Cum să creați o campanie de anunțuri Google pentru a vă promova afacerea

Mai sus este un anunț machetat creat cu Google Ads. Puteți crea un anunț similar pentru afacerea dvs. sau pentru activitatea independentă, care afișează cuvinte cheie despre serviciul sau produsul pe care îl furnizați.

Creat de Joshua Crowder

Ce sunt Google Ads?

Google Ads sunt plătite care apar pe pagina de rezultate a motorului de căutare Google (SERP) atunci când căutările sunt legate de Google AdWords care au fost folosite pentru a crea s. Acestea apar și pe paginile web ale partenerilor Google sau pe site-urile web care sunt implicate în programul Google AdSense. Google Ads funcționează atunci când agenții de publicitate (companii și persoane fizice) creează campanii Google Ads pentru a viza publicul, alegând o locație geografică și Google AdWords care se referă la produsele sau serviciile lor. În esență, programele AdWords alese sunt licitate pe baza probabilității căutării acestor cuvinte de către consumatori. Agenții de publicitate care utilizează Google Ads trebuie să plătească o sumă pentru fiecare dată când se face clic pe acestea.

Crearea unei campanii Google Ads

Înainte de a crea o campanie Google Ads, trebuie să aveți în vedere câteva obiective. Primul obiectiv pe care trebuie să îl întrebați înainte de a crea o campanie este „Cum doresc într-adevăr ca publicul meu să răspundă la anunțul meu?” Ilustrația de mai jos prezintă cele trei opțiuni ale obiectivelor campaniei pe care vi se va cere să le alegeți după ce creați un cont Google Ads.

Google Ads oferă 3 tipuri de obiective publicitare pentru campaniile dintre care puteți alege: unul pentru apeluri telefonice mai mari, unul pentru creșterea vizitelor de locație fizică și unul care se concentrează pe vânzările site-urilor web.

Creat de Joshua Crowder

Alegerea obiectivului

Pentru această campanie simulată, voi alege opțiunea de obiectiv care crește cantitatea de apeluri telefonice pe care afacerea mea le va primi. Alegerea acestui obiectiv nu restricționează campania la apeluri telefonice, deoarece un link către site-ul web este, de asemenea, furnizat pe. Acest tip de campanie este excelent pentru o companie care primește în primul rând clienți de servicii prin apeluri telefonice sau interacțiune cu site-ul web.

Pentru această campanie, obiectivul este de a obține un volum mai mare de apeluri telefonice și de a genera conștientizarea mărcii prin intermediul site-ului web. Fiecare tip de campanie ar trebui explorat pentru a înțelege ce va funcționa cel mai bine situația dvs.

Creat de Joshua Crowder

Descrieți afacerea dvs.

Introducerea numelui companiei dvs. și adăugarea site-ului dvs. aici ajută Google Ads să vă prezică publicul. Aceste informații sunt, de asemenea, utilizate pentru a crea anunțul real care va fi afișat.

Puteți alege să utilizați o pagină web de pe site-ul dvs. web în care doriți să generați majoritatea traficului dvs. web. În loc de pagina de contact, poate doriți să direcționați consumatorii către o pagină de contact sau o pagină care descrie compania.

Creat de Joshua Crowder

Alegeți o locație

Următorul pas este să alegeți locația pieței dvs. țintă. În mod prestabilit, Google Ads va alege un parametru de 15 mile în jurul locației dvs. actuale. Locația poate fi schimbată prin tastarea unui oraș, oraș, providență, stat, țară sau teritoriu în spațiul intitulat setează zone specifice. Puteți alege mai multe locații în această opțiune. De exemplu, dacă piața țintă a campaniei este sud-estul Statelor Unite, atunci Florida, Georgia, Carolina de Sud și orice alte state pe care le considerați potrivite pot fi adăugate pe piața țintă.

După alegerea locației, vi se va oferi un public estimat pentru întreaga zonă a locației. Acest număr vă poate oferi o estimare a tuturor vizualizărilor posibile din zonă, dar vă puteți aștepta doar ca un procent mic din acest număr de public să vadă sau să facă clic pe anunțul dvs.

Zona geografică implicită pentru o piață țintă este o rază de 15 mile în jurul locației actuale a agentului de publicitate. Această zonă poate fi extinsă sau pot fi adăugate alte locații pentru a crește dimensiunea publicului posibil pentru campanie.

Creat de Joshua Crowder

Clasificați afacerea dvs.

Acest pas al procesului impune agentului de publicitate să își plaseze afacerea într-o categorie. Dacă afacerea este un serviciu sau un produs de nișă, atunci nu veți putea genera statistici pentru o dimensiune potențială a publicului. În acest caz, puteți alege o industrie similară cu a dvs. Pe baza industriei pe care alegeți să o asociați cu Google, se afișează AdWords sugerat care poate fi legat de serviciul sau produsele dvs.

AdWords sugerat de Google poate fi folosit pentru a informa Google când va afișa anunțul dvs. Cuvintele sugerate nu trebuie utilizate și sunteți binevenit să vă creați propriile cuvinte.

Creat de Joshua Crowder

Alegerea programului AdWords

Cuvintele alese aici sunt importante deoarece dictează cine va vedea exact anunțul dvs. Rețineți că alegerea unor fraze prea specifice poate restrânge prea mult publicul posibil. Pentru această campanie, am ales majoritatea programelor AdWords sugerate de Google, deoarece acestea erau direct legate de serviciul meu. Având aceste cuvinte sugerate sunt plăcute, dar puteți folosi orice cuvinte pe care le considerați că vor face campania să aibă succes.

Termeni generali pot fi folosiți pentru a genera trafic. Să presupunem că lucrez ca comerciant online pentru dealeri auto. Un AdWord larg pe care îl pot încerca este NADA. Acest lucru ar putea determina dealerii care caută Asociația Națională a Dealerilor Auto să dea peste anunțul meu.

Creat de Joshua Crowder

Crearea anunțului

În acest moment, anunțul real care va fi vizibil pentru potențialii clienți este creat cu sugestii pentru două titluri și un pitch. Este înțelept să evidențiați atributele cheie ale produsului sau serviciului în anunț, astfel încât clienții să înțeleagă de ce oamenii aleg marca dvs. Titlurile trebuie să fie scurte cu 30 de caractere pentru fiecare titlu, dar descrierea permite până la 80 de caractere.

Acesta este anunțul care va apărea atunci când oamenii caută cu AdWords. Asigurați-vă că mesajele sunt corecte și solicitați-i altor persoane să revizuiască anunțul pentru a se asigura o conexiune clară cu nevoile potențialului consumator.

Creat de Joshua Crowder

Previzualizați-vă anunțul așa cum va fi afișat

Există câteva moduri diferite de adăugare vor fi postate. Ilustrația de mai jos arată cum va arăta anunțul într-o căutare Google. Dând clic pe fila Site-uri partenere Google, puteți vedea cum va fi afișat anunțul dvs. pe site-uri web. Formularea nu se va modifica atunci când anunțul este afișat pe site-urile partenere Google, dar stilul va fi diferit.

Modelele de mai sus sunt modul în care va apărea anunțul dvs. pe google. Rețineți că anunțul va apărea diferit pe site-urile partenere Google. Va trebui să faceți clic pe opțiunea Google Partners pentru a vedea cum vor fi afișate anunțurile pe site-uri web.

Creat de Joshua Crowder

Adăugați un număr de telefon

Chiar dacă obiectivul campaniei este de a primi mai multe apeluri telefonice, adăugarea numărului de telefon al companiei dvs. pentru a fi afișat în anunț este o opțiune. Dacă cineva își face linia de afaceri publică în anunțuri, poate alege să activeze o funcție de verificare a apelurilor. Această funcție de verificare urmărește apelurile printr-un număr de redirecționare, colectează date despre timp, locație și durata apelurilor și creează un mesaj pentru agentul de publicitate atunci când se face un apel din anunț.

Creat de Joshua Crowder

Setați bugetul

Aceasta este una dintre cele mai importante părți ale creării anunțului dvs. Trebuie să decideți ce buget intenționați să cheltuiți pentru campania dvs. publicitară. Până când nu efectuați câteva campanii proprii, este greu să știți ce tip de buget se potrivește obiectivului dvs. Pentru a atenua situația, Google vă oferă estimări pe baza industriei dvs. și a publicului estimat pe care îl veți atrage cu Google AdWords.

Pentru a seta efectiv bugetul, puteți să faceți clic pe bugetul mediu zilnic și să introduceți propria valoare sau să mutați punctul albastru de-a lungul unei linii. Linia are limite pentru a vă arăta ce cheltuiesc concurenții din industria dvs. pentru bugetele lor publicitare. Acest lucru vă va permite să faceți unele presupuneri cu privire la cheltuielile dvs. până când compania dvs. va crea un istoric.

Bugetul pentru care se stabilește această campanie specifică arată că vor exista aproximativ 940-1.572 de afișări. Afișările reprezintă o estimare a numărului total de persoane care vor vedea de fapt anunțul. În plus, numărul estimat de clicuri este de 103-172. Acest interval reprezintă cantitatea estimată de ori în care publicul dvs. va da clic efectiv pe anunțul dvs. pentru a efectua un apel telefonic sau va fi redirecționat către site-ul companiei dvs.

Creat de Joshua Crowder

Rezumatul campaniei

Va apărea un rezumat al campaniei, astfel încât să puteți verifica dublu costul și alți parametri.

În loc să utilizați butonul Înapoi, orice modificare care trebuie făcută campaniei poate fi făcută din această pagină. Fiecare secțiune are propriul link de editare pentru a face modificări.

Creat de Joshua Crowder

Configurați facturarea și acordul

Configurarea facturării este al doilea până la ultimul pas al acestui proces de creare a campaniei. Trebuie să examinați sau să introduceți adresa de facturare și să adăugați informații despre cardul de credit pentru a efectua plata lunară a campaniei. Dacă derulați prima dvs. campanie, aș sugera să începeți sub bugetul mediu comparativ cu industria în care vă aflați. Acest lucru vă va permite să vedeți cât de mult a avut efect campania asupra afacerii dvs., precum și să vă servească drept învățare experienţă. După ce ați aflat suficient despre reacția publicului, veți putea face ajustări pentru a vă asigura că viitoarele campanii publicitare mai scumpe vor avea mai mult succes.

Ultima etapă a creării unei campanii Google Ads este acceptarea termenilor programului de publicitate. Vă sfătuiesc să citiți acordul de trei paragrafe, deoarece poate exista o clauză cu care nu sunteți de acord.

Acord

Acordul de campanie apare pe ultima pagină a procesului de configurare Google Ads. În partea de sus a acestei pagini este necesar ca agentul de publicitate să-și completeze adresa și informațiile de facturare.

Creat de Joshua Crowder

Alte optiuni

Veți observa înainte de a începe o campanie Google Ads, există un link care spune „Experimentați cu Google Ads?” Acest link se află pe pagina respectivă în care decideți care este obiectivul campaniei dvs. Dacă faceți clic pe acest link, veți ajunge la opțiuni alternative, cum ar fi utilizarea anunțurilor text, alte tipuri de obiective, campanii fără obiective specifice și opțiuni care sunt disponibile numai dacă aveți un cont Google Ads. Dacă campania de bază nu vă ajută să ajungeți la piața țintă, ați făcut nevoie să încercați aceste opțiuni mai avansate.

© 2018 Joshua Crowder