Cum să ai o carte de best seller (pe bune!)

Descoperiți câteva dintre modalitățile prin care autorii susțin reclamațiile „best seller” despre cărțile lor - și de ce este posibil ca acest statut să nu conteze cu adevărat.

Canva

Am primit un mesaj pe Facebook de la un autor autor autoeditat, care a întrebat despre succesul aparent al unui alt autor. Aș putea simți nerostitul și inima frântă "Dacă ea poate face asta, de ce nu pot?" întrebare care vine prin computer.

Autorul „de succes” a postat că în lume există câteva mii de exemplare (peste 10.000) ale acestei cărți. Wow! Aceasta este destul de o realizare pentru publicarea de sine sau chiar tradițională. Prietenul meu s-a întrebat dacă acesta ar fi rezultatul asocierii cu un editor „mare” sau datorită unei oferte de carte gratuite.

Știam ce simte prietenul meu. Am avut propriul meu "De ce nu și eu?" moment în care am văzut un alt autor auto-publicat afișând statutul de „best seller” Amazon. Dar invidia și sentimentele mele de eșec s-au transformat rapid în „Trebuie să mă glumești!” când am văzut că cartea avea un rang de vânzări de aproximativ 14.000 sau mai mic. Asta m-a făcut să mă curioz despre șiretelele best seller.

Iată ce am învățat.

Cea mai vândută carte care câștigă 0 USD

Una dintre tacticile populare de marketing pentru cărți este oferirea gratuită a unei cărți, de obicei versiunea eBook, în speranța de a obține recenzii timpurii și a unui statut de „best seller” Amazon.

Acest lucru se face de obicei pe platforma de auto-publicare Amazon Kindle Direct Publishing (KDP). Cartea electronică trebuie să fie înscrisă în programul KDP Select care necesită o anumită perioadă de exclusivitate pe Amazon / KDP. Începând cu această scriere, în cadrul KDP Select, autorii sau editorii pot oferi gratuit o promoție Kindle eBook pentru 5 zile dintr-o perioadă de 90 de zile.

Apoi, autorul sau editorul promovează, de obicei, ieșirea din oferta gratuită! Întrucât Amazon mai consideră aceste copii ca fiind „vândute”, eBook-ul Kindle ar putea deveni „best seller”, chiar dacă nu a făcut niciun ban.

Statutul de best-seller este atât de valoros pentru unii autori și editori încât sunt dispuși să renunțe la venituri pentru a-l obține. De ce? Deoarece ar putea dori să îl promoveze ca „best seller” și, eventual, să obțină o plasare mai bună în rezultatele căutării pe Amazon (cărțile cele mai bine vândute pot avea un rang mai înalt).

Dacă o mare parte din vânzări au fost cadouri, cartea electronică este în continuare un best seller? Conform urmăririi actuale a vânzărilor Amazon, da, cu o anumită calificare. Dacă accesați listele Amazon best seller-urilor Kindle, clasamentele de vânzări gratuite și plătite sunt separate. Autorii auto-publicați care obțin statutul de „best-seller” de best seller pot fi jenați să dezvăluie că a fost așa. Shenanigans!

Cea mai bine vândută carte într-o nișă

Deci, un statut de best seller înseamnă că este cel mai bine vândut în universul general al cărții Amazon? Cu greu, deși ar putea fi. Există câteva cărți care sunt cele mai bine vândute doar pe baza numărului mare. Acestea sunt, de obicei, cărțile publicate de editorii comerciali Big 5. Dar fiecare „best seller” este de obicei clasat pe o nișă.

Pentru a organiza baza de date cu până la milioane de cărți, Amazon are sute de categorii de subiecte și subcategorii. Puteți vedea în ce categorii este clasificată orice carte dacă accesați pagina produsului unei cărți pe Amazon și derulați în jos până la Detalii produs. De obicei, veți vedea câteva categorii Amazon Best Seller Rank și clasamentul actual al vânzărilor cărții în fiecare categorie / subcategorie.

Deci, dacă o carte are un rang de vânzări Amazon de # 1 pentru o categorie / subcategorie, este cel mai bine vândut? Tehnic, da, dar numai în acea nișă… și poate nu pentru mult timp.

Urmărirea detaliată a datelor de vânzări de către Amazon înseamnă că o carte ar putea fi best seller - pentru doar o oră.

iStockPhoto.com / tjerrie

Cel mai bine vândut timp de o oră

Manipularea datelor de vânzări de la Amazon este cu adevărat uluitoare, făcându-i unul dintre cei mai formidabili comercianți cu amănuntul din lume. De fapt, rangurile de vânzări sunt actualizate ORAR pentru sute de milioane de produse, inclusiv cărți. Lasă asta să se scufunde o clipă. Actualizări orare pentru sute de milioane de produse.

Cu această urmărire detaliată a informațiilor, este posibil să aveți un produs sau o carte care este cel mai bine vândut pentru o zi, poate chiar pentru doar o oră.

Deci, dacă o carte sau o carte electronică are un rang de vânzări Amazon de # 1 timp de o oră, este totuși un best seller? Din nou, din punct de vedere tehnic, da, dar numai pentru perioada respectivă.

Cel mai bine vândut „internațional”

Această poveste întinde cu adevărat limitele statutului de best seller. Unul dintre prietenii mei autor a subliniat o carte electronică care a fost promovată ca „Best Seller internațional”, chiar dacă părea a fi auto-publicată și a ieșit doar cel puțin câteva luni.

Programul Amazon Kindle este disponibil în întreaga lume. Deci, desigur, este „internațional” în mod implicit. Și dacă puteți arăta că chiar și un exemplar a fost vândut în afara țării de origine a autorului ȘI acesta se califică pentru unul dintre celelalte stări de „best seller” pe care tocmai le-am discutat, din punct de vedere tehnic ar putea fi un best seller internațional. Dar asta o întinde.

Propriul meu „Best Seller” pe Amazon

Deoarece auzisem de atâtea ori tactica „folosiți oferta gratuită KDP Select Free”, m-am gândit să o pun la încercare. Am reușit să obțin un rang de vânzări # 2 pentru o zi într-o subcategorie super nișă. De fapt, am obținut acel loc vândând doar 12 cărți electronice Kindle gratuite în acea zi. Deoarece s-a clasat în Top 10 pentru acel timp limitat, cred că aș putea spune că a fost un best seller. Dar aș face un conflict de integritate.

Da, această tactică poate funcționa. Dar la fel ca SEO, poate fi un joc. La fel ca și SEO, dacă Amazon modifică regulile și algoritmii, această stare nu ar putea însemna nimic în viitor.

Singurele liste de best seller-uri reale

Deci, cum poți avea o carte de best seller cu adevărat? Pur și simplu vindeți (vindeți cu adevărat, nu dați) mii de exemplare (numărul necesar variază) ale cărții dvs. în principalele canale de vânzare cu amănuntul care vând cărți în perioada de timp pe care lista o urmărește (de exemplu, săptămânal). Mult noroc cu asta! Acesta este un lucru cu totul dincolo de capacitățile și resursele majorității autorilor auto-publicați. Poate fi chiar o provocare pentru editurile tradiționale care au expertiză, personal, bugete și conexiuni pentru a face posibile volume semnificative de vânzări de cărți cu amănuntul.

Times New York , lista bestsellerurilor

Punctul culminant al editării de carte de succes de vânzări este de a face la New York Times lista bestsellerurilor . După cum sugerează și numele, acest lucru este compilat de organizația de știri New York Times și este un proces complex (și proprietar) de audit și cercetare. Această listă este împărțită în continuare în ficțiune, non-ficțiune, pentru copii, Hardcover, broșură comercială și alte denumiri. Această listă este dificil de jucat, motiv pentru care are o reputație atât de autoritară.

Listele altor ziare și organizații de știri sunt de asemenea clasate. Unele dintre note includ liste de la Publishers Weekly, The Wall Street Journal și ziarele metropolitane importante. Acestea sunt, de asemenea, liste compilate care sunt mai greu de influențat.

Dar Amazon?

Dar ce zici de Amazon? Este adevărat, Amazon este în prezent distribuitorul dominant de cărți, iar vânzările substanțiale prin intermediul acestora reprezintă o insignă de onoare. Listele care arată într-adevăr realizări în acest domeniu sunt „Top 100” pe categorii atât pentru cărți fizice, cât și pentru cărți electronice Kindle. Sigur, ar putea fi posibil să fii în Top 100 pentru o subcategorie super mică. Dar când poți revendica statutul de best seller în categorii generale mai mari, cum ar fi non-ficțiunea, asta spune cu adevărat ceva. Rețineți că listele lor de cărți „best seller” sunt în permanență actualizate aproape în timp real, ceea ce înseamnă că orice stare s-ar putea schimba până la sfârșitul aceleiași zile.

Starea celor mai bine vândute de la Amazon la oră indică, de asemenea, un alt aspect al listelor de best seller: sunt temporare. Chiar dacă cartea dvs. poate continua să se vândă de-a lungul anilor, listele de best seller-uri măsoară doar vânzările pentru o perioadă de timp specificată (săptămână, lună etc.). Chiar și starea de laudat New York Times Best Seller List este măsurată de săptămână. Apoi devine o urmărire pentru a rămâne pe lista celor mai bine vândute mai mult timp. Greu de făcut.

De asemenea, trebuie să fiți conștienți de faptul că este posibil ca Amazon să respecte cererile și jocurile inventate de best seller. Într-un articol de la Huffington Post , Nou la KDP și Amazon: Autorii „Bestseller” trebuie să-și demonstreze starea (sau riscă să se tragă) (8 martie 2017), s-a raportat că autorii care folosesc referințe neautorizate la statutul de best seller sau la rangul de vânzări li se poate cere să dovedească acel statut sau să elimine aceste referințe din copertă. În caz contrar, aceste cărți pot risca să fie scoase în vânzare pe Amazon.

Ai fost avertizat.

Deci, cum a reușit autorul „de succes” să distribuie peste 10.000 de persoane? (Și de ce nu poate conta)

Deși nu pot verifica, bănuiesc că autorul aparent de succes pe care l-a subliniat prietenul meu a realizat o distribuție largă pentru această carte prin utilizarea unei oferte de cărți gratuite de un fel. Când m-am uitat de fapt la detaliile cărții de pe Amazon, a fost publicată prin ceea ce percep ca fiind o mică presă independentă. Deci, acest volum de distribuție nu a fost atins probabil, deoarece a fost realizat printr-un editor „mare”, așa cum a argumentat prietenul meu. Probabil a fost realizat prin intermediul unor PR excelente, marketing prin e-mail către o listă internă mare sau, mai probabil, printr-o ofertă de carte gratuită.

Putem vorbi despre numărul de exemplare distribuite toată ziua. Dar ceea ce vreau să știu cu adevărat este ce a câștigat autorul sau editorul din cele peste 10.000 de exemplare? Dacă ar fi fost de 0 USD din cauza unui cadou de carte gratuit, este posibil ca autorul să fi suferit chiar și o pierdere dacă investiția în publicarea cărții a fost mare. Nivelul de distribuție este irelevant dacă nu aduce dolari!

© 2017 Heidi Thorne