Analiza dăunătorilor pentru compania coca-cola

Analiza PEST

Analiza PEST identifică schimbările de pe piață cauzate de factori politici, economici, sociali și tehnologici (PEST).

Mai jos este analiza PEST pentru Coca-Cola Company, o întreprindere globală care s-a clasat ca una dintre primele zece companii cele mai admirate ale Fortune în ultimii cinci ani consecutivi.

Analiza și factorii politici

Food and Drug Administration (FDA) consideră că băuturile nealcoolice, cum ar fi Coca-Cola, se încadrează în categoria alimentelor. Guvernul reglementează procedura de fabricație pentru aceste produse. Companiile care nu respectă standardele guvernamentale sunt supuse amenzilor. Coca-Cola este, de asemenea, supusă Legii privind securitatea și sănătatea în muncă și reglementărilor locale, de stat, federale și străine de mediu. Iată câțiva factori care influențează operațiunile Coca-Cola:

1. Modificări ale legilor și reglementărilor: modificări ale standardelor contabile, cerințe de impozitare (modificări ale cotei de impozitare, interpretări modificate ale legislației fiscale, introducerea de noi legi fiscale) și legi de mediu, fie în autoritățile interne, fie în cele externe.
2. Schimbări în epoca de afaceri nealcoolică: presiunea produselor competitive și politica de prețuri și capacitatea de a menține sau de a câștiga o parte din vânzări pe piața mondială în comparație cu rivalii.
3. Condiții politice, în special pe piețele internaționale: conflict civil, schimbări guvernamentale și restricții privind capacitatea de a muta capitalul peste granițe.
4. Abilitatea de a pătrunde pe piețele emergente și în curs de dezvoltare: Aceasta se bazează, de asemenea, pe condiții economice și politice, cum ar fi conflictele civile și schimbările guvernamentale, precum și pe capacitatea Coca-Cola de a forma în mod eficient alianțe strategice de afaceri cu îmbuteliatorii locali și de a spori facilitățile lor de producție, distribuția rețele, echipamente de vânzare și tehnologie.

Analiza economică și factori

În timpul recesiunii din 2001, guvernul SUA a luat măsuri agresive pentru a întoarce economia până în 2002. Coca-Cola a luat act de acest lucru și a realizat că ratele dobânzilor la împrumut vor crește probabil pe măsură ce economia va reveni. Astfel, au contractat împrumuturi low-cost în 2001 pentru a finanța creșterea în 2002. Au folosit împrumuturile pentru cercetare și dezvoltare pentru produse noi pentru a valorifica într-o economie puternică din 2002.

În prezent, pe măsură ce creșterea globală încetinește, Coca-Cola ar putea urmări o oportunitate similară.

Analiza și factorii sociali

Factorii sociali care afectează vânzările produselor Coca-Cola includ:

1. Majoritatea oamenilor din SUA arată un interes tot mai mare pentru stiluri de viață sănătoase. Acest lucru a influențat puternic vânzările din sectorul băuturilor nealcoolice, deoarece mulți clienți trec la apă îmbuteliată și cola dietetice, cum ar fi Coca-Cola Light sau Zero.
2. Managementul timpului este o preocupare pentru 43% din toate gospodăriile, un procent care a crescut de-a lungul anilor.
3. Clienții cu vârste cuprinse între 37 și 55 de ani sunt preocupați de nutriția lor. De asemenea, o mare parte din populație este baby boomers. Pe măsură ce devin seniori, sunt mai preocupați de alegerile de viață care le vor afecta speranța de viață. Acest lucru va afecta în continuare sectorul băuturilor nealcoolice prin creșterea cererii de băuturi mai sănătoase.

Analiza și factorii tehnologici

Unii factori care determină rezultatele reale ale unei companii să varieze de rezultatele așteptate includ:

1. Eficiența programelor de publicitate, marketing și promoționale ale unei companii: De exemplu, publicitatea prin televiziune, web și social media evoluează constant. Capacitatea unei companii de a-și promova în mod eficient produsele prin aceste canale afectează vânzările.
2. Proiectarea ambalajelor: În trecut, introducerea de cutii și sticle de plastic a crescut volumul vânzărilor pentru companie datorită cât de ușor au fost transportate și aruncate aceste containere.
3. Echipamente noi: Deoarece tehnologia avansează continuu, echipamentele noi sunt în mod constant introduse. Datorită acestor noi tehnologii, volumul de producție al Coca-Cola a crescut brusc comparativ cu cel de acum câțiva ani.
4. Noi fabrici: Coca-Cola Enterprises (CCE) are șase fabrici în Marea Britanie care utilizează tehnologie modernă pentru a asigura calitatea și livrarea rapidă a produsului. În 1990, CCE a deschis una dintre cele mai mari fabrici de băuturi răcoritoare din Europa în Wakefield, Yorkshire. Fabrica are capacitatea de a produce cutii de Coca-Cola într-un ritm mai rapid decât o mitralieră poate trage gloanțe.