Cuprins:
Denis Diderot
Wikimedia Commons
Ați experimentat vreodată acest lucru? Cumpărați ceva nou. Este cu adevărat șmecher și ești foarte mulțumit. Dar când începi să-l folosești, multe din vechile tale lucruri încep să pară ponosite și deplasate. Deci, trebuie să cumpărați câteva lucruri noi care arată clar și noi pentru a „merge cu” acel lucru nou pe care tocmai l-ați cumpărat.
Ce se întâmplă aici este un fel de constrângere numită Efectul Diderot. Conceptul și numele derivă din experiența filosofului și enciclopedistului din secolul al XVIII-lea Denis Diderot. După ce a primit cadou o frumoasă halat de soare stacojiu, Diderot s-a trezit în curând deprimat. Spre deosebire de noua lui halat de baie superb, multe din celelalte bunuri ale sale au început să palească prin comparație și, astfel, să aibă nevoie de înlocuire.
A început să înlocuiască aceste articole unul câte unul, renunțând la lucrurile sale mai vechi, chiar și la unele dintre preferatele sale, pentru altele mai noi, care păreau mai compatibile cu noua sa halat. Acest lucru s-a transformat în curând într-o cumpărături de facto în care o mare parte din colecția sa de haine mai vechi, mobilier, obiecte de artă și alte bunuri a fost aruncată și înlocuită.
Din păcate pentru Diderot, rezultatul nu a fost fericit. S-a cufundat profund în datorii, dar și mai rău, în multe cazuri, bunurile sale nou dobândite nu erau la fel de confortabile, plăcute sau la fel de compatibile cu nevoile sale ca și cele originale. (I-a lipsit chiar și vechea halat, mai slabă!) Din fericire pentru noi ceilalți, Diderot a povestit experiența sa într-un eseu celebru, Regrets sur ma vieille robe de chambre (Regrete asupra vechii mele halate).
Prins într-o capcană
Ca fenomen psihologic, Efectul Diderot a fost identificat și numit pentru prima dată de antropologul și cercetătorul social Grant McCracken în anii 1980 și este recunoscut pe scară largă în rândul psihologilor de astăzi și al profesioniștilor moderni din industria marketingului. Așa cum McCracken a susținut mai târziu într-un eseu din 2005, această disfuncție compulsivă pare să fie condusă de un fel de aberație în cultura occidentală.
În timp ce pentru indivizi Efectul Diderot poate fi o disfuncție comportamentală care provoacă unele probleme semnificative, pentru comercianți și comercianți cu amănuntul depășește visele lor cele mai sălbatice. Le permite să vă vândă o serie de produse de care probabil nu ați crede că aveți nevoie și pe care nu le-ați cumpăra altfel.
Influența sa dăunătoare este deosebit de puternică. După cum explică o analiză, deoarece ceea ce dețineți tinde să fie „coeziv” cu „simțul identității” dvs., veți avea senzația roșie că noua voastră posesie este cumva „deviată” de la matricea posesiunilor dvs. „complementare” actuale, iar acest sentiment de incoeziune poate declanșa „un proces de consum în spirală”.
Avertisment „ai grijă!” un alt scriitor descrie Efectul Diderot ca fiind „o capcană pernicioasă de consum” și îi avertizează pe cititori: „Există o boală care te așteaptă, numită Efectul Diderot, care te va determina să cheltui mult mai mulți bani decât ți-ai imaginat vreodată”.
Într-un articol însoțitor, el raportează Efectul Diderot la „ciclul de muncă și cheltuială”, avertizând că este…
Într-o analiză a efectului Diderot postată pe site-ul Bigthink.com, scriitorul Scotty Hendricks avertizează că, în cazul lui Diderot, constrângerea a dus la „un ciclu vicios de consum”; prin urmare, noi toți „trebuie să fim prudenți cu privire la locul unde poate duce o achiziție în afara locului”. Antidotul său pare să sublinieze „evitarea tentației de a face cumpărături” cu totul - dar asta este destul de drastic. La urma urmei, nu trebuie să înlocuim lucrurile care se uzează de fapt?
Protejându-te
Deci, putem face ceva pentru a ne proteja împotriva acestei „capcane pernicioase de consum”? Diversi cercetători și scriitori (inclusiv unii dintre cei citați mai sus) au sugerat o serie de strategii defensive. Iată cum unele dintre cele mai promițătoare se reduc în principiu.
- Apreciază mai pe deplin valoarea fiecăruia dintre bunurile tale, în special cele preferate și cele mai utile. Evitați să le lăsați doar să devină „decorațiuni” în contextul altor articole sau articole similare pe care le dețineți. Concentrați-vă asupra a ceea ce merită cu adevărat orice posesie individuală, în sine, în sine.
- Nu vă lăsați tentați să vă răsfățați prea mult. Nu te transforma brusc într-un risipitor. Fii atent la aceste tendințe, mai ales dacă se întâmplă să ai niște bani „în plus”.
- În mod similar, restrângeți tentația de a vă „actualiza” stilul de viață doar pentru că ați primit, să zicem, o neașteptată inimă sau o nouă creștere substanțială a salariului.
- Evitați să fiți manipulați prin anunțuri care promovează produse mai noi și să desconsiderați lucruri mai vechi, precum ceea ce ați putea avea. La fel, nu vă lăsați atrași de invidia a ceea ce are altcineva, atunci când propriul dvs. produs vă este încă foarte util și plăcut.
Mai presus de toate, rămâneți în gardă împotriva acestei constrângeri rău intenționate, acum că știți ce este. Și rețineți că într-adevăr nu este în interesul dvs. să îmbogățiți industriile de marketing și de vânzare cu amănuntul, ci mai degrabă să căutați fericirea reală și durabilă pentru dvs. și să vă faceți propria viață mai satisfăcătoare.