea ce este în interior, valoarea lor de marketing este redusă sau chiar eliminată.

Titlul cărții le spune cititorilor că cartea este pentru ei?

SEO pentru titluri de carte? Într-adevăr?

Unul dintre ceilalți autori din grup a sugerat să acorde atenție SEO atunci când alege titlul cărții și subtitrarea. SEO? Da, SEO!

Nu este un secret faptul că o mare parte din cărțile de astăzi sunt vândute online, în special pe Amazon. De fapt, Amazon este un motor de căutare foarte sofisticat în sine! Trebuie sa fie. Cumpărătorii care caută o carte despre un anumit subiect vor introduce de obicei un cuvânt cheie sau o expresie în bara de căutare, la fel cum ar face dacă ar căuta pe Google. Deci, sistemul Amazon trebuie să știe ce rezultate să revină cumpărătorului. Prin urmare, dacă titlul cărții, subtitrarea, descrierea și categoriile dvs. nu sunt configurate pentru SEO, șansele dvs. de a apărea în rezultate sunt limitate sau eliminate.

Pe lângă Amazon, potențialii cumpărători de cărți pot căuta și subiectul dorit pe motoare de căutare standard, cum ar fi Google. Deoarece Amazon este unul dintre cele mai vizitate și de încredere site-uri din lume, cărțile care îndeplinesc criteriile de căutare pot apărea și în rezultatele motorului de căutare.

Iată un exemplu. Cea mai populară carte din această scriere este încă prima mea carte. Am intitulat - l swag: Cum de a alege și a utiliza produse promotionale in marketing dvs. de afaceri . Deoarece „swag” este un termen de argou care se referă la cadouri promoționale și bunătăți, m-am gândit că utilizarea acestui titlu ar fi inteligentă. Dar dacă aș fi numit-o, SWAG , ar fi fost un defect SEO. Așadar, datorită atât subtitrării cât și descrierii mele, cartea mea apare în căutările pe Amazon pentru produse promoționale.

Trebuie să ne amintim că trăim lumea roboților. Deci, oricât de inteligent sau de ingenios ar putea fi un potențial titlu de carte, dacă nu vorbește despre robot, are mai puține șanse să fie găsit online.

Cum să te gândești la un titlu bun pentru cartea ta

Alegerea cuvintelor cheie potrivite pentru a le utiliza într-un titlu de carte și subtitrare necesită să înțelegeți piața țintă, precum și ce se întâmplă în capul lor atunci când caută informațiile pe care le oferiți.

Iată un exercițiu care vă poate ajuta. Dacă publicul dvs. țintă de cititori ar spune una sau toate afirmațiile următoare, ce ar fi în spațiile libere? Ceea ce ar fi completat în spațiile goale poate fi un loc bun pentru a începe atunci când faceți cercetarea cuvintelor cheie.

Vreau ajutor cu ____________.
Vreau sa inteleg ___________.
Vreau să aflu mai multe despre _____________.
Vreau să știu cum să _______________.

După ce ați venit cu câteva cuvinte cheie sau expresii potențiale, utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Instrumentul pentru cuvinte cheie Google AdWords (disponibil pentru agenții de publicitate AdWords) sau site-urile online (de exemplu, www.keywordtool.io). Când introduceți un cuvânt cheie sau o expresie, veți primi o listă cu cuvântul sau expresia pe care ați introdus-o, împreună cu variațiile aferente. În timp ce cuvântul cheie sau expresia propuse pot apărea, este posibil să găsiți variații mai populare ale acestuia, care ar putea fi posibilități și mai eficiente.

Atunci este timpul să devii creativ! Cum vă puteți integra cuvintele cheie sau expresiile în titlu sau subtitlu? Încercați mai multe variante pentru a vedea care dintre ele se leagă cel mai bine de munca dvs. De asemenea, ar trebui să sune natural, ceea ce înseamnă că atunci când titlul este citit cu voce tare, nu sună ciudat.

Solicită feedback pentru titlurile potențiale ale cărților

Solicitarea prietenilor pentru feedback cu privire la potențialele titluri de cărți poate fi o idee bună dacă nu vă simțiți sigur de alegerea dvs. sau decideți între titluri. Dar există câteva linii directoare și provocări atunci când se solicită acest aport.

Înțelegeți de ce solicitați ajutor. Deși majoritatea autorilor care solicită feedback despre titlu caută în mod legitim ajutor în luarea acestei decizii importante, alții par să aibă alte motive. Unii sunt în modul „Uită-te la mine” și vor să primească o validare pentru ei înșiși sau pentru munca lor. Alții consideră că acest lucru, în special pe rețelele de socializare, le-ar putea oferi unele noutăți de marketing înainte de lansare. Această noutate poate avea o valoare limitată, deoarece este posibil ca oamenii să nu urmeze conversația suficient de mult timp pentru a afla titlul câștigător. Va fi o amintire uitată de mult până când va ieși cartea.

Obțineți feedback de la prietenii potriviți. Dacă prietenii dvs. nu vă înțeleg munca sau potențialii cumpărători, nu sunt candidați ideali pentru a evalua titlul cărții. Recrutează doar cei care ar putea fi cititori potențiali sau care au o experiență în industria sau piața ta. În plus, dacă nu înțeleg necesitatea ca titlul dvs. să fie prietenos cu SEO, pot să poo-poo un titlu de carte potențial bun, deoarece nu le este plăcut artistic.

Furnizați o descriere și / sau un cuprins. În rețele, de multe ori am autori care-mi spun că vor scrie o carte cu așa-și-așa titlu. Sună grozav… poate. Solicitarea prietenilor pentru feedback cu privire la un titlu sau subtitrare fără a oferi o descriere, un subiect țintă SEO sau un cuprins este o risipă. S-ar putea să creadă că este un titlu minunat de la sine, dar poate să nu se alinieze la ceea ce se află în carte sau la obiectivele dvs. de marketing.

Obțineți ajutor profesional. Obținerea unei critici profesionale a manuscrisului cărții dvs. de către un editor, inclusiv titlul și subtitlul, poate fi valoroasă pentru a face această alegere. Factorul relației de prietenie este eliminat și vă pot evalua titlul în funcție de faptul că acesta va fi potrivit pentru cartea dvs. și pentru piața dvs.