Tendințe SEO: evoluția rezultatelor căutării

Google se schimbă în fiecare zi. Ei fac în mod constant modificări și actualizări ale modului în care funcționează tehnologia lor.

Google se schimbă în fiecare zi. Ei fac în mod constant modificări și actualizări ale modului în care funcționează tehnologia lor. Pe măsură ce profesioniștii din SEO urmăresc și studiază fiecare dintre aceste modificări cu atenție pentru a se asigura că site-urile lor web sunt la curent cu clasamentele, este posibil să lipsească o tendință cheie care a avut loc în ultimii ani, care nu are nimic de-a face cu clasamentele..

Multe dintre actualizările și modificările efectuate de Google au legătură cu funcțiile rezultatelor căutării. Dacă te uiți la modelul de afaceri Google, acestea domină lumea motoarelor de căutare, deoarece au cea mai bună experiență de utilizare. Au devenit gigantul căutării, deoarece oferă utilizatorilor cea mai bună experiență de căutare. Au cele mai bune rezultate pentru utilizatorii lor, ceea ce îi face pe oameni să revină. Deci, este doar în interesul Google să continuăm să inovăm și să îmbunătățim în continuare experiența pe care o au utilizatorii atunci când caută pe Google.

Acest lucru s-a transformat în numeroase actualizări ale paginilor cu rezultatele căutării. Dacă te uiți la cum arăta o pagină cu rezultatele căutării în urmă cu cinci ani, este foarte diferită de ceea ce arată astăzi. Să aruncăm o privire la un exemplu.

Dacă te uiți la cum arăta o pagină cu rezultatele căutării în urmă cu cinci ani, este foarte diferită de ceea ce arată astăzi.

Deși interogarea de căutare este aceeași și rangul pe care îl examinăm este același (poziția 1), rezultatul este foarte diferit. De ce asta? Să analizăm o serie de modificări ale paginilor cu rezultatele căutării care au avut loc de-a lungul anilor.

1. Mai multe reclame

Anunțurile nu mai sunt afișate în partea dreaptă a rezultatelor căutării. Acest lucru se transformă în mai multe anunțuri care apar în rezultatele căutării, concepute să arate ca un rezultat organic. Google câștigă bani atunci când oamenii dau clic pe reclame, așa că vor ca mai mulți oameni să facă clic pe reclame. Este logic pentru ei să le facă să pară mai organice, deoarece la sfârșitul zilei vor câștiga mai mulți bani.

2. Îmbunătățiri publicitare

Anunțurile care se afișează au și noi opțiuni de îmbunătățire. Link-uri suplimentare către site-uri, evaluări cu stele, înștiințări text, numere de telefon și multe altele fac ca anunțurile să ocupe mai mult spațiu pe pagină. Aceste extensii la anunțuri sunt bune pentru agenții de publicitate, deoarece face ca anunțurile lor să iasă în evidență. Acest lucru a împins și mai mult clasamentul organic.

3. Fragmente prezentate

Google a constatat că poate răspunde la întrebări pentru utilizatori chiar în pagina cu rezultatele căutării. Folosesc fragmente prezentate pentru a afișa răspunsurile chiar acolo, astfel încât utilizatorii să nu fie nevoiți să facă clic pe pagina web. Acea casetă mare cu lista numerotată este un exemplu perfect al modului în care Google face acest lucru și, din cauza dimensiunii acestei casete, rezultatele căutării organice sunt împinse și mai mult.

4. Întrebări conexe

Dacă Google vede utilizatorii care caută subiecte similare, vor afișa aceste întrebări oferindu-i utilizatorului posibilitatea de a căuta o nouă întrebare înainte de a ajunge chiar la listele organice! Nu ați văzut răspunsul care v-a plăcut în anunțurile plătite și în fragmentul prezentat? Iată câteva întrebări similare pe care și le pun alte persoane. Faceți clic aici și poate vă vor plăcea mai bine aceste alte reclame. Această cutie mare împinge în continuare listele organice.

Rezultatul? În acest exemplu, primul rezultat al căutării organice este acum la 1050 pixeli în josul paginii. Aceasta este cu 720 de pixeli mai mică decât înainte. Ați putea avea aceeași poziție de clasare exactă (rangul 1) și acum puteți fi sub cotă și obțineți o fracțiune din clicurile pe care le-ați fi avut acum doar câțiva ani. Dacă toate aceste informații sunt listate în fața rezultatului dvs., oamenii au mai puține motive să facă clic într-o pagină web. Aceștia își pot obține răspunsurile chiar în pagina cu rezultatele căutării. Din ce în ce mai mulți utilizatori caută ceva pe Google, primesc răspunsul de care au nevoie în rezultatul căutării și apoi nu fac clic pe nimic.

Tendința este că, chiar și fără modificări ale algoritmului motorului de căutare pentru a afecta clasamentul, sunteți în continuare împins în jos pe pagină. Puteți vedea că ratele de clic și traficul organic scad semnificativ fără să schimbe deloc pozițiile, pur și simplu pentru că toate aceste funcții noi sunt afișate în paginile cu rezultatele căutării.

Deci întrebarea este, ce facem acum?

1. Rulați anunțuri

Dacă nu difuzați deja anunțuri PPC, este foarte recomandat. Puteți viza termeni specifici pe care oamenii îi caută și puteți obține site-ul dvs. în partea de sus a tuturor acestor lucruri afișate. Deoarece anunțurile de astăzi arată aproape identic cu rezultatele organice, utilizatorii nici măcar nu știu diferența. Cu o strategie PPC puternică, vizați cuvintele cheie care au o intenție ridicată de a vă achiziționa produsul sau serviciul, ceea ce vă va ajuta să vă maximizați banii cheltuiți pentru a genera noi afaceri.

2. Optimizați pentru aceste noi caracteristici

În afara anunțurilor, veți dori să vă asigurați că înregistrarea dvs. Compania mea pe Google este configurată, verificată și optimizată. Acesta este un instrument imens pentru ca companiile locale să apară în aceste rezultate și una dintre numeroasele caracteristici care au schimbat peisajul paginii de rezultate organice. De asemenea, veți dori să vă asigurați că site-ul dvs. este optimizat, astfel încât să vă puteți califica pentru acele fragmente prezentate. Nu este ușor de făcut, dar cu un markup bun al site-ului, schemă și conținut de calitate, puteți ajunge acolo. Încă nu veți depăși anunțurile cu fragmente, dar implicarea poate fi mare și vă va ajuta să păstrați rezultatele motorului de căutare.

3. Crește-ți jocul folosind alte canale

Nu doriți să lăsați succesul marketingului dvs. online la modul în care Google decide să își schimbe paginile cu rezultatele căutării. Trebuie să aveți alte canale de intrare în joc pentru a contribui la conștientizarea și a dobândi clienți. Marketingul pe rețelele sociale, e-mailul, influențarea, toate contează. Mâine, Google ar putea decide că primele cinci pagini vor fi toate reclame și nu veți apărea până la pagina șase.

Nu doriți întreaga strategie de intrare bazată pe trafic organic online. Cum merge zicala? Nu pune toate ouăle într-un singur coș.