Aplicații mobile față de site-ul mobil: a decide care este cea mai bună strategie de marketing pentru afacerea dvs.

Pe măsură ce tehnologia continuă să avanseze în era mobilă, întrebarea auzită frecvent în sectorul de afaceri este: „Ar trebui ca mărcile să construiască o aplicație mobilă sau un site mobil?”

Există o serie de caracteristici de luat în considerare în ceea ce privește platforma care se potrivește cel mai bine nevoilor și bugetului afacerii dvs. Mai întâi asigurați-vă că aveți clar care sunt obiectivele dvs. pentru utilizarea strategiilor de marketing mobil. Acest lucru vă va permite să examinați și să evaluați diferitele caracteristici ale fiecărei opțiuni, deoarece acestea se aplică în interesul superior al companiei dvs.

Avantajele și dezavantajele aplicațiilor mobile față de site-urile mobile

Cost

Aplicațiile sunt mai scumpe de dezvoltat în comparație cu site-urile mobile. Acest lucru se datorează în principal faptului că aplicațiile trebuie să fie proiectate pentru fiecare dispozitiv pe care sunt utilizate, astfel încât costurile depind de numărul de platforme pentru care proiectați. Numărul de telefoane inteligente, tablete, cititoare electronice și netbook-uri utilizate în prezent necesită mai multe platforme pentru a vă asigura că ajungeți la majoritatea pieței mobile.

În schimb, prin utilizarea protocoalelor de dezvoltare a site-urilor comună majorității browserelor web, puteți crea un aspect constant al site-ului, indiferent de dispozitivul sau browserul utilizat. Astfel, trebuie dezvoltată o singură versiune mobilă, economisind timp și bani.

Flexibilitate

Deoarece aplicațiile mobile funcționează de pe computerul din dispozitivul utilizat, acestea pot fi extrem de puternice și includ o serie de funcții distractive, atrăgătoare și utile. Cu toate acestea, pentru a schimba o aplicație este necesară dezvoltarea unei noi versiuni, care trebuie apoi descărcată din nou de către fiecare utilizator.

Site-urile web sunt mult mai flexibile de modificat, deoarece au un sistem de gestionare a conținutului încorporat pe care îl puteți stăpâni fără a avea nevoie de dezvoltator de fiecare dată când doriți să faceți modificări. Acesta este un avantaj important, deoarece pentru a menține interesul consumatorilor și a repeta vizitele, conținutul dvs. ar trebui să fie actualizat și modificat frecvent.

Cu toate acestea, atunci când luați în considerare cealaltă parte a monedei, va trebui probabil să mențineți două seturi de conținut pentru site-ul dvs. mobil pentru a face față diferențelor dintre cele două platforme. Există, de asemenea, un cost suplimentar suportat la utilizarea unor dispozitive mobile pentru a accesa cantități mari de date, cum ar fi fotografii sau videoclipuri. Așadar, seturile de conținut utilizate pentru site-urile dvs. mobile și non-mobile pot avea diferențe considerabile, ceea ce face o investiție mai mare în timp la actualizarea site-urilor.

Cu toate acestea, în ansamblu, capacitatea de a vă modifica site-ul mobil de câte ori doriți este un avantaj semnificativ, ceea ce nu este posibil în mod similar într-o aplicație mobilă.

Confort

Este frecvent necesar să utilizați un magazin sau un site terț pentru a obține o aplicație. Acest lucru nu este necesar pentru site-urile mobile, care sunt create special pentru plasarea directă pe internet.

Astfel, site-urile mobile sunt mai convenabile de utilizat de către consumatorii dvs., deoarece nu trebuie să identifice mai întâi site-ul terț corespunzător, să localizeze aplicația dorită, apoi să o descarce și să o instaleze pe dispozitivul lor înainte de a vă putea accesa conținutul.

Accesibilitate și viteză de acces

Site-urile mobile sunt imediat accesibile prin intermediul browserelor, în timp ce aplicațiile mobile sunt accesibile numai după ce au fost instalate din cauza necesității de a trece printr-un magazin sau un site terț.

Accesibilitatea poate fi uneori întârziată și în cazul aplicațiilor mobile, deoarece unii dezvoltatori terți necesită aprobare înainte ca aplicația să poată fi utilizată. Site-urile mobile nu au astfel de cerințe.

Cu toate acestea, comparațiile după ce site-ul și aplicația sunt disponibile arată că aplicațiile mobile sunt mult superioare în ceea ce privește viteza, oferind rezultate mult mai rapide decât site-urile web.

Conectivitate

Site-urile web pot fi utilizate numai online, astfel încât utilizatorii trebuie fie să se afle într-o locație care oferă un hotspot de internet, fie să aibă acces la o rețea celulară 3G.

Aplicațiile mobile sunt accesate offline, deși multe folosesc și o conexiune la Internet pentru a-și extinde acoperirea și utilitatea.

Tipul interfeței

Site-urile web au interfețe statice de navigație, permițând capacități interactive limitate. Aplicațiile permit un potențial mai mare de interacțiune cu consumatorii și interacțiune fără probleme cu alte aplicații. Gradul de interacțiune disponibil încurajează vizite mai lungi și repetate care duc la o mai mare familiaritate a mărcii. S-a demonstrat că consumatorii au mai multe șanse să cumpere mărci care le sunt familiare în comparație cu cele care nu sunt.

Utilizare, acoperire și implicare

Utilizatorii browserului mobil depășesc numărul de utilizatori ai aplicațiilor mobile, probabil datorită capacității mai mari de a ajunge la distanțe mai mari. Cu toate acestea, unii dezvoltatori de aplicații oferă opțiunea de conectare la internet. Cu toate acestea, va fi suportată o taxă suplimentară pentru fiecare platformă de aplicație pe care doriți ca aplicația dvs. să afișeze cheltuieli în creștere.

În timp ce utilizatorii de browsere mobile pot depăși numărul de utilizatori ai aplicației, utilizatorii aplicației sunt mai implicați în accesarea informațiilor, petrecând de două ori mai mult timp interacționând cu o aplicație în comparație cu utilizatorii site-ului web. Utilizatorii aplicației sunt, de asemenea, mai numeroși decât omologii lor de site-uri 2-1 în ceea ce privește numărul de vizite și numărul de vizite ale vizitatorilor unici.

Cu toate acestea, în ceea ce privește contactul convertit în afaceri, acoperirea nu duce neapărat la creșterea vânzărilor. Variabile precum timpul petrecut în legătură cu conținutul dvs., capacitatea de a interacționa pe deplin cu funcțiile, numărul de vizitatori noi și numărul de vizitatori care revin sunt indicatori mai buni ai nivelului de interes decât distanța de acoperire totală. Aceasta este o distincție critică, deoarece gradul de interes este unul dintre cei mai buni predictori ai intenției de cumpărare și de urmărire.

Motivul utilizării

Utilizatorii site-urilor mobile sunt mai predispuși să folosească browserele atunci când cumpără, caută și caută divertisment. Utilizatorii de aplicații mobile sunt mai predispuși să-și folosească dispozitivul pentru a obține informații, pentru a se conecta cu alții și pentru a stabili cum să navigheze către anumite locații (de exemplu, GPS) sau să stabilească unde se află ei înșiși la momentul respectiv.

Cel mai bun din ambele lumi

Există abordări hibride care au fost comercializate, cum ar fi Appcelerator's Titanium Framework, care integrează aspecte ale site-urilor și aplicațiilor mobile. Funcționează permițându-le dezvoltatorilor să-ți construiască site-ul folosind HTML / CSS / Javascript, care poate fi cu ușurință inclus într-o aplicație nativă.

Avantajul esențial al acestui lucru este că trebuie să vă angajați în dezvoltarea de platforme la scară completă o singură dată, așa cum ați face-o cu site-urile mobile, dar o puteți implementa ca o aplicație cu cele mai multe dintre caracteristicile posibile incluse. Cu posibilitatea de a dezvolta pentru platforme transversale, este, de asemenea, simplu să modificați fiecare platformă simultan revenind la codul de bază și făcând orice schimbări doriți.

Deși este considerat un progres semnificativ în domeniul dezvoltării de conținut bazat pe platforme mobile, starea actuală a tehnologiei nu include toate cele mai bune caracteristici ale site-urilor web sau ale aplicațiilor. Acest lucru vă va lăsa un produs aproape grozav care încă nu există. Majoritatea experților recomandă să renunțe la alegerea acestei tehnologii până la finalizarea dezvoltării ulterioare și să se concentreze pe site-uri web mobile și / sau aplicații mobile.

Decizia de a utiliza un site web mobil sau o aplicație mobilă

Experții sugerează că cea mai bună alegere este să dezvolți atât un site web mobil, cât și o aplicație mobilă pentru a profita de diferitele caracteristici ale fiecăruia, pentru a oferi companiei tale cel mai flexibil și all inclusive plan de marketing mobil pentru a ajunge la cel mai mare număr posibil de consumatori.

Dacă bugetul dvs. vă permite doar să dezvoltați unul sau altul, este esențial să stabiliți obiectivele și resursele disponibile ale companiei dvs. Alte considerații cheie includ determinarea publicului la care doriți cel mai mult să ajungeți și care este cel mai bun mod de a vă conecta afacerea cu consumatorii.

În cele din urmă, examinați avantajele și dezavantajele enumerate mai sus și încercați să alegeți ce caracteristici din fiecare categorie sunt cele mai importante pentru nevoile afacerii dvs. specifice. Doar luând în considerare și comparând fiecare aspect, puteți stabili dacă un site web mobil sau o aplicație mobilă va oferi companiei dvs. cele mai multe oportunități de creștere, cel mai bun ROI și cele mai mari beneficii în timp.